來臺灣第一百天，學(xué)霸們像是一臺臺永動機(jī)，天天鉆進(jìn)圖書館；愛旅行的人清晨拖著小皮箱一路南下；吃貨們則在夜間出動去各個(gè)夜市打卡，盒子則是常常流連于臺北文創(chuàng)園區(qū)，收集著帶有臺灣味道的文案。喜歡文案。就像詩人曾卓少年時(shí)喜歡的那句詩“沒有我不肯坐的火車，也不管它往哪開”而對我而言，沒有我不想看的文案，也不管誰寫的，寫給誰，就算是街上的傳單我也想認(rèn)真看看。而臺灣簡直就是文案人的天堂，那些從心出發(fā)不造作的文案總能打動你，文字的力量在這里被無限放大。那么，請搭乘這來自臺灣的文案號列車吧。
來源：理享（微信號：imideal）
第一站：誠品
知道誠品是李欣頻老師被無數(shù)人奉為圭臬的文案，來自《一頁臺北》里笑容像栗子蛋糕般甜蜜的書店店員Susie，來自24小時(shí)不打烊濃濃的書香和文藝的氛圍，在這里每個(gè)人都是一個(gè)不會被打擾的小宇宙，你可以假裝藝術(shù)家，假裝文藝咖，假裝問題少女，來尋求自己的靈感偏方。其實(shí)誠品除了書店外還有誠品生活部分，也是十分有趣的。下面是我在誠品看到的一款咖啡，選摘書段這種文案方式大家應(yīng)該不陌生吧，今年羅永浩的堅(jiān)果手機(jī)的文案大家一定都領(lǐng)教過了，和誠品不謀而合。
1、
“小說風(fēng)味的掛耳式咖啡
4則故事·4種咖啡因敘事·8次飲用
翻頁·浸泡
讀取·飲用
從文字虛境進(jìn)入味覺實(shí)境
以咖啡因逐一釋出苦甘酸香的故事情節(jié)”
2、
“不過你知道這一切都無所謂
因?yàn)槲覀冎罆r(shí)間的意義
我們知道如何讓時(shí)間放慢步伐
邊走邊看 享受黑人的老派樂趣
除此 世間還有什么真正樂子嗎
我們明白得很 ”
——《在路上》
“這是我從未體會的感覺
一股令我郁悶卻又感覺溫柔的情懷
我不知為它冠上【憂郁】這個(gè)美麗嚴(yán)肅的名字
是否合適”
——《日安憂郁》
“所以，我選擇不要選擇好的生活
如果主流社會的笨蛋搞不定我
那是他們的問題
就像哈利·蘭德爵士寫的歌
我只要走我自己的路，一直走到路的盡頭
——《猜火車》
“隨之起舞的小撮人群眾滿是她的翩翩身影
不到一百個(gè)小時(shí)她就掌握了世上所有的黑魔法
是使人盲目的顛茄將體能轉(zhuǎn)化為精力的咖啡因
鎮(zhèn)定心神的曼德拉草”
——《夜未央》
第二站：MAJI集市
在圓山的MAJI集市是我最喜歡去的地方之一，集食行樂廣場有周末就會有全臺各個(gè)地方的農(nóng)民種植戶在這邊擺攤，是最新鮮和最地道的食材，價(jià)格也會便宜，我喜歡這種地方，農(nóng)人身上沾染著自然的味道，親切質(zhì)樸，在英國倫敦，法國巴黎，日本筑地也有這樣的集市，以后希望都可以去看看。圖下，是我在MAJI發(fā)現(xiàn)的一家叫“神農(nóng)市場”的店，這是他們廚窗上的文案。
3、
“我喜歡我做的菜
但總是需要在各個(gè)超市與傳統(tǒng)市場中穿梭
卻買不全想象中的“Dream”食材
常心想哪里有個(gè)市場
有在地的夢幻農(nóng)漁牧食材都可以由此獲得
里頭有臺灣精致的小農(nóng)產(chǎn)品
不常見的各地優(yōu)質(zhì)小品牌調(diào)味醬料
為數(shù)不少已獲得神農(nóng)獎?wù)聟s無行銷通路的食材
還要有個(gè)熟菜食堂讓客人把熟食直接帶回家
于是
開辦的MAJI集食行樂廣場里的第一家神農(nóng)市場”
4、
“每35天
我們從飲食中得到養(yǎng)分
并提供皮膚新陳代謝
及制造身體的新細(xì)胞
因此
你所吃的食物
就決定了你的健康”
5、
“人如其食，飲食反映一個(gè)人的健康狀況與生活環(huán)境”
6、
“沒有好的農(nóng)民，就沒有好的食物
今日請支持本地農(nóng)民”
第三站：女兒
女兒是一個(gè)臺灣本土的護(hù)膚品品牌，非常小眾。無廣告，無行銷，在屈臣氏、sasa也沒有專柜，我只是在一些比較小的私人店里見過擺了一些，包括在上面的神農(nóng)市場。據(jù)說臺灣有些民眾挺喜歡，不過，我在意的是，他們的文案寫的很打動人。研發(fā)這個(gè)系列的人是“曾爸爸”他是在女兒的鼓勵下開始自己做的，也是為了女兒做的。所以他的文案就是以一個(gè)爸爸對女兒說話的口吻，非常貼心。
