肯德基KCOFFEE與參考消息大咖對話，精神抖擻新一代傳遞時代之美
一直跨界熱點頻出的肯德基KCOFFEE攜手《參考消息》再掀話題性合作。11月15日,肯德基前門店裝飾一新,融入典雅中國紅元素,結(jié)合肯德基KCOFFEE×《參考消息》主題杯元素化身“大咖會客廳”,迎接來自《參考消息》和各行各業(yè)的不同年齡段的“精神抖擻”思想達人。由新一代年輕人帶來的“抖擻時代說”和由思想大咖參與的“大咖茶話會”活動,見證了此次肯德基與《參考消息》跨界合作在首都的精彩亮相。
精心布置的北京肯德基前門店“大咖會客廳”
已有88年歷史、為無數(shù)國人帶來世界資訊的《參考消息》和擁有眾多年輕擁躉的肯德基KCOFFEE,與眾人共享時代記憶,以“咖”會友,從“萬元戶”“糧票”“四大件”和“大哥大”這四組印制在KCOFFEE×《參考消息》主題杯上的時代關(guān)鍵詞出發(fā),交流思想,精神抖擻迎接未來。一杯肯德基KCOFFEE傳遞《參考消息》,并讓喝一杯好咖啡不再是功能或身份的象征,而是成為更具時尚感的新風(fēng)潮。
“大咖會客廳”迎來“精神抖擻新一代”
“精神抖擻時代說“見證新一代抖擻青年的KCOFFEE KOOL
“每個時代都值得被精神抖擻地去對待……“伴隨著慷慨激昂的演講,陣陣掌聲響起。來自各行各業(yè)的時代青年以“精神抖擻時代說”結(jié)合“大哥大”“糧票”“萬元戶”“四大件”四組關(guān)鍵詞,共同講述自己對于時代變化和“精神抖擻新一代”的理解,“看《參考消息》,喝精神抖擻K咖啡,做精神抖擻新一代”的口號充分體現(xiàn)出年輕一代通過與KCOFFEE和《參考消息》一起創(chuàng)造新時代的勇氣。曾經(jīng)的新青年喝茶看《參考消息》,新時代的新青年喝著KCOFFEE談自己對世界的看法?？系禄c《參考消息》的攜手,既打造具有民族感的時代潮品,又接力時代的精神振奮,體現(xiàn)了時代的碰撞融合與創(chuàng)新傳承。
青年代表分享“精神抖擻時代說”
“萬元戶”“糧票”“四大件”和“大哥大”,對曾經(jīng)的優(yōu)秀青年們有著重要的意義,是他們精神抖擻積極向上的小目標。而隨著時代的發(fā)展,對于當(dāng)代青年來說略帶陌生感的四組詞其實和他們現(xiàn)在的生活也有著某種關(guān)聯(lián)。當(dāng)新一代青年早就習(xí)慣了“掃碼支付”的時候,肯德基KCOFFEE×《參考消息》主題杯上的“糧票”兩字讓他們對自己的父輩或者祖輩當(dāng)年的支付方式有了新的了解。而像“四大件”這樣的詞更是在不同時代有著不同地解讀。當(dāng)年抖擻青年為之努力的“四大件”——自行車、手表、縫紉機和收音機在如今早已不再稀有,現(xiàn)在的年輕人也有符合他們個性標志的電腦、健身器材等新的“四大件”,讓他們的生活更為積極向上。
KCOFFEE×《參考消息》主題杯
攜手《參考消息》,KCOFFEE大咖茶話會碰撞時代思想火花
“肯德基從1987年剛進入中國時的奢侈品,到現(xiàn)在成為大眾生活中的一部分,彰顯著時代的變化、生活越來越美好;來份肯德基早餐,皮蛋瘦肉粥、油條加KCOFFEE,看似混搭,實際已一點都不稀奇,人們的生活越來越多元化。其實,無論是肯德基在中國的良好發(fā)展,還是國人生活水平的顯著提高,這些成果都是由我們自己一手創(chuàng)造出來的,這也讓我們在改革開放、迎接新時代的路上更加自信滿滿?！薄秴⒖枷ⅰ窌r政新聞室主任、國際時事評論員韓炎在“大咖茶話會”環(huán)節(jié)分享了她的觀點。
韓炎介紹,僅過去的20多年間,《參考消息》涉及肯德基的報道就有300多篇。在她看來,此次肯德基KCOFFEE×《參考消息》的跨界合作,就是一次兩個品牌秉持開放包容之心,互學(xué)互鑒的過程。她還借此以及肯德基的發(fā)展歷程鼓勵現(xiàn)場的年輕一代:“詩和遠方并不屬于哪個特定的時代,在任何一個時代都有機會去創(chuàng)造屬于自己的光輝未來。但前提是一定要樹立自信,腳踏實地,不斷開闊視野,不要拒絕開放與學(xué)習(xí)?！?/p>
《參考消息》時政新聞室主任韓炎(左二)、對華新聞室主任王緬(左一)、時政新聞室編輯陳鵬(右一)、北京肯德基總經(jīng)理趙莉(右二)在“大咖茶話會”上與青年朋友交流思想
