Mediaclick攜手珠江啤酒玩轉(zhuǎn)節(jié)慶，打造年輕化品牌
科技水平的高速推進(jìn)使得都市人的日常生活變得日益智能化，智能互聯(lián)網(wǎng)的大風(fēng)在刮向市井大眾的同時(shí)，也刮向了一向保守傳統(tǒng)的快消行業(yè)。啤酒作為地域性較強(qiáng)的快消產(chǎn)品，其品牌營銷之激烈競爭也早已從傳統(tǒng)渠道蔓延到線上，因?yàn)楦鞔笃髽I(yè)早已明白，無論品牌實(shí)力再硬，如果不能把握最新消費(fèi)心理和消費(fèi)需求，也唯有深陷“酒香也怕巷子深”的桎梏，而且也只有抓住年輕一代的心理，打造年輕化品牌，才能為自己贏得更多機(jī)會。
而珠江啤酒這一張“廣州名片”，也正在通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)社交渠道，煥發(fā)出全新的品牌活力。
身處“互聯(lián)網(wǎng)+”的大時(shí)代，珠江啤酒在不斷創(chuàng)新、豐富品牌理念與旗下產(chǎn)品的同時(shí)，也積極投入到互聯(lián)網(wǎng)社交媒體中，不斷追逐熱點(diǎn)，借力社會熱點(diǎn)和重大節(jié)慶增加品牌曝光率，與一線消費(fèi)者積極互動(dòng)，進(jìn)而營造年輕化的品牌形象。
因?yàn)橹挥胁粩嘧分饡r(shí)代的品牌，才能夠與時(shí)代一起永垂不朽，珠江啤酒深諳此道。
作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的重要流量入口，坐擁6億用戶的微信，也就自然成為傳統(tǒng)企業(yè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型過程中的必爭之地。
而縱觀整個(gè)啤酒行業(yè)競品推出的微信運(yùn)營銷活動(dòng)，大多為祝福內(nèi)容或有獎(jiǎng)分享轉(zhuǎn)發(fā)，或是以互動(dòng)小游戲呈現(xiàn)毫無相干的內(nèi)容，豐富有余而又新意不足。此類活動(dòng)營銷重點(diǎn)群體在于活躍已有粉絲，吸引新粉以及二次傳播的能力略顯缺乏，隨著微信朋友圈各類營銷活動(dòng)的日益頻繁，以內(nèi)容推廣互動(dòng)為主的營銷鏈接對用戶的吸引力已大不如前。
珠江啤酒則另辟蹊徑，以豐富多彩的形式詮釋社會熱點(diǎn)和重大節(jié)慶，在貼熱的同時(shí)，給予自身品牌以及貼熱事件或是節(jié)日一種全新的面目，結(jié)合文案，在傳播上形成連帶效應(yīng)，借助了熱點(diǎn)與自身文案的生動(dòng)有趣，形成了吸引粉絲興趣的強(qiáng)力基礎(chǔ)。
譬如，雙11“溝女寶典”H5，以惡搞的形式講述光棍節(jié)單如何溝女，引起“單身狗”們的共鳴；圣誕節(jié)期間雪堡啤酒的“雪堡圣誕拍拍樂”，以生動(dòng)有趣的抓拍游戲詮釋別樣的圣誕節(jié)；今年春節(jié)更是喊出了“齊添大勝賀新春”的口號，送上猴年春節(jié)最應(yīng)景、最犀利的祝?！?/p>
當(dāng)然，除了重大節(jié)日，日常生活中一些影響甚廣的熱點(diǎn)事件，珠江啤酒亦能根據(jù)品牌的特點(diǎn)再進(jìn)行篩選的，找到與熱點(diǎn)結(jié)合的正確方法（抗日戰(zhàn)爭勝利70周年，女排奪冠、開放二胎政策、結(jié)合手繪漫畫展示年度網(wǎng)絡(luò)10大流行語）這意味珠江啤酒突破了啤酒行業(yè)的以往的局限性，在內(nèi)容這方面走到了一個(gè)新的高度。
如此一來，才能在傳播上產(chǎn)生連帶效應(yīng)，借助了這個(gè)熱點(diǎn)與自身文案的生動(dòng)有趣，形成了吸引粉絲興趣的強(qiáng)力基礎(chǔ)，進(jìn)而生成轉(zhuǎn)化。
互聯(lián)網(wǎng)+的大風(fēng)依舊在吹，越來越多的傳統(tǒng)快消品牌或主動(dòng)或被動(dòng)都會紛紛投身到社交媒體運(yùn)營的大網(wǎng)中，而在跟隨潮流的情況下，珠江啤酒依舊能夠獨(dú)立自省，以獨(dú)到的眼光與天馬星空的創(chuàng)意詮釋品牌概念，不是簡單地貼住熱點(diǎn)，而是締造熱點(diǎn)，以熱點(diǎn)生成新的文化，自然脫穎而出，成為行業(yè)領(lǐng)先者和模范。
在未來的發(fā)展道路中，珠江啤酒也會繼續(xù)深入貫徹富有創(chuàng)意與想法的年輕化品牌形象，除了以品質(zhì)硬實(shí)力立品牌以外，還會更加用心地以互聯(lián)網(wǎng)營銷軟實(shí)力贏關(guān)注。
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