聽說，F(xiàn)acebook要沖向亞洲了？
近日，印度通過了一項新法令。法令規(guī)定：任何營運(yùn)商都不能根據(jù)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的不同而在數(shù)據(jù)服務(wù)方面收取歧視性的費用。這就意味著印度政府通過法律的形式徹底禁止了 Facebook 在印度提供免費網(wǎng)路服務(wù) “Free Basics”。
什么？Facebook在印度提供免費網(wǎng)絡(luò)？
流量不收錢？！
事情是這樣子的。
最近幾年，F(xiàn)acebook 春風(fēng)得意，月用戶量超過 15 億，超過全球網(wǎng)民總數(shù)的一半。
但是！ 每年增加超過一億的用戶，要保持這樣的增長速度會越來越困難。
這其中很大的一個問題在于，剩下的那些尚待爭取的市場，全都在互聯(lián)網(wǎng)連接狀況不理想的地方。
于是，F(xiàn)acebook 進(jìn)行了一些大大大規(guī)模項目試圖解決這個困難：他們用衛(wèi)星和巨大的太陽能飛機(jī)向沒有網(wǎng)絡(luò)的地方投射 Wi-Fi 信號，為用戶提供“免費基礎(chǔ)服務(wù)”（Free Basics），這個進(jìn)行了兩年的項目被Mark Zuckerberg稱為“網(wǎng)絡(luò) 911”（取美國報警電話 911 之意）。
看來真是名字取不好，出門沒人要。
Anyway, 創(chuàng)造流量最重要。為什么選擇在印度呢？
在印度有1.3 億 Facebook 用戶，3.75 億網(wǎng)名，還有 8 億多沒有網(wǎng)上。 （當(dāng)然這個數(shù)字要是放到中國來一定更嚇人，市場更大。但畢竟有道墻，任你來北京跑步又怎樣？）
在 Facebook 看來，免費基礎(chǔ)服務(wù)不是要推動公司的增長，而是要增進(jìn)世界的開放與連通。
Really?
不過，不到兩周的時間Facebook在印度推出的免費上網(wǎng)服務(wù)就被電信監(jiān)管部門叫停，監(jiān)管部門認(rèn)為免費上網(wǎng)服務(wù)只能訪問經(jīng)過Facebook選擇的網(wǎng)站，有悖于網(wǎng)路中立原則。 反對者還包括一些記者和商界人士，他們認(rèn)為免費基礎(chǔ)服務(wù)是一種危險的東西，因為它會從根本上改變網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)。印度本地互聯(lián)網(wǎng)移動支付公司 Paytm 創(chuàng)辦人沙爾瑪說，如果允許企業(yè)用錢向營運(yùn)商購買優(yōu)待地位，互聯(lián)網(wǎng)就不再是個公平的競技場。
“我們不認(rèn)為免費基礎(chǔ)服務(wù)是善舉。我們認(rèn)為這是在圈地?！?/p>
Anyway.
Facebook 亞太區(qū)副總裁 Dan Neary 對此表示失望，這不是 Facebook 希望看到的局面（當(dāng)然這也不是你們第一次碰壁）。他說亞洲市場的潛力高于其他市場，因為這里聚集了全球60%的人口，而且移動網(wǎng)絡(luò)和智能手機(jī)的市場保持住了高速的發(fā)展。
當(dāng)然，這場印度圈地之戰(zhàn)的輸贏不是最重要的，我們需要看到的是其背后透露出的Facebook集團(tuán)在亞洲的市場布局和
磅。礴。野。心。
（接下來要說干貨了，沒有耐心的請直接看加粗文字。）
2015年, Facebook在兩地新設(shè)了辦事處，首先是在1月份在臺灣設(shè)立辦事處，到9月份又在泰國設(shè)立辦事處。根據(jù)eMarketer發(fā)表的報告，印尼、馬來西亞、菲律賓、新加坡、泰國及越南都是全球社交網(wǎng)絡(luò)覆蓋率最高的國家之一，到2019年，這些國家的覆蓋率有望上升至75%以上。亞太區(qū)的移動市場繼續(xù)以迅猛之態(tài)增長，而且絲毫未有任何放緩的跡象，而移動市場的增長亦意味著上網(wǎng)人數(shù)的增加，展望未來數(shù)年，有利于社交網(wǎng)絡(luò)的進(jìn)一步普及。
面對巨巨巨大的亞洲市場，F(xiàn)acebook給出了一下趨勢預(yù)測供大家欣賞：
1. 亞洲流動市場方興未艾
從起床的一瞬間到晚上睡覺之前，流動設(shè)備滲透了用戶日常生活的時時刻刻。大多數(shù)Facebook用戶都會使用手機(jī)登錄。Facebook在臺灣市場的每日用戶人數(shù)超過1,300萬人，其中1,200萬人會透過手機(jī)登錄。亞太區(qū)的數(shù)碼廣告開支所占份額超過了全球其他地區(qū)，但考慮到區(qū)內(nèi)流動市場的增長勢頭，仍然有很大的上升空間。
2. 流動廣告創(chuàng)意成為亞洲市場眾所矚目的焦點
今年，Instagram全面推出自助廣告服務(wù)，在這個可視化敘事平臺上，亞洲區(qū)是增長最快的市場。目前，Instagram的全球每月活躍用戶多達(dá)4億人，各個品牌在力圖打造創(chuàng)新廣告時，只有以充滿創(chuàng)意的鏡頭定格畫面，只有娓娓呈獻(xiàn)動人的故事，才能引起用戶的興趣，取得最佳的效果。
3. 亞洲市場進(jìn)入多屏同用時代
將近五成亞洲用戶會同時使用不同的裝置，其中包括搜索正在觀看的電視節(jié)目的相關(guān)資訊，與親朋好友聊天，進(jìn)一步了解電視廣告的相關(guān)資訊，查看Facebook的動態(tài)消息等。在提升品牌影響力方面，F(xiàn)acebook廣告的效率比電視高出200%。愈來愈多的品牌正在推出有針對性的廣告，以受惠于這個多重?zé)赡皇褂玫内厔荨?nbsp;
4. 為迎接下一個10億用戶做好準(zhǔn)備
新興市場將會是下一個10億用戶上網(wǎng)的地區(qū)，為確保方便使用，F(xiàn)acebook設(shè)計出無論網(wǎng)速快慢都能夠在各種流動設(shè)備上使用的產(chǎn)品，允許用戶在離線狀態(tài)下留言，在更新動態(tài)消息時先加載用戶最關(guān)心的照片或帖文，等到手機(jī)有良好網(wǎng)絡(luò)連接后才會載入其他新的帖文。
5. 讓亞洲市場更開放、聯(lián)系更緊密
德勤去年發(fā)布的研究報告顯示，如果發(fā)展中國家有更多人連接上互聯(lián)網(wǎng)，就有望創(chuàng)造1.4億個新的就業(yè)機(jī)會，幫助1.6億人脫貧，令兒童死亡率下降7%。雖然亞太區(qū)市場正在快速增長，但在幫助人們使用互聯(lián)網(wǎng)方面還有很大的發(fā)展空間。Facebook深切明白，互聯(lián)網(wǎng)的使用可以改善人們的生活質(zhì)素，令社區(qū)變得更加美好。
Hmmmm....下一個市場將會是10億用戶上網(wǎng)的地區(qū)呢。
突然明白了，這次雨中奔跑背后的恒心與動力。
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