點(diǎn)擊量3億的廣告是如何煉成的？

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舉報(bào) 2016-02-26

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每次遇見(jiàn)好的創(chuàng)意，

廣告人的眼睛會(huì)發(fā)光。

好創(chuàng)意就像一次美好的邂逅，

可遇而不可求。

有這么一個(gè)品牌，

他們的創(chuàng)意一用就是三年，

并且還在社交媒體平臺(tái)上創(chuàng)下了3億點(diǎn)擊量。

這個(gè)牛逼的創(chuàng)意背后

到底有著怎樣牛逼的洞察呢？

http://v.qq.com/page/r/0/8/r0150wcehh8.html

14年：開(kāi)口說(shuō)愛(ài)，讓愛(ài)遠(yuǎn)傳

1、什么樣的創(chuàng)意竟然可以堅(jiān)持用3年？

這個(gè)時(shí)代越來(lái)越浮躁，

一個(gè)創(chuàng)意能堅(jiān)持3年，

除了這個(gè)創(chuàng)意本身足夠好之外，

更需要廣告人的那一份堅(jiān)持。

開(kāi)口說(shuō)愛(ài)，讓愛(ài)遠(yuǎn)傳。

遠(yuǎn)傳電信用這個(gè)創(chuàng)意，

堅(jiān)持做了三年廣告，

在社交媒體上創(chuàng)造了3億的點(diǎn)擊量。

除了將關(guān)注點(diǎn)放在產(chǎn)品本身的溝通本質(zhì)上，

更是從更深處去探討人與人之間的情感交流。

開(kāi)口說(shuō)愛(ài)這一創(chuàng)意，

是在傳遞平凡人之間愛(ài)的主題，

因此能夠超越產(chǎn)品本身進(jìn)行升華。

微訊觀點(diǎn)：

真正牛逼的創(chuàng)意，

是能夠經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)的創(chuàng)意。

http://v.qq.com/page/x/0/u/x0125yhnvfu.html

15年：開(kāi)口說(shuō)愛(ài)，讓愛(ài)遠(yuǎn)傳

2、為什么路人故事能戳人心？

開(kāi)口說(shuō)愛(ài)中的主角，

是日常生活中普普通通的路人們。

開(kāi)口說(shuō)愛(ài)中的鏡頭，

是人們最為真實(shí)的表現(xiàn)，沒(méi)有任何的修飾。

開(kāi)口說(shuō)愛(ài)中的故事，

是你我他都會(huì)遇到的、平凡的小事情。

很多時(shí)候，

人們無(wú)法被驚天動(dòng)地的事情打動(dòng)，

但卻會(huì)被生活的小點(diǎn)滴所溫暖。

講一個(gè)可以發(fā)生在任何人身上的故事，

或許就能打動(dòng)很多人。

微訊觀點(diǎn)：

如果沒(méi)有一個(gè)戳中人心故事來(lái)表現(xiàn)創(chuàng)意，那創(chuàng)意只能是創(chuàng)意。

http://v.qq.com/boke/page/t/0/t/t01765gzqrt.html

16年：開(kāi)口說(shuō)愛(ài)，讓愛(ài)遠(yuǎn)傳

3、創(chuàng)意文案是否有規(guī)律可循？

打造出開(kāi)口說(shuō)愛(ài)系列廣告文案的人，

正是資深文案達(dá)人———陳立晨。

他表示做創(chuàng)意很難SOP,

但他提到了幾點(diǎn)工作管理模式或許值得參考：

(1) 建立數(shù)據(jù)庫(kù)

平常就要多看、多觀察，剪頭發(fā)時(shí)就可以翻翻雜志、去銀行等號(hào)碼時(shí)也可以看看報(bào)紙。當(dāng)你看的東西多了，它們或多或少會(huì)在不知不覺(jué)中內(nèi)化到你的腦袋，這些潛移默化建立起的數(shù)據(jù)庫(kù)，會(huì)在你需要的時(shí)候被觸發(fā)跳出。最好還能養(yǎng)成筆記、分類建文件的習(xí)慣，更能有效提升思考效率。

(2) 關(guān)鍵詞聯(lián)想

認(rèn)識(shí)產(chǎn)品很重要，但別糾結(jié)于產(chǎn)品本身，而是要以關(guān)鍵詞來(lái)發(fā)想文案。如產(chǎn)品是維生素，那關(guān)鍵詞就可以有「健康」、「疲勞」、「身體」、「天然」等，關(guān)鍵詞的范疇差異越大越好，并且可以從關(guān)鍵詞再往下探尋次關(guān)鍵詞，這樣創(chuàng)意發(fā)想的面向就會(huì)源源不絕。

(3) 研究競(jìng)品

對(duì)于變化快速的消費(fèi)者市場(chǎng)，擁有市場(chǎng)趨勢(shì)的敏銳度是必要的能力，而這可以透過(guò)對(duì)競(jìng)品的研究得知一二，也可避免想到和別人重復(fù)的創(chuàng)意。

(4) 時(shí)間管理

時(shí)間管理不只是劃時(shí)程表，排出工作的輕重緩急，而是在進(jìn)行 A 案的時(shí)候，思考其中是否有可用的想法能拿到 B 案或 C 案。在職場(chǎng)工作，通常不太可能一次只做一個(gè)案子，安排好時(shí)間交叉思考不同案子，能讓你的時(shí)間和思緒都具有彈性。

微訊觀點(diǎn)：

一個(gè)廣告創(chuàng)意的成功，或許存在許多的客觀因素。但對(duì)于廣告人而言，必須要學(xué)會(huì)的一點(diǎn)就是堅(jiān)持對(duì)廣告的熱愛(ài)，唯有堅(jiān)持，才可能在尋找創(chuàng)意的過(guò)程中，遇見(jiàn)好創(chuàng)意。