奧利奧成金投賞最大贏家
10月17日晚,第十二屆金投賞頒獎(jiǎng)典禮在上海隆重舉行。來(lái)自全球各界的品牌方、創(chuàng)意人士、廣告從業(yè)人員齊聚一堂,共同見證本屆金投賞各獎(jiǎng)項(xiàng)類別逐一揭曉。奧利奧憑借 “奧利奧×朕的心意·故宮食品:啟「餅」皇上,奧利奧進(jìn)宮了”、“奧利奧好玩不止扭舔泡”等多個(gè)品牌整合傳播案例,一舉斬獲2019年金投賞全場(chǎng)大獎(jiǎng)和年度品牌大獎(jiǎng)等15個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。
作為亞洲規(guī)模最大的創(chuàng)意盛會(huì),同時(shí)也是在全球最具影響力的中國(guó)本土國(guó)際化獎(jiǎng)項(xiàng),今年金投賞商業(yè)創(chuàng)意獎(jiǎng)共吸引參賽公司691家,提交參賽作品3310件,參賽公司數(shù)量再創(chuàng)歷史新高,從中成功突圍并奪得全場(chǎng)大獎(jiǎng)桂冠的奧利奧,成為了全場(chǎng)最大贏家。
文化融創(chuàng),點(diǎn)亮整合營(yíng)銷新思路
一直以來(lái),奧利奧始終致力于推出中國(guó)消費(fèi)者喜愛的創(chuàng)新產(chǎn)品。此次獲得評(píng)審團(tuán)一致肯定的品牌整合案例足以證明,深耕中國(guó)市場(chǎng)的奧利奧始終在踐行這一品牌目標(biāo),并取得了令人矚目的成就。尤其是榮獲全場(chǎng)大獎(jiǎng)的“奧利奧×朕的心意·故宮食品:啟「餅」皇上,奧利奧進(jìn)宮了”傳播戰(zhàn)役,更是為品牌奪得了口碑與銷量的雙贏。
近年來(lái)故宮IP被不斷挖掘,如何突出重圍讓消費(fèi)者記住品牌?奧利奧將中華美食與產(chǎn)品口味深度結(jié)合,推出了宮廷御點(diǎn)中華六味,以經(jīng)典西式可可餅包裹中式風(fēng)味夾心,給予消費(fèi)者一餅融盡天下味的玩趣體驗(yàn)。除了產(chǎn)品創(chuàng)新,奧利奧還用10600塊餅干搭建了一座“舌尖上的故宮”,精美還原故宮600年芳華,成功打造了一場(chǎng)東西文化玩味盛宴。此外還有諸多創(chuàng)意為此次傳播戰(zhàn)役錦上添花——高顏值故宮文物海報(bào)吸引大批國(guó)風(fēng)愛好者;互動(dòng)H5趣味揭秘奧利奧與故宮的百年淵源,引爆輿論;舌尖論道美食家與品牌代言人直播圓桌會(huì)議,暢談古代飲食趣味史實(shí);紐約「移動(dòng)故宮」快閃活動(dòng),通過(guò)東方美味實(shí)現(xiàn)文化出海。在這場(chǎng)傳播戰(zhàn)役中,奧利奧是美味擔(dān)當(dāng),更是傳遞東西方文化的使者。從文化認(rèn)可到付諸行動(dòng),這背后不僅體現(xiàn)了奧利奧對(duì)于中國(guó)消費(fèi)者的重視程度,以及根植中國(guó)本土市場(chǎng)的決心,更體現(xiàn)了奧利奧愿意并將會(huì)一直與中國(guó)消費(fèi)者玩在一起,也將一直致力于推出中國(guó)消費(fèi)者喜愛的創(chuàng)新產(chǎn)品的品牌理念。
擁有如此亮眼的營(yíng)銷戰(zhàn)果,此次Campaign主推的產(chǎn)品——奧利奧與故宮IP跨界合作推出「故宮食品聯(lián)名御點(diǎn)」系列——其銷量也同樣創(chuàng)造了電商平臺(tái)的新紀(jì)錄:獨(dú)家限定款“朕的心意中華六味”售出76萬(wàn)包,一天之內(nèi)就為品牌新增26萬(wàn)粉絲,超過(guò)過(guò)去1年店鋪增粉總量,銷售同比去年實(shí)現(xiàn)超過(guò)30%增長(zhǎng)。
實(shí)至名歸,創(chuàng)新數(shù)字營(yíng)銷新玩法
