蘇州人究竟多有腔調(diào)？
年初那部爆款劇《都挺好》，不僅捧紅了蘇州的同德里，同時也帶火了“新中式”風(fēng)；而年中的高甜劇《親愛的，熱愛的》，又為蘇州的同里古鎮(zhèn)添了一把火。真沒想到，“天堂”之一的蘇州，是影視作品中的“?？汀薄６憧芍?，蘇州除了你熟悉的古色古香，還有獨(dú)特的蘇式“腔調(diào)”等你來發(fā)現(xiàn)。
2019年11月15日，第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）聯(lián)合蘇州萬科發(fā)布《2019蘇州消費(fèi)氣質(zhì)報告》（下文簡稱CBNData《報告》，點(diǎn)擊閱讀原文查看完整內(nèi)容）?；贑BNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)，從城市、文化、家庭和個人四大維度，全方位還原蘇州居民的消費(fèi)特征以及消費(fèi)偏好。 CBNData《報告》顯示：1）全球評選最宜居城市，蘇州連續(xù)四年蟬聯(lián)全國第一；2）2018年全國閱讀指數(shù)排名，蘇州位列第二；3）2018年中國最佳旅游目的地城市，蘇州排名第三；4）蘇州居民人均可支配收入排名全國第四，僅次于上海、北京和深圳，引領(lǐng)新一線城市；5）2018年蘇州平均每10戶家庭就有7輛車之多，汽車保有量超過上海排名全國第四；6）旅游熱情高漲，在2018年春節(jié)出境游人均花費(fèi)上，蘇州位列第一；7）2018年蘇州票房位列全國第九，票房增幅在全國十大票倉里排名第一；8）2018年天貓藝術(shù)品銷量排名中，蘇州名列全國第八；9）蘇州居民線上寵物食品消費(fèi)規(guī)模大，位列新一線城市第四名；10）蘇州居民在春茶消費(fèi)的城市榜單上緊隨上海，名列第二。 基于此，CBNData《報告》指出了蘇州消費(fèi)氣質(zhì)四大關(guān)鍵詞：“小自在”、“講腔調(diào)”、“特戀家”、“大愉悅”，下文將就此展開深入解析。 小自在
老司機(jī)、旅行家、學(xué)霸、影迷，角色自在轉(zhuǎn)換
▼蘇州迅速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)大大提升了蘇州居民的收入水平和消費(fèi)力，城市生活悠然自在。無論是汽車購買、出國旅游的消費(fèi)能力，還是讀書、觀影的休閑趣味，無一不彰顯了生活在蘇州這座城市人們的小自在。 CBNData《報告》顯示，2017-2018年蘇州居民的社會消費(fèi)品零售總額保持快速穩(wěn)定增長，高于全國平均水平，彰顯了旺盛的消費(fèi)力，這一點(diǎn)在汽車消費(fèi)及旅游消費(fèi)上亦有體現(xiàn)。在汽車消費(fèi)方面，2015-2018年蘇州汽車保有量逐年提升，為了解決車牌號資源問題，2019年蘇州啟用了蘇U號牌，成為江蘇省首個啟用雙號牌的城市；在旅游方面，蘇州居民不僅在出行人數(shù)上有優(yōu)勢，更是在境外消費(fèi)力上盡顯強(qiáng)勁。
而“消費(fèi)升級”的蘇州居民可沒怠慢“內(nèi)在”的升級，閱讀、觀影一項不落。在2018年城市閱讀指數(shù)排行榜中蘇州排名第二；在2018年全國票房排名中位列全國第九，票房增幅在全國十大票倉里排名第一。 講腔調(diào)
左手古玩字畫，右手模玩機(jī)甲
縱享絲質(zhì)順滑，最愛這一碗蘇式湯面
▼細(xì)致講究的生活態(tài)度反映了蘇州居民對于生活品質(zhì)的追求，形成了蘇州獨(dú)有的腔調(diào)。這種特有的腔調(diào)體現(xiàn)在對古玩字畫的收藏愛好，對家居裝飾人文美的追求，對細(xì)膩光滑真絲材質(zhì)的喜愛，更融入到家常的一碗蘇式湯面中。
