箭牌衛(wèi)浴 X 新零售：從營銷活動看箭牌新零售的升級之路
自2016年10月，馬云第一次提出“新零售”概念之后，“互聯(lián)網(wǎng)進入下半場”的聲音就開始傳開，各行各業(yè)均卯足了勁，運用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等新興技術(shù)，大力革新零售的當前業(yè)態(tài)。
依托于新零售以及消費升級的大趨勢下，箭牌衛(wèi)浴致力于打造更加精致的浴室空間，滿足消費者對品質(zhì)和品牌的要求，依托技術(shù)的進步，開拓更多元、更智慧、更高效的模式，把用戶體驗再提升一個新臺階。
箭牌衛(wèi)浴之所以能敏感地捕捉到消費者和市場細微變化、并高效地進行產(chǎn)品創(chuàng)新，這離不開企業(yè)這幾年一直致力的新零售時代洞察——以線上線下整合傳播為目標，以用戶為中心，附以快速反應(yīng)的產(chǎn)品創(chuàng)新、物流和供應(yīng)鏈組合來迎接改變。
箭牌衛(wèi)浴×天貓大牌日丨活出態(tài)度，浴見真我
基于品牌全面升級的任務(wù)和目標，箭牌衛(wèi)浴圍繞核心主力產(chǎn)品，緊扣“活出態(tài)度，浴見真我”主題，立足于用智能馬桶取代老一套的如廁習慣，舒服不求人和沒有私人時間追求精致生活被迫塞滿，沒有私人空間展現(xiàn)真實自我的家庭主婦還有不再飽受忽冷忽熱的痛苦，重新找回自我的面對忽冷忽熱愛情的年輕小伙等用戶在生活里常見的痛點，以夸張、對比等創(chuàng)意手法制造病毒傳播預熱視頻，借產(chǎn)品功能特點有趣的傳達出生活態(tài)度，廣泛引起用戶關(guān)注，。并在10月21日與天貓大牌日強強聯(lián)合，通過天貓站內(nèi)外整合傳播，讓品牌理念全方位、多層次的傳遞給年輕消費者，為消費者帶來更為優(yōu)質(zhì)的消費和服務(wù)體驗，打響雙11第一槍。
并在10月21日與天貓大牌日強強聯(lián)合，策劃傳播雙11主題活動——“活出態(tài)度，浴見真我”。通過線上整合傳播，箭牌衛(wèi)浴旨在打造自己的超級IP，讓品牌理念以全方位、多層次的向年輕消費者全面?zhèn)鞑ィ瑸橄M者帶來更為優(yōu)質(zhì)的消費和服務(wù)體驗。
箭牌衛(wèi)浴×抖in CITY丨實現(xiàn)品牌年輕化
11月2日-11月3日，致力于實現(xiàn)品牌年輕化的箭牌衛(wèi)浴攜手抖inCity打造的快閃店驚艷亮相，“真我奇浴館”空降廣州，解鎖“活出態(tài)度，浴見真我”新生活方式，針對年輕消費群體生活中的痛點結(jié)合當下年輕人的生活態(tài)度和喜歡的表達方式，共展出四個理想一系列奇幻真我衛(wèi)浴體驗空間：云間奇浴區(qū)、炫彩小K房、浴缸泡泡池、智能舒適區(qū)等；箭牌衛(wèi)浴“真我奇浴館”用有趣好玩的互動形式吸引廣大年輕消費者的目光。
線下與線上結(jié)合產(chǎn)生共振效應(yīng)，才是當代傳播之道。
箭牌衛(wèi)浴同時結(jié)合線上線上線下同時的整合傳播推出了“浴室煥能計”的H5互動小游戲：讓用戶show出浴室最真實的自己，再加上現(xiàn)場空降網(wǎng)紅直播互動，得到了大量網(wǎng)友的熱烈參與和討論。
箭牌衛(wèi)浴此次聯(lián)合抖音“抖in city ”城市美好生活節(jié)，是在新零售領(lǐng)域的一次創(chuàng)新探索，也是在洞察到年輕消費群體生活痛點的基礎(chǔ)上，通過線上線下的聯(lián)動宣傳，以更貼近年輕消費者喜歡的生活方式，傳達了箭牌衛(wèi)浴品牌年輕化的態(tài)度，在消費者心中產(chǎn)生了全新的品牌認知和美譽度。
【箭牌衛(wèi)浴的新零售之路持續(xù)發(fā)力】
我們不妨簡單總結(jié)一下：箭牌衛(wèi)浴在新零售營銷之路是如何一步步發(fā)力的？
第一步是品類升級，滿足用戶追求個性化、高質(zhì)量的選品訴求；第二步是渠道下沉，箭牌衛(wèi)浴新零售體系不吝嗇在智能門店上線下工夫，經(jīng)得起線上、線下的體驗大考；第三步是最大限度的傳播和借勢營銷，通過大數(shù)據(jù)、多平臺進行最準確且大量覆蓋潛在消費者的品牌露出。箭牌衛(wèi)浴將一種全新的互聯(lián)網(wǎng)思維植入到品牌發(fā)展之中，并創(chuàng)造性地開辟了一種新的衛(wèi)浴產(chǎn)品新零售發(fā)展模式。
箭牌衛(wèi)浴新零售營銷的三步曲，也是新零售戰(zhàn)役中的關(guān)鍵賽點。箭牌衛(wèi)浴已經(jīng)以驚人的速度達成了，可說是打響了2019雙十一戰(zhàn)役的第一次大捷。今年雙十一的故事，讓我們拭目以待。
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