雀巢X紙箱哥，新品上市的精準(zhǔn)營(yíng)銷之道

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舉報(bào) 2019-11-23

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2019年的雙11剛剛過去，2684億的交易額再次創(chuàng)造了歷史新高，這其中超過一半的交易由女性用戶完成。除了美妝、服飾外，女性消費(fèi)者也格外青睞購(gòu)買零食，而兒童零食這種“小孩子的玩意”，也在慢慢被消費(fèi)者們所重視。

但對(duì)孩子們來(lái)說(shuō)，零食是他們小小世界中絕不可能或缺的。兒童活潑好動(dòng)，生長(zhǎng)速度極快，對(duì)營(yíng)養(yǎng)的需求量也非常大，正常的一日三餐或許能裝滿他們小小的胃，卻不代表這就滿足了他們每分每秒都在成長(zhǎng)的身體所需。而零食恰好是他們?cè)黾訝I(yíng)養(yǎng)攝入的重要一環(huán)。

當(dāng)然，兒童零食的選擇也很有學(xué)問。聰明的寶爸寶媽在選擇零食時(shí)，應(yīng)該拒絕高糖、高鹽、油榨、腌制類和過多的添加劑，優(yōu)選水果、堅(jiān)果和奶制品，既能解饞墊饑，又美味營(yíng)養(yǎng)，是孩子們真正需要的“健康零食”。除了原料要營(yíng)養(yǎng)、制作要健康，值得信賴的國(guó)際大品牌也是健康零食的信譽(yù)保障。

為了讓更多兒童和家長(zhǎng)擁有可以安心、放心享用零食，雀巢最新推出了兒童零食品牌「小廚狐萌萌」，一款專為小朋友們?cè)O(shè)計(jì)，旨在向家長(zhǎng)和兒童提供“品質(zhì)食材、營(yíng)養(yǎng)美味、寓教于樂”的理想零食。

首發(fā)產(chǎn)品有果干酥、可可酥以及凍干風(fēng)味酸奶棒。這三款零食顏色源自食材本身，不添加人工色素；使用冷壓、凍干等先進(jìn)工藝制作而成，保留食材本身的美味；營(yíng)養(yǎng)成分經(jīng)過科學(xué)配比，含有蛋白質(zhì)和高含量膳食纖維，是孩子們?nèi)椭獾睦硐脒x擇。

可能有人會(huì)說(shuō)，那我可以直接吃水果、喝牛奶不是更方便？「小廚狐萌萌」也考慮到了這一點(diǎn)，所以他們還在零食中添加了新西蘭乳粉搭配水溶性膳食纖維，保證營(yíng)養(yǎng)的同時(shí)幫助維持腸道正常功能；添加海藻糖/異麥芽酮糖醇代糖減少兒童齲齒和蛀牙可能。

最后，為了貫徹寓教于樂，助力成長(zhǎng)的品牌理念，產(chǎn)品中還包含了色卡等教學(xué)玩樂工具，同時(shí)聯(lián)合線上平臺(tái)增強(qiáng)與家長(zhǎng)兒童互動(dòng)性，多種玩法陪伴成長(zhǎng)。雀巢「小廚狐萌萌」是不可多得的兒童健康零食，這樣優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品值得一個(gè)優(yōu)質(zhì)的渠道來(lái)擴(kuò)大市場(chǎng)和知名度。

近日「小廚狐萌萌」聯(lián)合紙箱哥進(jìn)行營(yíng)銷，紙箱哥的電商包裹廣告可以幫助品牌通過用戶畫像篩選出寶媽這類目標(biāo)人群，并直接向25-35歲的女性人群進(jìn)行廣告投放，這一人群的消費(fèi)者多是有消費(fèi)能力、把家庭放在首位、關(guān)愛孩子的媽媽群體，對(duì)嬰幼兒產(chǎn)品有著極高的關(guān)注度與接受度。將品牌的廣告信息直接送達(dá)這一媽媽人群，可以有效地將產(chǎn)品營(yíng)銷信息送達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者，實(shí)現(xiàn)對(duì)目標(biāo)群體高效精準(zhǔn)的觸達(dá)。

紙箱哥精準(zhǔn)營(yíng)銷廣告的終點(diǎn)，都是一個(gè)真實(shí)的、有購(gòu)買力的消費(fèi)者。相比傳統(tǒng)的廣撒網(wǎng)、低回報(bào)的廣告投放方式，精準(zhǔn)營(yíng)銷廣告天然具備高觸達(dá)、高精度、高效率的曝光優(yōu)勢(shì)，為品牌方帶去大量目標(biāo)客戶流量。

雀巢「小廚狐萌萌」的此次廣告投放必將實(shí)現(xiàn)對(duì)年輕父母人群的高效輻射，為更多中國(guó)兒童的健康成長(zhǎng)帶來(lái)有益幫助。在未來(lái)，紙箱哥也會(huì)憑借自己在零食、美妝、在線教育等行業(yè)豐富的營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，為更多品牌提供更加優(yōu)質(zhì)的流量資源。

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