CBNData《報告》顯示，蘇州居民近一年在古玩字畫上的人均消費(fèi)高于新一線城市整體人均消費(fèi)。從不同代際來看蘇州線上手工藝民俗消費(fèi)偏好品類，傳統(tǒng)的仿古瓷器、木雕木藝是80前更加偏好的品類；而年輕人反而更加偏好核雕、蘇繡這些傳統(tǒng)藝術(shù)，流露出滿滿的復(fù)古潮。 你以為蘇州人的藝術(shù)范疇僅限于“古董”？NO！他們也愛追隨潮流，數(shù)據(jù)顯示，近三年來他們在新潮模型玩具上的人均消費(fèi)不斷走高，增速高于新一線城市整體水平。手辦人偶、高達(dá)機(jī)甲模型和卡通動漫周邊成為他們最主流的收藏模玩。 在真絲消費(fèi)方面，近三年來，蘇州居民真絲材質(zhì)服裝、家紡制品的人均消費(fèi)不斷提升，穩(wěn)定高于新一線城市。同樣從人均消費(fèi)頻次來看，蘇州也高于新一線城市。買得貴買得多，蘇州居民對真絲材質(zhì)的偏愛可見一斑。
而論“腔調(diào)”又豈能不話家常，那一碗對湯底極致追求、對澆頭不斷探索的“蘇式湯面”，則是蘇州人骨子里對于食物的精致追求。 特戀家
愛就要“宅”一起：自給自“煮”，美酒小酌
▼對各種家庭空間和場景的依戀，體現(xiàn)了蘇州人的戀家。無論是廚房用具的細(xì)分化追求，或是作為社交載體的酒類的豐富，都體現(xiàn)蘇州人對家的重視。CBNData《報告》顯示，相較于北上廣深忙碌而快速的節(jié)奏，蘇州人享受更加悠然自在的生活。蘇州夜間的最強(qiáng)活躍時間出現(xiàn)在17:30-17:40，他們更愿早早回家，享受居家生活。
而早早回家的蘇州人習(xí)慣在家做飯，廚房成為蘇州人享受生活的重要空間。從線上消費(fèi)偏好來看，咖啡機(jī)、電烤箱、原汁機(jī)等體現(xiàn)品質(zhì)化的廚房電器在蘇州人的生活中扮演越來越重要的角色；從消費(fèi)增速來看，更細(xì)分的廚房電器破壁機(jī)、果蔬消毒清洗機(jī)、食物垃圾處理機(jī)等也可以看到蘇州人對于居家生活細(xì)節(jié)的追求。
以自制烘焙為例，近三年來，年輕一代線上自制烘培用具的消費(fèi)水平穩(wěn)定提升。已婚男性愿意投入更多花費(fèi)來滿足烘焙需要，給家庭散發(fā)愛的芬芳；而那些準(zhǔn)備步入婚姻的小伙子們，也更愿意享受自制烘焙的樂趣，做精致溫暖的Boy。
好菜又豈能沒有好酒配，“戀家”的蘇州人樂于在一方天地呼朋引伴，小酌一番。數(shù)據(jù)顯示，每年十月入秋之后，蘇州酒水消費(fèi)都會迎來峰值。 大愉悅
香熏里的詩情畫意，收納里的小小確幸
▼蘇州人對于生活的熱愛亦體現(xiàn)在對于自我情緒價值的追求，他們善于在日常生活中探尋愉悅體驗(yàn)。CBNData《報告》顯示，近三年蘇州線上香薰蠟燭人群滲透率逐漸提升且高于新一線城市。而香薰蠟燭配件同樣是必不可少的器具，無論是燈芯的修剪還是蠟燭的盛放，無不透露出蘇州人的這份精致優(yōu)雅。
此外，為了提升家中空間利用率，收納成為近兩年蘇州人的消費(fèi)熱點(diǎn)，人均消費(fèi)逐年走高，且增速不斷提升。其中，85后的CD架以及70/75后的紅酒架也彰顯著他們享受人生的態(tài)度以及獨(dú)特的品味追求。
這份由CBNData和蘇州萬科聯(lián)合呈現(xiàn)的《蘇州消費(fèi)氣質(zhì)報告》，體現(xiàn)了萬科對蘇州的上心，以及對生活在城市人群情緒的洞察。蘇州的細(xì)膩、精致、具有生命力的日常生活，萬科選擇通過CBNData有趣的數(shù)據(jù)，去更深入地探索。要懂一座城，就要先懂這座城市的人，以人為上，方能從心出發(fā)。
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