我怎么看#全民呼吁春晚還我六小齡童#？刻奇、情緒、跟風(fēng)和引爆點(diǎn)
六小齡童老師，這兩天都看了N遍吧？
昨晚，只要你在刷網(wǎng)頁(yè)，無(wú)論微博、朋友圈甚至知乎，都是“春晚 六小齡童”這些關(guān)鍵詞....
用一張網(wǎng)友的評(píng)論表達(dá)我的心情吧：
既然逃不掉，就不躲了。
這次六小齡童刷屏事件和廣告圈的自high刷屏完全不同，是真真實(shí)實(shí)的“全民瘋傳”。但我看來(lái)，這就是全民刻奇、跟風(fēng)。
1.刻奇
一開(kāi)始我沒(méi)感受到，我問(wèn)：“這事兒有那么大么？還真的有人感動(dòng)？”。翻了翻微博，還真是遍地的“真愛(ài)粉”啊！
然而并沒(méi)有打動(dòng)我
我這樣描述這次全民瘋傳中大多數(shù)人的狀態(tài)吧：
這是一次大規(guī)模的自我欺騙和自我陶醉，騙著騙著就把自己騙感動(dòng)了，騙到自己認(rèn)同而完全不考慮任何事情。歸根究底，這種感情是虛假的、是在不斷的自我肯定中逐漸增強(qiáng)從而喪失理智和判斷的，甚至是刻意的。
正常情況下，人是不會(huì)有這么大的反應(yīng)的——你以為你真的那么喜歡六小齡童？那你知道他的其他作品么？他不上春晚，你就不活了？你看春晚么？年年吐槽春晚的不是你？他上春晚你就一定看？
別逗了.....
2.跟風(fēng)
這次全民大跟風(fēng)，淋漓盡致的體現(xiàn)了《引爆點(diǎn)》中得“環(huán)境威力法則”。
即一切被刷屏的信息和內(nèi)容，都有這樣一個(gè)趨勢(shì)：每個(gè)個(gè)體在因?yàn)槭艿江h(huán)境影響、跟風(fēng)而轉(zhuǎn)發(fā)的時(shí)候，又繼續(xù)促進(jìn)了這一現(xiàn)象形成。這就是環(huán)境威力，一環(huán)扣一環(huán)的讓聲勢(shì)浩大起來(lái)。
跟風(fēng)直接與一個(gè)人的理智和判斷力掛鉤，而人在什么時(shí)候最容易喪失判斷力？
3.情緒
答案是:情緒
感動(dòng) 和 怒罵
共同構(gòu)成了此次#還我六小齡童#事件的兩種主要情緒。而一般來(lái)說(shuō)，負(fù)面情緒比正面情緒更容易引爆。
也許真的是郭富城團(tuán)隊(duì)，也許只是某個(gè)小編的標(biāo)題黨策略。但毫無(wú)疑問(wèn)，這句“被弊”簡(jiǎn)直就是一石激起千層浪。
這樣的憤怒情緒或許是大多數(shù)人二次轉(zhuǎn)發(fā)的動(dòng)因。
而感動(dòng)隨之而來(lái)，也說(shuō)不清是不是某些營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)的借勢(shì)，但大眾的情緒是脆弱的。在《烏合之眾》這本書(shū)中，也對(duì)人類(lèi)的這種集體右腦傾向有著邏輯和詳細(xì)的描述，歡迎查閱。
這種感動(dòng)就是前面所說(shuō)的刻奇了。不過(guò)，你想不想知道刻奇，又是源于什么？
4.無(wú)聊
我認(rèn)為這種大規(guī)模的自我欺騙和感動(dòng)，以及大規(guī)模的社交傳播背后，本質(zhì)可以用“無(wú)聊”兩個(gè)字去解釋。
對(duì)于大多數(shù)心智不成熟的人，最恐怖的事情莫過(guò)于無(wú)聊。自從人類(lèi)脫離了茹毛飲血的時(shí)代、滿(mǎn)足了安全和生存需求后，消解無(wú)聊幾乎成為了人類(lèi)發(fā)展的一切動(dòng)力。毫無(wú)目的的瀏覽社交網(wǎng)絡(luò)，感動(dòng)也好、憤怒也罷，最終以至于轉(zhuǎn)發(fā)或者和身邊的同事嚷嚷幾句，都是在極力排解自己的無(wú)聊。
人的一切欲望的根源在于需要和缺乏，也即在于痛苦。因而，人生來(lái)就是痛苦的，其本性逃不出痛苦之股掌。相反，假若人可以輕易地獲得滿(mǎn)足，即消除他的可欲之物，那么，隨著他欲求的對(duì)象的消失，可怕的空虛和無(wú)聊就乘機(jī)而入，這就是說(shuō)，人的存在和生存本身就成為他難以忍受的煎熬。由此看來(lái)，人生，像鐘擺一樣穿巡與痛苦和無(wú)聊之間。而實(shí)際上，痛苦和無(wú)聊，乃人生終究至極的要素。當(dāng)人們把痛苦和磨難歸之于地獄后，那么，天堂所剩之物就只有無(wú)聊了。
——叔本華語(yǔ)
人的心智如果不能支撐其足夠的安定，就需要不斷的尋找刺激。
5.引爆流行
《引爆點(diǎn)》這本書(shū)也被翻譯成《引爆流行》，借用在此了結(jié)本文。
在這次流行大潮中的引爆要素我就不一一總結(jié)了，但毫無(wú)疑問(wèn)的是：
每一次流行引爆，都不是一兩個(gè)要素的結(jié)果，它們的聚集帶有極大的偶然性，但這些要素本身的存在卻是必然
——李怡語(yǔ)
營(yíng)銷(xiāo)人在這種刷屏級(jí)事件中，總能學(xué)到很多。
譬如，我們能看到某些營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)的借勢(shì)功底（出于偶然），但他們本身付出的努力、產(chǎn)出的傳播內(nèi)容則是必然結(jié)果，值得學(xué)習(xí)。
還有很多人類(lèi)本身洞察的部分，例如刻奇或者情緒，甚至無(wú)聊消遣這種巨大的驅(qū)動(dòng)力，是不是能被我們?cè)谧约旱膍arketing中利用起來(lái)呢？
至少，當(dāng)我寫(xiě)下這篇文章的時(shí)候，我就知道，我也在刻奇han無(wú)聊：）
<END>
本文作者：李怡
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