穿越火線x點維——還男人一天單身
一個愿意為弱勢群體發(fā)聲的品牌是值得尊敬的-盡管把如此龐大的群體定義為弱勢本身就有些調(diào)侃。
成年男人玩游戲，從性質(zhì)上看，有別于嫖賭抽，它如同女人看劇追肉，逛淘寶，打麻將一樣是個普通人類的合理需求，但在各別群體眼里，打游戲不對，甚至要被綁在恥辱柱上。恥辱么？人類大多數(shù)美好回憶都集中在童年，且?guī)缀跞怯腥伺惆椋环托』锇槟蚰蚝湍?，放人自行車氣這些美妙瞬間，也幾乎都有午后被人從窗外喊你下樓玩的片段，小孩們可以無止境的膩在一起，直到他們長大分別，最終靠網(wǎng)絡(luò)維系殘燭般的友情。他們到底是只想打游戲，還是為了和伙伴聚聚，筆者相信大多數(shù)智商尚可的人都會選擇后者，和伙伴團聚本不是一件恥辱的事情。
世道艱難，行路辛苦。成年男性沒有容易的事，所對抗的是精英怪，闖的是斷頭谷，選擇一個可以短暫忘卻煩惱的愛好是求生本能，更不要說這個愛好消費低廉，安全合法，最重要的是可以從朋友那獲得繼續(xù)行路的補給。
此次CF單身節(jié)廣告語-男人不能沒有兄弟。兄弟，一個可以續(xù)命的對象，一個樹洞，安全屋，錦囊，太陽能移動電源，一個GPRS，廣告語淺顯質(zhì)樸，甚至有些心酸，為什么要表達，要索取，因為理解有偏差。
說服一個人理解一件事，有很多種打法，說服一個女人理解一件事，只能智取。如同大多數(shù)愛情電影的結(jié)構(gòu)其實是戰(zhàn)爭電影，硬來的人多數(shù)成為烈士被刻在花崗巖上，CF品牌的紳士們識時務(wù)，洞若觀火，所以提出做一條公益廣告的靈動需求。
在思考中，點維作為本次合作的代理商，敬佩品牌有這樣的洞察和魄力，疏理了市面上公益廣告的類型和訴求，大體關(guān)乎兒童，環(huán)境，戰(zhàn)爭，保護一些沒聽過名的小動物等等，“打游戲的男人”和這些比似乎不太需要保護起來，數(shù)量驚人，吃的也很多，損失一半不影響環(huán)境，如何公益。
深想一步，公益只是個形式，最終訴求是不戰(zhàn)而屈人之兵，那其實思考過程的內(nèi)容本身就是創(chuàng)意-硬氣的不避諱的跪著把事辦了。況且求的也不多，給一天假，心情好興許再饒一天。片子里表現(xiàn)的乖巧、撒嬌、酸楚其實和保護小動物的路子是一樣的，如果不是經(jīng)費有限，完全可以讓演員像海豹一樣在水里玩球，最終大家樂呵樂呵，不動聲色的遞給枕邊人說“你看這些男的多傻X，好像一條狗”，再不動聲色的慢慢放下手機深思，她若是懂了這事就成了，即使沒懂也不傷和氣，畢竟她在高處俯視，只是分享的時候背著她就行。
CF是一個大比例直男游戲，一直致力于給成年男性用戶優(yōu)質(zhì)的游戲體驗，其實變相是給他們好點的生活體驗，畢竟在當(dāng)下，男人能自我選擇的東西不多了。一把游戲里的槍，一把小刀，一局運輸船，一晚上的男孩。
每一次與穿越火線的合作都讓我們發(fā)現(xiàn)這是一個越來越會玩，敢玩的品牌，游戲廣告在廣告圈內(nèi)是個相對獨立又難以駕馭的品類，多數(shù)都懂得要從玩家角度出發(fā)，為玩家說話，可是怎么說，能不能說到點子上，是需要深挖與切身體驗的。
終相信能被理解，無論和平有多遠。
Client 廣告主 | 騰訊游戲 – CF穿越火線
Client Representative ： 杰東，阿岳
Client Producer ：大墨，侯毓冉，cc
Agency Team 代理商團隊
Agency ：Dotwell 點維
Producer ：狄文達
Project Manager ：uu
Creative：王文
Pre-production Team 前期執(zhí)行組
Director：王文
Executive director：趙子嘉
Director of Photography：貝爾
Producer：肖維
Shape: Judy
Storyboard：梓楠
Art Director：YETI art studio（邢迪，陳奧）
Lighting： 郭飛
Actor agent：海玲
Propman: 張鵬
Post-production Team 后期團隊
Post Production ：DCP
Music Arranged ：Ceekyo
Editor ：kaydee
Color Correction：張英杰
Composting ：圣哥，志堅
Graphic Design ：仁慈
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