開(kāi)學(xué)季還能這么玩！考蟲(chóng)App聯(lián)合布丁酒店搞事情啦！
又是一年開(kāi)學(xué)季，一個(gè)無(wú)數(shù)學(xué)子離開(kāi)溫暖的家，告別快樂(lè)的暑假，開(kāi)啟新階段的重要日子，也是品牌們不容錯(cuò)過(guò)的好時(shí)機(jī)。
2019年開(kāi)學(xué)季，大學(xué)生在線教育品牌「考蟲(chóng)app」，與布丁酒店聯(lián)合打造「開(kāi)學(xué)啦同學(xué)」線上+線下系列活動(dòng)。聯(lián)合五個(gè)城市：北京，南京，成都，西安，武漢，以及全國(guó)200余家布丁酒店資源，策劃了一場(chǎng)為期1個(gè)月的開(kāi)學(xué)季品牌營(yíng)銷。
一、揭秘大學(xué)生返校裝備，引起用戶好奇
返校是開(kāi)學(xué)的前奏，考蟲(chóng)策劃“曬返校裝備，贏開(kāi)學(xué)禮包”的UGC活動(dòng)。在開(kāi)學(xué)之際，探秘大學(xué)生的返校裝備。大學(xué)生一定會(huì)帶的返校裝備是什么？新生帶著錄取通知書(shū)，學(xué)長(zhǎng)學(xué)姐帶著學(xué)習(xí)資料。話題#考蟲(chóng)開(kāi)學(xué)季#1600萬(wàn)+曝光，引發(fā)大家的討論。
二、5城3大主題房間，帶來(lái)新學(xué)期新憧憬
數(shù)據(jù)顯示，很多學(xué)生家長(zhǎng)會(huì)在開(kāi)學(xué)前入住學(xué)校周邊酒店，在周邊游玩的同時(shí)送孩子開(kāi)學(xué)，高校周邊酒店火爆。開(kāi)學(xué)前，先休息好了，才能更好的出發(fā)～
考蟲(chóng)app聯(lián)合布丁酒店，在北京，西安，南京，武漢，成都，五個(gè)城市，通過(guò)大數(shù)據(jù)篩選，精選大學(xué)城周邊的布丁酒店，溫馨布置“考蟲(chóng)主題房”。
抓住大學(xué)生對(duì)新學(xué)期的心愿，每個(gè)酒店包含三種考蟲(chóng)主題房。
比如，逢考必過(guò)主題房，助你新學(xué)期過(guò)關(guān)斬將，逢考必過(guò)！夢(mèng)想成真主題房，愿你睡著是美夢(mèng)，醒來(lái)去追夢(mèng)。青春不將就主題房，鼓勵(lì)大學(xué)生把握青春，永遠(yuǎn)不要停下前進(jìn)的腳步！
除了主題不同，不同城市的房間也融入了地域特色，比如城市地標(biāo)+考蟲(chóng)吉祥物的掛畫。
三、10所高?？赐麑W(xué)生，治愈你的開(kāi)學(xué)綜合癥
不論是新生還是老生，道別熟悉的環(huán)境，一路奔波到大學(xué)所在城市，都需要勇氣和力量?？枷x(chóng)特別策劃了“接學(xué)生開(kāi)學(xué)”暖心福利，老師和工作人員兵分三路去火車站接學(xué)生，入住考蟲(chóng)主題房，一起吃火鍋聊大學(xué)，順利過(guò)渡到新學(xué)期～
開(kāi)學(xué)了但是不想學(xué)習(xí)？你可能只是得了開(kāi)學(xué)綜合癥。一輛「考蟲(chóng)主題巴士」，途徑清華，北大，人大，北理等10所北京高校，載著考蟲(chóng)老師們和開(kāi)學(xué)禮包，去北京各個(gè)大學(xué)探望學(xué)生，和學(xué)生聊天談心，送去開(kāi)學(xué)關(guān)懷，治愈你的開(kāi)學(xué)綜合癥。
四、8大開(kāi)學(xué)瞬間，凝聚大學(xué)生開(kāi)學(xué)身影
從家，到車站，再到校門口，宿舍，食堂……這個(gè)大學(xué)生走了無(wú)數(shù)次的路徑，也串聯(lián)了學(xué)生時(shí)代你我的共同回憶。
考蟲(chóng)開(kāi)學(xué)季H5策劃《開(kāi)學(xué)啦同學(xué)！定格你的開(kāi)學(xué)瞬間》，凝聚了8個(gè)經(jīng)典開(kāi)學(xué)瞬間，用長(zhǎng)漫畫的形式，引起大學(xué)生共鳴，同時(shí)給曾是學(xué)生的用戶帶來(lái)一場(chǎng)回憶殺。
開(kāi)學(xué)季，讓人念念不忘的瞬間有哪些？比如，離開(kāi)家的前一夜，飯菜總是特別豐盛，媽媽變得特別嘮叨；比如，走進(jìn)宿舍，看到五湖四海的舍友，感受到青春不是一段時(shí)光，而是一群人……H5流暢的交互，配合走心文案，在社交平臺(tái)得到廣泛傳播。
關(guān)于開(kāi)學(xué)季的品牌營(yíng)銷有很多種，而本次考蟲(chóng)app的嘗試，傳達(dá)了“與用戶做朋友”的價(jià)值觀，以內(nèi)容為核心，轉(zhuǎn)化品牌背后的人文關(guān)懷與情感趨向力，對(duì)于情感需求的深挖與內(nèi)容升級(jí)，讓開(kāi)學(xué)與學(xué)習(xí)變成了一個(gè)值得期待的事情。
整個(gè)傳播過(guò)程中，從線上UGC活動(dòng)到線下主題酒店，再到8個(gè)開(kāi)學(xué)瞬間的策劃H5，全程深入到大學(xué)生的日常當(dāng)中，完成了一次情感上的溝通，消除了品牌與學(xué)生群體之間的距離感。希望未來(lái)能看到考蟲(chóng)app在開(kāi)學(xué)季，有更多的創(chuàng)意驚喜落地。
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