關于廣告的四十條札記：最好的廣告人，也許都不在廣告行業(yè)里
作者：祝士偉
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1、在這個創(chuàng)意門檻越來越低的社會，創(chuàng)意，越來越像一門手藝。
2、廣告人通常思考太多如何去做，而思考太少為什么做。
3、廣告是裝飾，是美化，是浪費……即使廣告是有毒氣體，也不過是對社會最溫柔的報復。
4、廣告是洞察世界的一個切口，是關于欲望的一句引言。
5、當品牌社交媒體溝通成為一種常態(tài)，每個廣告人，都成為村上春樹所描述的“掃雪工”。
6、設計思維，很多都在鼓勵設計師放棄營造面前的實體家園，而去追求一個與自己無關的空中樓閣。
7、廣告可以是奢華的，可以是簡約的，可以是vintage的，可以是no logo的。品牌需要找到自己的風格，風格就是品牌與這個世界交談的姿態(tài)。風格決定成敗。
8、廣告，等于keep stupid，keep simple，keep fresh。
9、廣告獎項，是皇帝的新裝，也是孩子眼中的謊言。
10、創(chuàng)意既需要直覺，也需要思考。直覺像是身體本身，思維像是影子，你的思維會將你帶到你想去的地方。
11、新世代的廣告狂人，是已成經(jīng)典的Sir John Hegarty、制造潮流的Jim Riswold、創(chuàng)新發(fā)動機David Droga……他們不僅創(chuàng)造了歷史，更在創(chuàng)造未來。
12、創(chuàng)意需要靈感，You are what you eat，但靈感不過是對食物的反芻。
13、太多人在look something，太少人在see something。
14、創(chuàng)意源于生活，就像水在水中。
15、廣告是一種表達，最直觀的是廣告的形式，最核心的是廣告意味，最重要的是廣告所傳達的情感。
16、不要去尋找idea，而是讓idea找到你。
17、廣告不是一種industry，industry是反人性的，是對創(chuàng)意的扼殺，這是廣告業(yè)To be, or not to be的悖論。
18、數(shù)字廣告、社交媒體廣告、移動廣告、大數(shù)據(jù)，盡管名目繁多、良莠不齊，但是它們也在進行自己的文藝復興，所有形式都將回歸以人為本。
19、媒介和創(chuàng)意的關系又像回到“分家”以前，現(xiàn)在已經(jīng)進入了創(chuàng)意即媒介，以及multimedia的時代。
20、廣告是要賦予購買以意義，無論深沉還是膚淺，不過深沉的表情，往往掩蓋著膚淺的靈魂。
21、廣告與產(chǎn)品的關系？廣告也是一種產(chǎn)品，甚至是一種快速消費品。
22、未來，創(chuàng)意會變得更加扁平化和碎片化……也許未來會進入一個反創(chuàng)意的世代。
23、高明的廣告都不是廣告，高明的廣告都是話題。
24、為什么George Orwell的《1984》不是《2046》？
25、我們都喜歡看見漂亮的房子，其實廣告就是隱形的建筑，它應該對人們的視覺負有美學責任。
26、廣告只有常識，沒有理論，如果有，也應該也在人類學、社會學或者哲學里。
27、廣告是科學家眼中的藝術，卻是藝術家認為的科學。
28、如果你覺得客戶沒有品味，就要把自己的idea強賣給他！
29、如果叫賣是一種“強奸”，情懷就是一種矯飾。
30、“廣告創(chuàng)意”一詞已經(jīng)無法定義廣告創(chuàng)意，就像平面設計無法定義視覺傳達，或許應該改為“品牌創(chuàng)意傳播”或者其它，因為你看到越來越多的創(chuàng)意形式，不再是傳統(tǒng)意義上的廣告，而是電影、建筑、裝置、互動、社會創(chuàng)新或者其它。
31、未來屬于Party、Anomaly、R/GA、Frog Design這種獨樹一幟的小型創(chuàng)意公司。
32、技術很重要，但是永遠沒有媒體鼓吹的，和大多數(shù)人認為的，那么重要。
33、在這個失去專業(yè)門檻、全民皆創(chuàng)意的時代，爛作品的數(shù)量幾乎是好作品的一百倍。
34、當信息極度泛濫，廣告人除了要為品牌做廣告，還要為自己的作品做廣告，不知道這是時代的悲哀，還是行業(yè)的墮落。
35、如果要一條電視廣告也去賣貨，如同讓妓女也去乞討。
36、什么時候，我們可以像埃里克·侯麥、小津安二郎、戈達爾創(chuàng)作電影一樣去拍攝廣告？
37、高度發(fā)達的創(chuàng)意文明，存在于每一條街道，每一幢樓宇，每一家便利店，每一座畫廊中，比如東京，而不是存在于報紙、雜志、電視或手機屏幕。
38、日本設計師主張的“侘寂wabi sabi”美學，在中國通常被理解為“性冷淡”風格。
39、最出色的廣告人，也許不是Graham Fink、林桂枝、伊藤直樹，而是川久保玲、山本耀司、安藤忠雄或庫哈斯，最好的廣告人，都不在廣告行業(yè)里。
40、當世界開始跳舞，我發(fā)現(xiàn)Walter Benjamin的《單行道》就是微博的雛形。
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