2016阿迪達斯反烏托邦——Your Future Is Not Mine
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人們經(jīng)常會把Nike和Adidas相互比較，但在博主看來，這倆品牌其實差異還挺大的。相較于Nike對于運動方面的執(zhí)著，Adidas在追求運動的同時，會更注重潮流和時尚，這也就是很多人把Adidas當成潮牌，而把Nike當成運動品牌的原因。
《Adidas Originals ：Future》1分15秒完整版
這次Adidas也把焦點放在了潮流上面，描繪了一個末日后的烏托邦世界。年輕的“叛軍”們在昏暗，骯臟的城市中行走，探尋自己的未來。這座城市充斥著各種光怪陸離的人類，他們面無表情，兩眼無光，像帶上一頂頂假面，讓人不寒而栗。一切都顯得沒有生機，沒有希望，直到年輕的“叛軍”來到一個菱形的鏡面隧道，隧道的盡頭就是他們苦苦追尋的未來。整條片子大膽前衛(wèi)，Adidas Originals的品牌態(tài)度被演繹得淋漓盡致。
這則廣告最大亮點是這首廣告歌，由美國小眾女歌手Daisy Hamel-Buffa為此次廣告量身打造。歌詞中唱到：“I’ll never go down your road我絕不會走你的老路 / I’ve found my way on my own我會找到我自己的出路 / I’ll never follow your path我也不會追隨你的軌跡 / I’ll make mine and I won’t look back. . .我會創(chuàng)造屬于我自己的軌跡，絕不回頭 / I’m never gonna fall in line我不會追隨大眾的隊伍 / your future is not mine我有我的未來”。目前完整版還未釋出，但可以推測這首歌的全名應(yīng)該就叫《Your Future Is Not Mine》。
“Your future is not mine！”在博主看來其實蘊含這兩部分的含義，第一層是一種反抗的態(tài)度，第二層才表達“我有我未來”的含義。中文翻譯取自品牌官方網(wǎng)站，反話正說，其實也是一種很好的表達手法，態(tài)度表達得也很鮮明，但就是或多或少丟失了英文中的反抗精神。
這段歌詞想必唱出了很多年輕人的心聲。當今社會，其實還是有很多人的生活由父母和家人安排，上哪所大學，學什么專業(yè)，做什么工作，找什么樣的對象，都給安排得妥妥當當?shù)?，你只要照著做便是，美名其曰“為你們好！”盡管多數(shù)時候，很多人心里也有所不滿，但久而久之也就麻痹了，順從了，過起了父母想要的生活，父母想要的未來。博主身邊就有很多同學在過這樣的生活，不能說這樣的生活就有錯，至少走上這條路，對他們來說簡單輕松，日子不會過得比任何人差。
阿迪這則最新的廣告出自代理商Johannes Leonardo的創(chuàng)意，由導演Terence Neale拍攝，片子在歐洲各地和非洲進行取景，可見也是一大制作。Adidas Originals的品牌總監(jiān)Brandon Beaty這樣解讀這支片子：“我們希望我們的目標消費者，能夠著眼于未來，去創(chuàng)造，遇見最好的未來，而不是沉迷于過去。”
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