氬氪集團(tuán)斬獲2019金投賞8座大獎
10月17日，第十二屆金投賞國際創(chuàng)意節(jié)頒獎典禮在上海商城圓滿落幕。金投賞是全球第一個商業(yè)創(chuàng)意獎項，旨在獎賞最具創(chuàng)意的品牌和企業(yè)，鼓勵在商業(yè)創(chuàng)意領(lǐng)域中各公司用最有限的預(yù)算， 獲得最高效的商業(yè)回報。
經(jīng)過數(shù)月在ROI嚴(yán)苛的評審體系下，氬氪集團(tuán)憑借深刻的洞察和優(yōu)秀的創(chuàng)意表現(xiàn)，斬獲2金3銀3銅，總計8座獎杯的佳績，獲獎類別涵蓋整合營銷、創(chuàng)意數(shù)字、社交營銷、創(chuàng)意設(shè)計、KOL&明星項目以及AI交互創(chuàng)意等，足以展現(xiàn)我們在數(shù)字創(chuàng)新整合營銷領(lǐng)域內(nèi)的綜合實力。
獲獎明細(xì)
Levi's?「 Volume of Life 」
創(chuàng)意數(shù)字-視頻創(chuàng)意類-金獎
于此，該案例同樣斬獲
品牌組-整合傳播營銷類-金獎
HUAWEI P30
“未來影像·藝術(shù)共創(chuàng)”《悟空》整合傳播
創(chuàng)意整合類-銀獎
社交營銷類-銅獎
HUAWEI Matebook X Pro
#發(fā)現(xiàn)職業(yè)新物種#
KOL&明星項目類-銀獎
VIPKID X 必勝客跨界整合營銷
創(chuàng)意經(jīng)典-店鋪設(shè)計類-銅獎
奧利奧AR#賞金挑戰(zhàn)#
創(chuàng)意數(shù)字 - AI 交互創(chuàng)意-銀獎
數(shù)字互動 - VR/AR制作-銅獎
在AI智能營銷中，氬氪集團(tuán)創(chuàng)新廠牌FANOX從數(shù)百家4A集團(tuán)及BAT大廠的激烈競爭中脫穎而出，最終摘下銀獎，而制作公司組—VR及AR制作類別，FANOX成為唯一一家入圍且獲獎的商業(yè)化營銷技術(shù)代理商。
據(jù)悉，2019金投賞商業(yè)創(chuàng)意獎共吸引參賽公司691家，提交參賽作品3310件，參賽數(shù)量創(chuàng)歷史新高（公司數(shù)量增長10.4%，而金獎獲獎率再創(chuàng)歷史新低（入圍率2成，金獎率1.81%），氬氪集團(tuán)能在如此激烈的競爭中斬獲7座獎杯，足以說明其獲獎作品含金量十足！
案例分享
Levi's?「 Volume of Life 」
Levi's?找到一個存在于年輕人與品牌 DNA里的共鳴媒介-音樂，聲活即是生活，創(chuàng)新通過Culture Center，IDOL，ICON的音樂元素，與年輕人建立情感與態(tài)度共鳴，通過三波Campaign循序漸進(jìn)地打進(jìn)年輕消費內(nèi)心。
CENTER OF CULTURE，橫向大范圍觸及年輕群體，聯(lián)合四組音樂人（陳粒、彭坦、低苦艾樂隊和新褲子樂隊）、網(wǎng)易云音樂與摩登天空收集到消費者「生活中的聲音」并remix成名曲并利用線下草莓音樂節(jié)現(xiàn)場實現(xiàn)共創(chuàng)狂歡；
IDOL，縱向深入輸出品牌精神，在全網(wǎng)大流量IDOL蔡徐坤身上，Levi's?深挖不同，以客觀視角紀(jì)錄片訪談取代TVC，輔以線上雙微一抖的全方位引爆，在天貓超品日發(fā)布與Levi's?聯(lián)合推出的電音單曲MV及AR BUY+黑科技產(chǎn)品導(dǎo)流銷量。
ICONS，強(qiáng)化品牌形象，與兩位跨世代的巨星木村拓哉與竇靖童合作，發(fā)布#神仙組合打造地鐵斗舞的視頻，利用自然流量在各大平臺上瘋傳，更吸引王牌導(dǎo)演王家衛(wèi)自發(fā)傳播。同時與GQ實驗室合作，利用創(chuàng)新內(nèi)容展現(xiàn)產(chǎn)品屬性，實現(xiàn)社交媒體全方位收割話題及品牌聲量。