7、「因?yàn)槟阋彩桥畠海灾档锰巯А?br/>
做保養(yǎng)品代工近二十年了
做到?jīng)]意思了
我有技術(shù)有知識
但客戶要的總是便宜好賣的產(chǎn)品
市面上面膜成分一兩百中
不只是消費(fèi)者 銷售商往往也不知道到底什么是什么
好的不好的香香的亂加一通
只要有廣告也是很好賣
好的原料很貴
就算加一點(diǎn)點(diǎn)也是可以大大的寫在包裝上
有沒有效果當(dāng)然就是比例的問題了
但貴的東西又很難賣
掙扎了很久 本來想把工廠收了
女兒卻說“不然我們試試看”
都這樣說了，做爸爸的怎么不放手一搏
我希望做好的東西給我自己的女兒
希望你也捧個(gè)場
來當(dāng)我女兒
我會給你最好的
不偏心
8、
卸妝水
「自然就好，自然就美了」
“回到家，用最溫和的方式
徹底把妝卸下，也把你的逞強(qiáng)卸下”
化妝水
「這個(gè)步驟 養(yǎng)成習(xí)慣 會很好」
“閉上眼睛什么都別想了
好好放松十五分鐘 然后就去睡吧”
體貼的護(hù)手霜
「別讓辛勞粗糙了你的手」
“心疼你日夜忙碌 那雙不停下的手 也會饑渴干枯的
適時(shí)的休息 是為了繼續(xù)前行”
認(rèn)真護(hù)手霜
「不打擾你工作 默默守護(hù)」
“就像不存在 卻又如影隨形的保護(hù)
請你可以專注于每一個(gè)當(dāng)下 毫無顧慮”
青春面膜
「希望你卸了妝也很美」
“每天化妝的肌膚也是很疲勞的 如果不斷累積
會老很快的 還原是最基本的功課”
放松面膜
「沒有好好休息，皮膚怎么可能好」
“閉上眼睛 什么都別想了
好好放松十五分鐘 然后就去睡吧”
紅顏面膜
「白是白 氣色好最重要」
“白有很多種 但最漂亮的那種 是白里透紅健康的白
也就是紅顏 像你小時(shí)候那樣”
女兒皂
「清潔 簡單就好」
“沒有太多種讓你選 但這些里面一定有你適合的”
身體乳液
「不只是冬天 一年四季都要好好保養(yǎng)」
“肌膚保水滑滑嫩嫩 隨時(shí)看起來都很健康很年輕”
顏乳液
「每天每天 把面子顧好 自己會很開心」
“這是曾爸爸最驕傲的作品 為了你的面子也為是曾爸爸的面子”
護(hù)唇膏
「嘟著嘴撒嬌 抿著嘴生氣 都可愛」
“剛剛好的滋潤 全天呵護(hù) 最適合笑容”
乳油木果護(hù)膚香膏
「隨時(shí)隨地 把自己照顧好」
“沒辦法時(shí)時(shí)刻刻關(guān)心你 也怕你覺得煩
把這個(gè)隨身帶著 香香的 很舒服”
第四站：全聯(lián)
全聯(lián)福利中心是臺灣分布最廣的超級市場之一， 在大陸的時(shí)候我就看到過這個(gè)系列的文案，有一段時(shí)間在各種文案公眾賬號上傳得非?；穑趯W(xué)校附近的全聯(lián)見到活的了，十分感人。覺得全聯(lián)這個(gè)系列文案做的非常好，分享給沒有看過的朋友。下圖是學(xué)校附近的一張，可惜只有一張。
9、全聯(lián)經(jīng)濟(jì)美學(xué)
“會不會省錢不必看腦袋 看的是這袋”
“長得漂亮是本錢 把錢花得漂亮是本事”
“來全聯(lián)不會讓你變時(shí)尚 但省下來的錢 能讓你把自己變時(shí)尚”
“真正的美 是我媽一樣有顆精打細(xì)算的頭腦”
“養(yǎng)成好的習(xí)慣很重要 我習(xí)慣去糖去冰去全聯(lián)”
“我可以花八塊錢買到的 為什么要掏十塊錢出來”
“花很多錢我不會 但我真的很會花錢”
“知道一生一定要去的20個(gè)地方后 我決定先去全聯(lián)”
“省錢是正確的道路 我不在全聯(lián) 就是在往全聯(lián)的路上”
“美是讓人愉悅的東西 比方說全聯(lián)的價(jià)格”
“距離不是問題 省錢才是重點(diǎn)”
“來全聯(lián)之后 我的豬長得特別快”
“因?yàn)檫@是林北辛苦賺來的錢 幾塊錢很重要”
「全聯(lián)經(jīng)濟(jì)美學(xué)」系列廣告：http://www.hygysj.cn/projects/14220.html
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