90后“余佳文”是一個(gè)公關(guān)炒作高手，看他如何自身營(yíng)銷(xiāo)
文：雙人余
首發(fā)：峰加實(shí)效營(yíng)銷(xiāo)
最近，超級(jí)課程表的CEO余佳文出現(xiàn)在優(yōu)酷自制節(jié)目《創(chuàng)業(yè)分子》中，這位狂妄的90后創(chuàng)業(yè)者重歸人們視野。
私以為，超級(jí)課程表不是剛需：課表印在我腦子里，同校在線(xiàn)交流能用貼吧、qq、微信。是的，我從產(chǎn)品角度否定了他。比起創(chuàng)業(yè)者，我更愿意說(shuō)他是炒作高手。
現(xiàn)總結(jié)余佳文的公關(guān)手段有9寶，詳見(jiàn)下文。
說(shuō)話(huà)三寶：
1.標(biāo)簽
2.嘴炮
3.自打臉
余佳文在《青年中國(guó)說(shuō)》中說(shuō)“明年要分一個(gè)億給員工”，等到該兌現(xiàn)的時(shí)候，他“認(rèn)慫了”。嘴炮和自打臉并不是余佳文的獨(dú)門(mén)秘籍，格力“董小姐”董明珠、余佳文的投資人“紅衣大炮”周鴻祎、“雷布斯”雷軍等都是出了名的嘴炮和自打臉。這些嘴炮和自打臉已經(jīng)讓公眾號(hào)習(xí)以為常，但是大放厥詞的一剎那能引起相當(dāng)高的關(guān)注度，“坐等打臉”成常用評(píng)論。
余佳文說(shuō)不想給自己貼標(biāo)簽，事實(shí)上，最初的標(biāo)簽是他自己貼上去的。知乎上曾有人說(shuō)余佳文是這樣自我介紹的：
大家好，我是一名90后CEO……
不要叫我90后……
（知乎截圖）
按照余佳文嘴炮、自打臉的習(xí)慣，他說(shuō)出這樣的話(huà)，不稀奇。2014年11月28日，余佳文在微博上發(fā)表文章《90后高調(diào)創(chuàng)業(yè)就該死嗎？》。
（余佳文微博截圖）
他不僅在標(biāo)題中打上90后標(biāo)簽，文中更是指出，“我說(shuō)過(guò)，如果我賺100萬(wàn)，就拿80萬(wàn)分給員工，這個(gè)是我們潮汕人做生意的風(fēng)格。”
（余佳文微博截圖）
這兩個(gè)標(biāo)簽圈定了“90后”和“潮汕人”兩個(gè)群體，相當(dāng)于給余佳文帶來(lái)“年輕”、“務(wù)實(shí)”等印象。這兩個(gè)群體（尤其是潮汕人）看到時(shí)，一定有想繼續(xù)了解的沖動(dòng)。就好比出去旅游，購(gòu)物店老板總是你的老鄉(xiāng)一樣，群體歸屬感用了這么多年還管用。
曝光三寶
1. 新聞
2. 廣告
3. 上節(jié)目
據(jù)網(wǎng)友王記超統(tǒng)計(jì)，早在2012年10月8月，余佳文和他的超級(jí)課程表就曾“曝光”，南都周刊看法的文章《為“自己”服務(wù)》簡(jiǎn)單描述了余佳文的簡(jiǎn)歷和創(chuàng)業(yè)經(jīng)過(guò)，并對(duì)超級(jí)課程表的一些產(chǎn)品設(shè)計(jì)和推廣做了一些介紹。2012年12月8日、12月30日、2013年2月24日廣州日?qǐng)?bào)、愛(ài)范兒ifanr、華西都市報(bào)先后對(duì)超級(jí)課程表進(jìn)行了報(bào)道。
這些常規(guī)性的公關(guān)稿并不博眼球，直到2013年5月3日，搜狐娛樂(lè)發(fā)表了名為《余佳文號(hào)稱(chēng)“中國(guó)版扎克伯格”》的報(bào)道，簡(jiǎn)直亮瞎了我的眼。當(dāng)時(shí)余佳文參加了東南衛(wèi)視的創(chuàng)業(yè)勵(lì)志真人秀《愛(ài)拼才會(huì)贏》。這篇文章稱(chēng)“我們可以大膽推測(cè)，年輕的余佳文絕對(duì)又稱(chēng)為未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)大佬的潛質(zhì)”。追捧與拔高隨之而來(lái)，從那之后，超級(jí)課程表的融資消息不斷。再之后，就發(fā)生了“給員工發(fā)一個(gè)億”和“我認(rèn)慫”事件。
