80%的人都不了解的行業(yè)，我們卻通過30人帶動5億人的傳播
如何讓一個老牌企業(yè)、且是“冷門”行業(yè)煥發(fā)“第二春”？
徐工集團作為中國工程機械的排頭兵和老牌國企，在制造業(yè)領域，比肩于華為、海爾、格力等國內一線品牌， 不論在中國還是國際上都占有舉足輕重的位置。
但，近年來由于互聯網的沖擊、營銷宣傳環(huán)境的改變，受眾對徐工的認知僅僅停留在當年那句“徐工、徐工，助您成功”廣告語上，且還是60-80這部分的群體，對于85后年輕群體來說更是陌生。
因此，為了讓85后群體及普通大眾深入了解中國機械制造業(yè)的發(fā)展現狀，認知徐工集團，西安云網聯合徐工集團，在徐工集團自媒體平臺上發(fā)起以“見證大國重器的力量”為主題的事件活動：
期間我們通過徐工集團自媒體平臺邀請30多位粉絲，走進徐工廠區(qū)，親眼見證、親手操作，親身感受中國機械制造業(yè)的發(fā)展現狀和徐工集團的發(fā)展歷程。
值得一提的是，這30多位粉絲并非是行業(yè)用戶或者徐工集團的目標群體，他們來自教育行業(yè)、在校大學生、網紅、媒體工作者、企業(yè)老板等。
參觀期間，30多位粉絲不僅親眼看到了種類繁多的工程機械，感受中國工程機械的強大，同時，在參觀現場，我們邀請粉絲，站在各自從事的行業(yè)角度及對工程機械的認知，為徐工集團撰寫廣告語及拍攝宣傳片，并發(fā)布至各自的微信、微博、抖音等社交平臺，邀請好友轉發(fā)助力，形成強大的UGC傳播模式。
活動僅在徐工集團自媒體平臺發(fā)起，但出乎意料的是，法治生活晚報、上海寶馬展官方、江蘇新聞、徐州發(fā)布、公牛電器、萊克等機構、公眾媒體、企業(yè)藍V、行業(yè)kol大V的互動參與。
活動當日，百度徐工、徐工集團、大國重器等關鍵詞，一度登上熱議排行榜。此次活動，僅微博單一平臺參與人數達5萬左右，傳播曝光量約5億。
對于大眾來說，工程機械行業(yè)本就是個生冷的行業(yè)，并非像快消行業(yè)或日化產品，擁有大量的受眾群體。
好在，我們通過對市場及大眾的分析看出，雖然工程機械并非日常所需，但大部分人對其有著濃厚的興趣，尤其是年輕群體。
我們正是利用這一點，在整個事件及活動的執(zhí)行鋪排上，并沒有去做刻意的包裝和多大的創(chuàng)意，而是著重開放性。實實在在，讓普通大眾參與進來，使機械制造業(yè)不再神秘，不再讓受眾敬而遠之，從而獲得大眾的好感和支持。
-西安云網-
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