傳立中國(guó)力邀全行業(yè)#ChangeTheBrief，并設(shè)立“20Z0”禁塑目標(biāo)
WPP旗下全球代理商傳立中國(guó)今日向全行業(yè)發(fā)出#ChangeTheBrief邀請(qǐng)，旨在以其專業(yè)技能應(yīng)對(duì)全球氣候危機(jī)。
這也是傳立中國(guó)慶祝其成立22周年的活動(dòng)之一。隨著全球廣告行業(yè)每年代表客戶投資約6000億美元用于推動(dòng)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品或服務(wù)，品牌和代理商將有巨大契機(jī)共同攜手，引領(lǐng)這項(xiàng)投資推動(dòng)未來(lái)發(fā)展。
#ChangeTheBrief提倡在營(yíng)銷(xiāo)提案中，呼吁消費(fèi)者改變細(xì)小行為，從而大規(guī)模緩解氣候危機(jī)。例如，通過(guò)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，鼓勵(lì)消費(fèi)者將未食用的食物冷凍起來(lái)，避免浪費(fèi)。這個(gè)想法旨在利用媒介和營(yíng)銷(xiāo)廣告的力量來(lái)推廣這樣好的社會(huì)行為。
由1500名專業(yè)人員組成的傳立大中國(guó)區(qū)團(tuán)隊(duì)，將合力完成#ChangeTheBrief這個(gè)項(xiàng)目，以保證在完成客戶brief 的同時(shí)，制定可持續(xù)性計(jì)劃，促進(jìn)消費(fèi)者行為習(xí)慣的積極轉(zhuǎn)變，應(yīng)對(duì)氣候危機(jī)。
此外，傳立中國(guó)今天宣布了其“20Z0”可持續(xù)發(fā)展方針，承諾于2020年末全面實(shí)現(xiàn)停用一次性塑料用品的目標(biāo)。為確保實(shí)現(xiàn)這一宏偉目標(biāo)，傳立領(lǐng)導(dǎo)層公布了一系列針對(duì)可持續(xù)發(fā)展的重要舉措。
其中包括為團(tuán)隊(duì)引入可重復(fù)使用的鋼制水瓶和玻璃水瓶、減少紙張打印、并向員工贈(zèng)送可重復(fù)使用的餐具（考慮到上海辦公室是傳立中國(guó)叫外賣(mài)數(shù)量最多的辦公室）。
傳立全球可持續(xù)發(fā)展大使、傳立中國(guó)董事總經(jīng)理兼管理層成員Akanksha Jain表示：“今天發(fā)布的這個(gè)項(xiàng)目是傳立領(lǐng)導(dǎo)的一系列舉措中的第一項(xiàng)，我們將通過(guò)傳立在營(yíng)銷(xiāo)及媒介上的能力來(lái)回饋社會(huì)，同時(shí)為我們的客戶創(chuàng)造收益。作為媒體行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，我們致力于推動(dòng)積極的消費(fèi)者行為改變。#ChangeTheBrief以及“20Z0”是我們向可持續(xù)發(fā)展之路邁出的第一步?！?/p>
傳立還與創(chuàng)行（Enactus）和上海根與芽青少年活動(dòng)中心等公益組織合作，發(fā)起了一系列包括傳立“舊衣回收，變廢為寶”的活動(dòng)。同時(shí)我們也為創(chuàng)行中國(guó)獲獎(jiǎng)團(tuán)隊(duì)提供了戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)方面的指導(dǎo)與培訓(xùn)，幫助他們?yōu)槭澜绱筚愖鰷?zhǔn)備。
對(duì)于“20ZO”可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)，傳立媒體亞太區(qū)首席執(zhí)行官、傳立中國(guó)執(zhí)行主席Amrita Randhawa表示：“作為中國(guó)最大的廣告代理機(jī)構(gòu)，傳立有責(zé)任有義務(wù)引領(lǐng)可持續(xù)發(fā)展業(yè)務(wù)。我們將與信賴我們的客戶一起合作，通過(guò)擔(dān)任這個(gè)獨(dú)特的角色，幫助全球最具價(jià)值的品牌為子孫后代創(chuàng)造一個(gè)更加綠色的地球。這是一項(xiàng)了不起的創(chuàng)舉，我們整個(gè)傳立大家庭都將為此自豪?！?/p>
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