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HUAWEI P30“未來影像·藝術(shù)共創(chuàng)”《悟空》整合傳播
通過導(dǎo)演藝術(shù)共創(chuàng)作品，為深化HUAWEI P30系列“攝影力”勢能，打破藝術(shù)創(chuàng)作的屏障，讓用戶感知認(rèn)同人人都是藝術(shù)家的價值觀。我們深挖用戶洞察與影響情感，打造有溫度的立體營銷,以情感共鳴為核心，創(chuàng)新營銷為手段，緊扣“豎屏電影”與“IP整合”兩大創(chuàng)新點：線上重溫“少年英雄夢”：線上釋出零外接鏡頭豎屏電影《悟空》及花絮，通過#有一種童年叫悟空#話題引發(fā)全民共情，為線下活動招募蓄能；線下 “圓夢六一”：借六一節(jié)點聯(lián)合上海美術(shù)電影制片廠將動畫經(jīng)典《大鬧天宮》重新搬上熒幕與豎屏電影《悟空》聯(lián)合展映，引爆#悟空#話題。
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HUAWEI Matebook X Pro-發(fā)現(xiàn)職業(yè)新物種
為幫助HUAWEI MateBook X Pro 進(jìn)行品牌形象建立，我們?yōu)槠涮岢隽恕叭嫘乱曇伴_啟新范式”的傳播主題，在此主題下策劃了“發(fā)現(xiàn)職業(yè)新物種”Campaign。
我們借助新職業(yè)物種特性，闡述 X Pro差異化功能賣點，講述 X Pro打破常規(guī)突破邊界的產(chǎn)品精神，拔高產(chǎn)品調(diào)性?？缙脚_合作，將三個職業(yè)新物種的新辦公生活與產(chǎn)品高契合融合，向受眾演繹更多職業(yè)新可能，同時多渠道配合，覆蓋更多受眾關(guān)注。
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VIPKID X 必勝客 跨界整合營銷
VIPKID與知名餐飲連鎖品牌必勝客達(dá)成超級合作，率先開啟低頻教學(xué)場景線下高頻化的嘗試。通過2家必勝客主題店和250家合作店，在線上線下打造互通場景及互動，雙向引流用戶?；诒貏倏蛽碛懈咂鹾系哪繕?biāo)人群，高頻化的餐飲場景，主題店能有效增強(qiáng)了用戶場景體驗價值，讓入店孩子，隨時隨地激發(fā)英語學(xué)習(xí)興趣。
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奧利奧AR#賞金挑戰(zhàn)#
2019年奧利奧玩法升級，通過標(biāo)志性的扭舔泡手勢作為游戲的主角，重新定義經(jīng)典扭舔泡新玩法，將“扭一扭”“泡一泡”的手勢變成了解鎖AR玩法的入口，聯(lián)合支付寶有效利用AI、全景球、陀螺儀、SLAM等最新技術(shù)的加持，將奧利奧品牌與消費者的互動實實在在從2D升級到3D，讓餅干與用戶產(chǎn)生更強(qiáng)交互，再次加深用戶對品牌獨有“扭舔泡”的概念。戰(zhàn)役跨圈層全網(wǎng)聯(lián)動多維傳播，更與螞蟻莊園跨界合作, 玩游戲換裝扮，做公益別出心裁的跨界合作，同樣的餅干扭舔泡，不一樣的新玩法。
此次斬獲諸多金投賞獎，我們感謝客戶一直以來的支持和信任，讓我們始終有空間，以更大程度的用創(chuàng)新驅(qū)動增長，尋找營銷新機(jī)遇。
未來，創(chuàng)新已經(jīng)不再局限于呈現(xiàn)形式，氬氪集團(tuán)將繼續(xù)探索數(shù)字創(chuàng)新領(lǐng)域的邊界，以創(chuàng)新營銷為手段，以商業(yè)ROI增長為目標(biāo)，更多地利用數(shù)字創(chuàng)新營銷內(nèi)容、交互體驗營銷、社交電商、新零售等創(chuàng)新模式，打造持續(xù)商業(yè)發(fā)展引擎，為客戶提供最具全球視野、貼合自身品牌調(diào)性的數(shù)字解決方案和傳播體驗。
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