奧利奧之所以能夠在不斷創(chuàng)新的同時(shí)做到“品效合一”,是由多重因素決定的。億滋大中華區(qū)餅干品類市場(chǎng)部副總裁袁冬青女士表示:“堅(jiān)持品牌核心,品牌年輕化;本土制勝;用年輕人喜歡的方式對(duì)話,強(qiáng)化‘社交貨幣’屬性——奧利奧正是憑借對(duì)以上營(yíng)銷策略的不斷踐行,走出了一條創(chuàng)新之路。未來(lái),奧利奧會(huì)不斷根據(jù)市場(chǎng)和消費(fèi)趨勢(shì),推出大家喜聞樂(lè)見的產(chǎn)品創(chuàng)新,同時(shí)用科技、IP等消費(fèi)者感興趣的元素為品牌的資產(chǎn)賦能,不斷升級(jí)消費(fèi)者的產(chǎn)品體驗(yàn)和品牌互動(dòng),繼續(xù)‘玩在一起奧利奧’?！?/p>
不得不承認(rèn),奧利奧有非常寶貴的品牌資產(chǎn),擁有較強(qiáng)的延展性,產(chǎn)品本身也有許多創(chuàng)意點(diǎn)。另一方面,奧利奧團(tuán)隊(duì)也十分擅長(zhǎng)將被驗(yàn)證的創(chuàng)意不斷升級(jí),奧利奧市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人Lillian表示:“我們不會(huì)認(rèn)為奧利奧只是一塊餅干,這個(gè)品牌蘊(yùn)含著強(qiáng)大的趣味性,所以品牌會(huì)選擇突破產(chǎn)品的界限和次元壁,去做更多不一樣的事情?！?/p>
從中華傳統(tǒng)美味的年輕化傳播,到背后深遠(yuǎn)文化傳承的創(chuàng)新再現(xiàn),奧利奧本屆金投賞全場(chǎng)大獎(jiǎng)的榮譽(yù)實(shí)至名歸。而成功背后的原因,離不開品牌對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的深度認(rèn)可及對(duì)市場(chǎng)脈搏的把握。奧利奧故宮聯(lián)名系列負(fù)責(zé)人仲倩表示,奧利奧與故宮食品共創(chuàng)了“新宮廷下午茶御點(diǎn)”,既延伸了產(chǎn)品的使用場(chǎng)景,又賦予了產(chǎn)品文化加成和美學(xué)價(jià)值,這是奧利奧本土化和傳統(tǒng)文化出海的深度結(jié)合。這一點(diǎn)在日常營(yíng)銷中也可見一斑,雖是來(lái)自美國(guó)的品牌,但奧利奧充分發(fā)掘愛玩會(huì)玩的特質(zhì),深度結(jié)合中國(guó)文化,將品牌官方平臺(tái)打造成了真正與粉絲玩在一起、樂(lè)在一起的聚集地,將分享、快樂(lè)、年輕的品牌價(jià)值傳播給了更多的消費(fèi)者。
創(chuàng)新創(chuàng)造價(jià)值,在2019年嚴(yán)峻的市場(chǎng)環(huán)境下,如何用創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng),成為了各大品牌面臨的共同命題。作為一個(gè)百年大品牌,奧利奧在進(jìn)入中國(guó)后從未停止過(guò)創(chuàng)新的步伐,牢牢把握年輕一代的真實(shí)需求,每次出招必會(huì)掀起一波新的熱潮。從文化認(rèn)可到付諸行動(dòng),這背后不僅體現(xiàn)了奧利奧對(duì)于中國(guó)消費(fèi)者的重視程度以及根植中國(guó)本土市場(chǎng)的決心,更體現(xiàn)了奧利奧愿意并將會(huì)一直與中國(guó)消費(fèi)者玩在一起,也將一直致力于推出中國(guó)消費(fèi)者喜愛的創(chuàng)新產(chǎn)品。
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