雙雙有過新華社駐外分社記者經(jīng)歷的《參考消息》對華新聞室主任王緬、時政新聞室編輯陳鵬,結(jié)合自身經(jīng)歷,分享了對不同時期年輕一代的看法。他們認為,無論是過去喝茶看報的一代,還是如今喝著咖啡在手機上讀消息的一代,在特定時代背景下表現(xiàn)出的外在特質(zhì)自然不同,但只要具備自信、自強的內(nèi)核,把家國情懷放在首位,知識豐富、干勁十足,就無愧于是‘精神抖擻新一代’。嘉賓們的分享得到了臺下青年朋友們的一致共鳴。
在活動最后,來自《參考消息》的嘉賓與北京肯德基總經(jīng)理趙莉共同寫下了對時代的祝福、對“精神抖擻新一代”的寄語,放入KCOFFEE杯子中,以此作為“時間膠囊”,期待新一代的年輕人去開啟更美好的未來。
近年來,越來越多的年輕人敢于積極地彰顯自己的文化自信,孕育出“國潮”風(fēng)尚。而在肯德基KCOFFEE的眼中,“國潮”并不應(yīng)該被局限在復(fù)古,更應(yīng)展現(xiàn)“潮流文化”在時代演變中的傳承與創(chuàng)新。而傳承與創(chuàng)新來自于精神抖擻新一代思想的積累,更深耕于內(nèi)涵,正如同此次KCOFFEE×《參考消息》主題杯的四組包裝選擇?？系禄鵎COFFEE將這組詞印在咖啡杯上,希望年輕消費者可以在一杯咖啡的時間里了解過去、也看見世界的變化?？系禄鵎COFFEE與《參考消息》的跨界,生動刻畫了新一代抖擻青年的風(fēng)貌,同時肯德基KCOFFEE也始終在以日臻優(yōu)異的品質(zhì)和創(chuàng)意四射的好產(chǎn)品為消費者定義“單純一杯好咖啡”的樣子。
不止一杯好咖啡,肯德基KCOFFEE推動咖啡新風(fēng)潮
近年來,肯德基一直致力于以產(chǎn)品的升級打破人們對快餐咖啡的品質(zhì)認知。除了堅持“新鮮現(xiàn)磨”的工藝,肯德基KCOFFEE始終在優(yōu)化從豆品到服務(wù),盡可能從每一個細節(jié)保障一杯好咖啡的品質(zhì)。
肯德基KCOFFEE還突破了傳統(tǒng)咖啡飲品的做法,不斷推出創(chuàng)意靈感之作,以滿足現(xiàn)代消費者多變的口味和個性追求。據(jù)悉,肯德基KCOFFEE獨家調(diào)制的雙萃馥萊白,就抓準了年輕人喜愛濃郁咖啡口感的需求,新鮮現(xiàn)磨的醇正阿拉比卡咖啡豆,在秋冬季給消費者更多的醇香活力。這款KCOFFEE專屬“濃香”于10月28日在北京、11月4日在上海首先推出,并在11月24日于全國有售。除了經(jīng)典口味系列,肯德基KCOFFEE的特色冰咖啡系列和氣泡冰咖啡系列自推出市場后表現(xiàn)就十分亮眼。特別的氣泡口感和新奇的口味混搭,為咖啡這一傳統(tǒng)飲品帶來了更多趣味也開啟了很多新的可能。而肯德基多年來在年輕消費市場的耕耘與積累,不僅為KCOFFEE的產(chǎn)品創(chuàng)新提供了很多思路,也讓更多的年輕人因KCOFFEE而認識咖啡,并喜愛上咖啡飲品。
肯德基KCOFFEE,助力咖啡在中國市場的普及
目前,KCOFFEE在肯德基全國逾6000家餐廳和擁有超過2億會員的肯德基APP上供應(yīng)。不久以后,肯德基KCOFFEE的品牌logo將出現(xiàn)在肯德基餐廳的門頭,歡迎更多、更廣范圍的中國消費者在全國不同城市及小鎮(zhèn)的肯德基餐廳、肯德基線上點餐系統(tǒng)或者是任何肯德基外送可觸及的地方便捷地獲得一杯新鮮現(xiàn)磨的好咖啡、了解咖啡背后的文化,更感受到好咖啡給人帶來的快樂?？系禄袊放瓶偨?jīng)理黃進栓在談及肯德基KCOFFEE發(fā)展時表示:”肯德基KCOFFEE始終堅持用‘單純一杯好咖啡’助力咖啡在中國市場的普及教育和推行,對‘咖啡下沉’的實現(xiàn)起到了積極促進作用?！?/p>
自肯德基KCOFFEE推出后,始終以大膽創(chuàng)新的品質(zhì)飲品,或突破想象的跨界傳播,吸引著大量年輕消費者,從而認同“KCOFFEE”所倡導(dǎo)的盡情自在的咖啡態(tài)度。在肯德基KCOFFEE,消費者可以在擁抱多元文化和時代特色的同時,回歸“單純一杯好咖啡”的初心,這就是肯德基的KOFFEE KOOL。
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