挖掘營銷背后：岡本為什么做了兩組 #猴年72變# 海報(bào)？
安全套品牌岡本，從今年的除夕夜開始，在社交媒體中連續(xù)推出“猴年72變”系列海報(bào)文案。岡本的“猴年72變”系列海報(bào)文案分為萌系和日系兩個(gè)版本。
日系海報(bào)結(jié)合了日本浮世繪和中國戲劇連環(huán)畫兩種風(fēng)格，采用大紅大綠的配色，滿目都是膨脹的欲望，主人公身著戲服花翎，肆意享受人生。
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萌系版本“略顯”克制和隱晦，化用《西游記》中師徒四人取經(jīng)途中的經(jīng)典場景，讓萌猴在套套里面嬉耍做樂。
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來源 | 插坐學(xué)院（ID：chazuomba)
受訪 | 岡本市場部負(fù)責(zé)人
采訪 | 崔盈盈 （ID：Singwithbirds）
新媒體學(xué)習(xí)第一站，面向1000萬新媒體人提供在線講座與線下課程，每天推送鮮活、實(shí)用的干貨文章。
插坐菌采訪了岡本市場部的負(fù)責(zé)人，為大家解讀海報(bào)背后的故事：
插坐學(xué)院：設(shè)計(jì)這款海報(bào)想要向用戶傳達(dá)的是？
岡本：大家都知道新年期間是每個(gè)品牌必爭的營銷時(shí)機(jī)，不管是樂事薯片猴年猴開心的外包裝，還是百事可樂的猴王世家視頻，都在社交媒體上帶起了UGC（User Generated Content，主要指網(wǎng)絡(luò)用戶原創(chuàng)內(nèi)容），為品牌傳播帶來了非常強(qiáng)力的曝光。
在去年春節(jié)，岡本做了一系列“岡本春歷”獲得行業(yè)和消費(fèi)者的好評(píng)后，今年我們在去年玩法的基礎(chǔ)上，想用插畫的形式在新年伊始表達(dá)岡本的一個(gè)態(tài)度：杜絕老套，更多花樣。
插坐學(xué)院：怎么會(huì)想到用72變這樣的表達(dá)形式？
岡本：一開始，我們團(tuán)隊(duì)的小伙伴brain storming（頭腦風(fēng)暴）的時(shí)候，為了要契合猴年這個(gè)點(diǎn)，確實(shí)想到了不少好玩的創(chuàng)意。比如我們從年前很火的一個(gè)視頻里面公雞下蛋的鞭炮的情節(jié)受到啟發(fā)，想到可以做一個(gè)各種猴年的約“炮”指南：用雙響炮，竄天炮，轟天雷等詞語來解說怎么玩“炮”，教用戶打響新年第一炮。
新年大雞大利
后來我們經(jīng)過討論，大家一致認(rèn)為：從品牌的角度出發(fā)，需要更加正向的內(nèi)容，這種內(nèi)容既是大家熟知的，而且能夠結(jié)合岡本的品牌特性。
于是，我們想到了孫悟空的72變。
西游記中的孫悟空的72變大家耳熟能詳，但大多數(shù)人對(duì)于孫悟空的72變的神通的理解僅僅停留在可以變化72種物品上。但事實(shí)上，72變是72種技能形式的合稱，并不只是變化形態(tài)。
孫悟空動(dòng)畫形象
在ooxx這件事上，我們也需要有72般花樣的變幻，所以說72變是能夠和ooxx有契合點(diǎn)的。所以我們決定，用插畫的形式，把72變技能展現(xiàn)出來，在增加傳播趣味性的同時(shí)又符合岡本文藝的調(diào)性。
插坐學(xué)院：為什么要設(shè)計(jì)兩款風(fēng)格迥異的海報(bào)？
岡本：一開始我們是考慮用同一風(fēng)格展現(xiàn)所有的設(shè)計(jì)，但是一共72幅插畫，我們覺得即使畫得再有趣，同樣的風(fēng)格很快就會(huì)被用戶看膩了，失去后續(xù)的關(guān)注度。
所以我們根據(jù)岡本新媒體后臺(tái)的用戶數(shù)據(jù)，并且對(duì)粉絲做了一些調(diào)查之后，最終確定了兩個(gè)風(fēng)格的版本：一個(gè)是偏萌系的風(fēng)格，另一種偏日式風(fēng)格，每種各36張。
插坐學(xué)院：兩款海報(bào)里面有很多獨(dú)特的設(shè)計(jì)元素，靈感來源有哪些？
岡本：我們以日式風(fēng)格的插畫系列來講下我們的設(shè)計(jì)構(gòu)思：