正如余佳文自己所說(shuō)：“媒體是把雙刃劍?！泵襟w人會(huì)幫創(chuàng)業(yè)者記住這些年打過(guò)的嘴炮、打過(guò)的臉，知乎上的互聯(lián)網(wǎng)評(píng)論們能知曉創(chuàng)業(yè)者的家背景起底、真面孔八卦……
人紅了，廣告便會(huì)找上門(mén)來(lái)。2015年3月14日，余佳文自曝拍攝美特斯邦威的新廣告片。
（余佳文微博截圖）
美特斯邦威因?yàn)楣诿W(wǎng)絡(luò)綜藝《奇葩說(shuō)》火了，美特斯邦威面對(duì)的受眾正好與超級(jí)課程表的受眾契合，余佳文自然不會(huì)錯(cuò)過(guò)這次合作機(jī)會(huì)。
不得不說(shuō)，余佳文的每一次出現(xiàn)都能成為新聞，爭(zhēng)議意味著話(huà)題，這正是他想要的效果?！秳?chuàng)業(yè)分子》節(jié)目中的他，一如既往地張揚(yáng)，而他不承認(rèn)，反倒說(shuō)，“我不張揚(yáng)”、“不招人妒是庸人”……
（《創(chuàng)業(yè)分子》節(jié)目截圖）
社媒三寶
1. 搞笑
2. 自黑
3. 顯擔(dān)當(dāng)
余佳文的微博（@Evan余佳文）有170536個(gè)粉絲，算是個(gè)小網(wǎng)紅了。
他的微博日常不外乎段子、超級(jí)課程表、拍攝廣告或雜志封面、自黑、自拍等。
（以下截圖均來(lái)自余佳文微博）
據(jù)某篇專(zhuān)訪(fǎng)，余佳文“大約每天3-5條朋友圈，
從超級(jí)課程表到家里的阿姨，從朋友聚會(huì)再有寵物，
一直口無(wú)遮攔，其中不少是自拍照?！?/p>
（《專(zhuān)訪(fǎng)余佳文：“誰(shuí)不想年輕、誰(shuí)不想張狂？”》截圖）
同為90后，搞笑、自黑、工作、玩樂(lè)、家人、朋友，也是我社交圈日常的動(dòng)態(tài)。透過(guò)他的微博我覺(jué)得他挺好玩兒，他并不是一個(gè)端著的、狂妄的CEO，而是個(gè)大小孩。
去年天津塘沽大爆炸時(shí)，他發(fā)微博說(shuō)捐錢(qián)。
卻招來(lái)罵聲一片
雖說(shuō)余佳文做的很多公關(guān)讓人厭惡，
可是拿災(zāi)難做營(yíng)銷(xiāo)的人品行不正，
我寧愿相信他犯不著。
我很贊同個(gè)紀(jì)中展在節(jié)目中說(shuō)的話(huà)：創(chuàng)業(yè)一定要用人去帶產(chǎn)品，帶公司。但這個(gè)前提是公司要很好，然后公司的產(chǎn)品要很好，就缺一個(gè)爆點(diǎn)，這時(shí)候創(chuàng)始人可以出來(lái)引爆他。如果產(chǎn)品沒(méi)有，公司沒(méi)有，只有人，那最后就變成一個(gè)網(wǎng)紅創(chuàng)始人，或者說(shuō)網(wǎng)紅無(wú)產(chǎn)品的公司創(chuàng)始人，不管對(duì)于公司還是個(gè)人，都是極大的傷害了。
余佳文的公關(guān)手段可借鑒，切不可隨意模仿。
如果想做一個(gè)好的企業(yè)家，請(qǐng)先做好產(chǎn)品經(jīng)理，拿出好產(chǎn)品吧！
峰加實(shí)效營(yíng)銷(xiāo)
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