麥當(dāng)勞營(yíng)銷不服輸！高調(diào)推出《炸雞味的眼睛》VR視覺(jué)體驗(yàn)營(yíng)銷
這兩天被麥當(dāng)勞和漢堡王對(duì)撕的消息刷屏，品牌對(duì)撕一直是大家喜聞樂(lè)見(jiàn)的話題。因?yàn)樗鼈儽局夹愿?jìng)爭(zhēng)的原則，除了帶來(lái)笑點(diǎn)，更讓我們收獲到了創(chuàng)意。
先簡(jiǎn)單回顧下麥當(dāng)勞在營(yíng)銷上耍的“小伎倆”：
在地廣人稀的法國(guó)小鎮(zhèn)Brioude，麥當(dāng)勞精心制作了2塊戶外廣告指示牌。為了彰顯自己的無(wú)私，它把小的廣告牌留給自己，大的留給對(duì)手漢堡王。
自己的廣告牌上清晰明了地標(biāo)明：麥當(dāng)勞直行5公里，而兩外一塊寫著距離漢堡王258公里，同時(shí)詳細(xì)標(biāo)明如何轉(zhuǎn)向……
對(duì)于戶外廣告來(lái)說(shuō)特別是在這種環(huán)境下，根據(jù)車主的視線范圍、駕駛習(xí)慣他們不會(huì)care漢堡王這些小的文字到底是什么？看到的只是麥當(dāng)勞直行5公里、漢堡王258公里。但是，本著黑對(duì)手的目的，這么大的廣告牌在設(shè)計(jì)上不能選擇大面積留白吧！最重要的是麥當(dāng)勞要在YouTube上大玩SNS營(yíng)銷，車主好得要瞄幾眼！內(nèi)容、爆點(diǎn)總要做足的。
于是，麥當(dāng)勞就此推出的視頻在YouTube上破百萬(wàn)點(diǎn)擊量。
可漢堡王不樂(lè)意了，隨后在麥當(dāng)勞的視頻后面加了一段：
在你說(shuō)謊以后，只需要再行駛253公里。
感謝到處都有麥當(dāng)勞！
delicious！亮點(diǎn)在這：我們到漢堡王也沒(méi)多遠(yuǎn)嗎？
請(qǐng)觀看以下視頻：
漢堡王vs麥當(dāng)勞
這一回?fù)糇岥湲?dāng)勞變成了中途補(bǔ)給的驛站，小餓小困來(lái)杯麥咖啡，最終目的地還是漢堡王??！
本以為抖下機(jī)靈就可以黑對(duì)手一把，沒(méi)想到敗下陣來(lái)。麥當(dāng)勞表示不服，決定換種方式改玩科技。
推出炸雞味的VR眼睛—happy goggles！
VR眼睛的外觀設(shè)計(jì)由麥當(dāng)勞的餐盒折疊而成，只要你將智能手機(jī)放進(jìn)去就可以體驗(yàn)啦！不過(guò)目前中國(guó)門店還沒(méi)有，估計(jì)要等段時(shí)間！
請(qǐng)觀看以下視頻：
happy goggles
VR作為一種虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，可以構(gòu)建出逼真的場(chǎng)景，給消費(fèi)者帶來(lái)身臨其境的感受。在體驗(yàn)式營(yíng)銷大行其道的今天，VR內(nèi)容成了越來(lái)越流行的營(yíng)銷手段。一向抖機(jī)靈的麥當(dāng)勞怎可能會(huì)舍棄這把利器。
而在此之前，奧迪、寶馬、三星、蘋果、可口可樂(lè)、雀巢等諸多品牌也都利用過(guò)。尤其當(dāng)下線下門店所面臨的銷售困境，更需要增加娛樂(lè)互動(dòng)體驗(yàn)。
例如顧客至門店可以身臨其境地體驗(yàn)時(shí)裝秀
VR通過(guò)可以產(chǎn)生3D代入感的設(shè)備，讓用戶產(chǎn)生視覺(jué)上的沉浸感，從而影響人體的其他感官也一并認(rèn)同虛擬事物具有真實(shí)存在感的一種技術(shù)。專注于增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)廣告平臺(tái)Blippar的高管曾直言“VR廣告就是廣告業(yè)的未來(lái)”。
Dior在2015年就研發(fā)了自己的VR設(shè)備供用戶更好地體驗(yàn)時(shí)裝。因?yàn)闀r(shí)尚關(guān)乎創(chuàng)造性和趨勢(shì)，通過(guò)技術(shù)革新從而實(shí)現(xiàn)引領(lǐng)時(shí)尚這一點(diǎn)不難理解。
時(shí)尚界也需要?jiǎng)?chuàng)建自己的“后臺(tái)”，即用VR讓更多的人看到秀場(chǎng)后臺(tái)所發(fā)生的事。不久后顧客可以通過(guò)Dior門店設(shè)置的虛擬現(xiàn)實(shí)頭盔-DiorEyes（迪奧之眼），看到設(shè)計(jì)師把紙上之美帶到了現(xiàn)實(shí)生活當(dāng)中。超模們穿著閃亮絲綢長(zhǎng)袍的精致剪影，化妝刷飛快地刷著。后臺(tái)世界就像時(shí)尚界本身一樣：快速、奢侈而且充滿活力。
請(qǐng)觀看以下視頻：
Dior Eyes - Virtual Reality
2015年VR與AR、emoji等營(yíng)銷已風(fēng)靡全球。面對(duì)國(guó)內(nèi)龐大的市場(chǎng)潛力，如何讓VR這種技術(shù)為營(yíng)銷助力，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的好奇心到品牌產(chǎn)品購(gòu)買力的轉(zhuǎn)化?無(wú)疑是 2016年值得關(guān)注的話題。
VR這種視覺(jué)體驗(yàn)營(yíng)銷在短期內(nèi)，會(huì)因消費(fèi)者的好奇心、新鮮體驗(yàn)感從而選擇為其喜愛(ài)的品牌買單。但從長(zhǎng)期來(lái)看，當(dāng)這種營(yíng)銷手段被品牌們普遍運(yùn)用后，能否將品牌理念與技術(shù)更好地結(jié)合，才是營(yíng)銷制勝的關(guān)鍵。
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