這款36張的插畫海報(bào)分為4個(gè)系列：岡本大劇院、岡本花街、岡本話劇社、岡本俱樂部。我們想以時(shí)間為線索，去講述特質(zhì)相同，但故事情節(jié)不同的浪漫愛情故事，如果足夠細(xì)心，你能從每個(gè)故事人物身上發(fā)現(xiàn)孫悟空的影子。
岡本大劇院講述的是在清末明初、朝局動(dòng)蕩時(shí)期，京城某大劇院演繹孫悟空角色的戲子與另外一位戲子之間心心相惜的情感故事。
岡本花街把時(shí)空轉(zhuǎn)換到平成年代的在京都花街，主人公變成了一位受孫悟空人物形象影響，決心打破封建階級(jí)制度的便裝武士，與出身低微的花街藝伎之間的階級(jí)愛情。
岡本話劇社是民國時(shí)期，南京的某高校中話劇社社長，受演繹的孫悟空形象的影響，決心破除家族婚約約束，與在校女學(xué)生自由戀愛的故事。
岡本俱樂部講的是一個(gè)現(xiàn)代社會(huì)里的香港青年，雖然是個(gè)小混混，但自小受西游記影響，在身上紋了孫悟空的紋身并勵(lì)志做名英雄人物，愛上了一名夜總會(huì)女郎，從此決心改造女郎的一系列動(dòng)作。
插坐學(xué)院：72變海報(bào)設(shè)計(jì)的周期大概是？大概有多少人參與這個(gè)創(chuàng)意設(shè)計(jì)？
岡本：說實(shí)話，整個(gè)海報(bào)從創(chuàng)意到執(zhí)行就一個(gè)多星期的時(shí)間，大概9天吧。
我們開始討論的時(shí)候，時(shí)間已經(jīng)很緊張了，團(tuán)隊(duì)的小伙伴在會(huì)議室里呆了一天，最終碰出一個(gè)大的方向。
當(dāng)時(shí)大部分的小伙伴都覺得72段文案和插畫設(shè)計(jì)太困難了，時(shí)間上根本執(zhí)行不了，大家頂著壓力推進(jìn)執(zhí)行?？偣灿?5人參與了此次設(shè)計(jì)：文案由3個(gè)小伙伴分配執(zhí)行，插畫設(shè)計(jì)則是岡本整個(gè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)及in house團(tuán)隊(duì)的設(shè)計(jì)師配合完成。
插坐學(xué)院：對(duì)72變海報(bào)推送的時(shí)機(jī)和具體時(shí)間安排是怎么考慮的？
岡本：主要是基于用戶的使用習(xí)慣，我們從新年初一零點(diǎn)開始在微博中推送，因?yàn)榇蟛糠值娜嗽诹泓c(diǎn)倒數(shù)完之后都有一個(gè)刷微博看熱鬧的心態(tài)，此時(shí)推送有較高的機(jī)會(huì)做曝光展示。其余的海報(bào)陸續(xù)在微博中推送，15號(hào)在微信中把海報(bào)分為上下篇兩篇整合推送給用戶。
插坐學(xué)院：用戶對(duì)這些海報(bào)有什么樣的反饋？
岡本：我截取幾個(gè)用戶的反饋：文武雙全岡本菌、岡本是個(gè)藝術(shù)家、岡本君的藝術(shù)作品越來越精彩了、污、岡本牛逼……
從用戶的反饋來看，大家都非常喜歡這一波插畫的內(nèi)容，相較于平時(shí)微博的數(shù)據(jù)，關(guān)于這次內(nèi)容的互動(dòng)率為平常的2-3倍以上。
插坐學(xué)院：覺得這次的海報(bào)的宣傳推廣有哪些可以改進(jìn)的地方？
岡本：估計(jì)我們文案和設(shè)計(jì)師都在吐槽預(yù)留給他們的時(shí)間太短吧。
插坐學(xué)院：和同品類品牌相比，在品牌形象和宣傳方式上想要打造的特色是？
岡本： 岡本對(duì)自己的定位就是“文藝先生”。岡本想要在social media（社交媒體）中打造是小眾群體的聚集地。
我們希望通過social建立起和小眾群體的對(duì)話渠道，去傳播岡本的與眾不同，甚至希望大家在使用岡本的產(chǎn)品的過程都有存在一個(gè)儀式感。
為了生產(chǎn)傳播這些內(nèi)容，岡本的市場部就好像一個(gè)小型的創(chuàng)意公司一樣，定期要開創(chuàng)意選題會(huì)，每周都要推各類的小型活動(dòng)，還會(huì)和外部的廣告公司合作舉辦大型的宣傳活動(dòng)。
插坐學(xué)院（微信號(hào)：chazuomba）
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