最惦記你的人給你拜年啦
春節(jié)期間，被各大品牌的催淚營銷淹沒了嘛？
騰訊安全管家聯(lián)手CP+B打造的反詐騙大片，如同一股清流，莞爾一笑的同時，提醒你“別讓騙子給你拜年”。
先來一睹為快...
春節(jié)屬于電信詐騙的高發(fā)期，各種騙術(shù)層出不窮。
然而，在節(jié)慶的氣氛中，消費者往往疏于防范。
在這樣一個喜慶的時點，如何對消費者進行有效的提醒，強化產(chǎn)品功能、品牌角色是我們要解決的問題。
另外，春節(jié)營銷歷來是兵家必爭之地，如何在各種溫情，喜慶的創(chuàng)意當中出跳，得到消費者的關(guān)注，是我們面臨的另一個難題。
每個人在春節(jié)都會收到各種各樣的拜年祝福，親人、朋友以及各大品牌。
借助產(chǎn)品屬性和用戶痛點，我們提出“別讓騙子給你拜年”這樣一個逆向思維的創(chuàng)意概念，
并結(jié)合春運、空巢老人、積分詐騙這幾種春節(jié)高發(fā)詐騙類型，提高了傳播的場景化以及時效性。
創(chuàng)意調(diào)性采用黑色幽默的形式，讓消費者在莞爾一笑的同時，加強了產(chǎn)品認知以及喜愛度。
各位老司機一定發(fā)現(xiàn)了，在創(chuàng)意本身吸引人的同時，整套作品的視覺風格極強，是否有一種似曾相識的感覺？
沒錯，這就是我們熟悉的人民藝術(shù)家馬良導(dǎo)演親自執(zhí)導(dǎo)的作品。
馬良是中國第一代廣告導(dǎo)演，曾經(jīng)憑借《移動照相館》成為中國當代藝術(shù)家的領(lǐng)軍人物，這些年馬老師一直專注于舞臺劇等藝術(shù)創(chuàng)作。
大象們也是三顧茅廬，終于用一顆誠心和出彩的創(chuàng)意打動了馬老師。
到底是什么原因讓隱退廣告江湖十幾年之久的馬導(dǎo)重出江湖，快來看看他怎么說。
拍攝當天，馬良導(dǎo)演上演了現(xiàn)場實物PS絕技，每一個道具的設(shè)計與擺放，
都充分將創(chuàng)意場景展現(xiàn)的淋漓盡致，還有很多道具師馬導(dǎo)私藏多年的老物件。
此次廣告進行了朋友圈投放。
依照慣例，上數(shù)據(jù)：品牌認知有效提升5%、投放期間用戶主動新增14.76%，專業(yè)口碑提高11%。
朋友圈廣告點擊率、互動率均高于同類別產(chǎn)品投放數(shù)據(jù)。說明創(chuàng)意本身對用戶吸引度強。
（來自2017）
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