如何玩轉(zhuǎn)微信小程序AR營(yíng)銷？
自今年七月份微信官方宣布小程序?qū)崿F(xiàn)AR效果以來，小程序AR一直被品牌方、代理商以及AR技術(shù)服務(wù)商保持高度關(guān)注，然而因?yàn)榧夹g(shù)等問題，小半年來除去官方當(dāng)初展示的阿瑪尼AR試色小程序，少有出彩的小程序AR案例出現(xiàn)。
阿瑪尼AR試色。圖片來源：微信公開課
近日，中國(guó)建設(shè)銀行鼠年壓歲金“我愛壓歲金”小程序AR的出現(xiàn)打破了這一尷尬局面，讓小程序AR又火熱起來。消費(fèi)者只需打開微信掃碼進(jìn)入“我愛壓歲金”小程序，按指引開啟小程序AR功能，掃描“中國(guó)建設(shè)銀行鼠年壓歲金”產(chǎn)品包裝、金鈔正面圖案，或者在攝像頭前比出“6”和“耶”的手勢(shì)即可召喚出經(jīng)典動(dòng)畫片《舒克貝塔》的3D動(dòng)畫形象，并可與舒克、貝塔進(jìn)行互動(dòng)，有效提升中國(guó)建設(shè)銀行鼠年壓歲金的銷售轉(zhuǎn)化。
“我愛壓歲金”小程序AR。圖片來源：視+AR
新穎的玩法、多樣的交互讓“我愛壓歲金”AR小程序一上線就得到大量關(guān)注，讓我們?cè)僖淮慰吹叫〕绦駻R營(yíng)銷的潛力。那么，作為廣告人如何才能玩轉(zhuǎn)小程序AR營(yíng)銷呢？
了解小程序AR能力
AR技術(shù)因?yàn)閺?qiáng)互動(dòng)、強(qiáng)視覺、強(qiáng)連接被各大品牌方和廣告代理商所關(guān)注，但一直礙于之前AR需要開發(fā)獨(dú)立的App才能實(shí)現(xiàn)，較長(zhǎng)的開發(fā)周期、高昂的項(xiàng)目成本以及下載App的困擾讓AR在廣告營(yíng)銷中處于“雷聲大雨點(diǎn)小”的尷尬局面。
品牌對(duì)小程序AR、H5 AR（即Web AR）的需求越來越強(qiáng)，微信官方的開放合作讓品牌方、代理商、技術(shù)服務(wù)商們等到了期待已久的小程序AR。但這不意味著品牌就能隨隨便便玩轉(zhuǎn)小程序AR營(yíng)銷。
小程序AR營(yíng)銷是技術(shù)營(yíng)銷的一種手段，既然是技術(shù)營(yíng)銷，作為營(yíng)銷人首先要對(duì)小程序AR的技術(shù)能力有個(gè)基本的了解。接下來我將從兩個(gè)方面帶你快速入門小程序AR：
1、什么是小程序AR？
簡(jiǎn)單來說，小程序AR是指集成了AR功能的微信小程序。用戶在小程序中開啟手機(jī)攝像頭，掃描圖片、品牌logo、商品包裝、人臉、手勢(shì)等等即可召喚出2D、3D或者其他形態(tài)的多媒體內(nèi)容，從而獲得虛實(shí)結(jié)合的視覺交互體驗(yàn)。
2、小程序AR有那些能力？
目前，小程序AR的能力還比較簡(jiǎn)單，圖片識(shí)別是最基礎(chǔ)的能力，可以基于這項(xiàng)能力實(shí)現(xiàn)掃描品牌logo、海報(bào)、商品包裝圖案等等平面圖像從而召喚出虛擬內(nèi)容。此外，部分AR引擎服務(wù)商還提供別的識(shí)別技術(shù)，比如視+AR除了提供圖片識(shí)別還提供手勢(shì)識(shí)別、姿態(tài)識(shí)別、空間識(shí)別等技術(shù)，所謂手勢(shì)識(shí)別就是用戶在攝像頭前比出相應(yīng)的手勢(shì)，攝像頭即可快速識(shí)別從而召喚出虛擬內(nèi)容，豐富小程序AR的玩法。
總結(jié)一下目前小程序AR的主要能力：
圖片識(shí)別：識(shí)別平面圖片召喚AR內(nèi)容?？梢曰诖俗R(shí)別商標(biāo)、產(chǎn)品包裝圖案、活動(dòng)海報(bào)、宣傳冊(cè)等平面物料，進(jìn)行品牌數(shù)字化內(nèi)容展示和互動(dòng)；
手勢(shì)識(shí)別：識(shí)別手勢(shì)召喚AR內(nèi)容。根據(jù)品牌需求，定制各種各樣的手勢(shì)，與用戶互動(dòng)，更好的將品牌與消費(fèi)者連接；
姿態(tài)識(shí)別：識(shí)別人體姿態(tài)。根據(jù)品牌需求，定制各種各樣的姿態(tài)，讓用戶擺出相應(yīng)造型，進(jìn)行互動(dòng)，適合線下活動(dòng)等應(yīng)用場(chǎng)景；
空間識(shí)別：識(shí)別真實(shí)物理空間?？苫诖四芰?shí)現(xiàn)AR紅包等更具沉浸式的AR互動(dòng)體驗(yàn)；
人臉識(shí)別：識(shí)別人臉。可以基于此實(shí)現(xiàn)虛擬試妝等體驗(yàn)；
簡(jiǎn)單跟蹤：虛擬內(nèi)容固定在圖片上或者定位在空間中。由于目前技術(shù)原因，小程序AR還不能實(shí)現(xiàn)如App端AR應(yīng)用的復(fù)雜跟蹤效果，虛擬內(nèi)容只能在空間中簡(jiǎn)單定位，但可滿足基本但營(yíng)銷需求。
*特別注意：微信僅提供了部分基礎(chǔ)能力，以上AR能力實(shí)現(xiàn)則需和接入微信小程序的AR引擎服務(wù)商合作。
小程序AR營(yíng)銷“三板斧”
了解了小程序AR能力之后，我們進(jìn)入項(xiàng)目落地的環(huán)節(jié)。微信官方提出了小程序AR營(yíng)銷“三板斧”，幫助品牌順利落地AR小程序：
1. 業(yè)務(wù)場(chǎng)景，從品牌業(yè)務(wù)場(chǎng)景出發(fā)，確認(rèn)適合用AR的用戶場(chǎng)景，設(shè)計(jì)體驗(yàn)方案；
2. AR引擎開發(fā)，找到有AR引擎開發(fā)能力的服務(wù)商，支持品牌方落地這個(gè)體驗(yàn)；
3. 小程序開發(fā)升級(jí)，AR引擎服務(wù)商和小程序開發(fā)團(tuán)隊(duì)配合，開發(fā)新的小程序或者對(duì)已有小程序進(jìn)行升級(jí)。
小程序AR“三板斧”。圖片來源：微信公開課
由此可見，AR引擎服務(wù)商是落地小程序AR的關(guān)鍵。營(yíng)銷人可選擇如視+AR這類有AR引擎開發(fā)能力的技術(shù)、內(nèi)容服務(wù)商合作，支持落地小程序AR營(yíng)銷項(xiàng)目。
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