這一條“薛之謙”為什么這么火？
你絕對在網(wǎng)上看過品牌為了宣傳推廣找網(wǎng)紅發(fā)各種東西吧。和權(quán)威、有號召力的KOL不同，網(wǎng)紅和粉絲、讀者間的交流互動更為頻繁和輕松。同時網(wǎng)紅往往有著更大的影響力和可能性。當(dāng)然廣告價格也低不了。既然花了不少錢，品牌就得想辦法充分發(fā)揮這位網(wǎng)紅自身的優(yōu)勢和特點：舉個例子，拍一支深情款款的年度溫情范TVC，你得找深情生活類的網(wǎng)紅，非湊熱鬧找Papi醬這種八成效果就一般。沒別的意思，網(wǎng)紅都是非常個性鮮明的，品牌得擦亮眼睛，找自己最合適的，才能達到話題傳播的需求。
比如最近，跨境電商洋碼頭就找到了幽默段子笑話圈的新晉網(wǎng)紅薛之謙，而搞笑段子式的內(nèi)容自然是標配——已經(jīng)想不出嚴肅苦情起來的薛之謙是個什么樣子了。
網(wǎng)紅和讀者間其實是有溝通和默契的，薛之謙的讀者會去期待這次的梗好不好玩，夠不夠勁兒，而用盡全力試圖加入其中的品牌也伴隨著好奇心一步一步進入讀者視野。
在薛老師這次的段子中第一次“曝光”其好基友君君！而君君如此賣力配合本次的小品，哦，不，是廣告，看得出其對薛之謙的事業(yè)也是蠻支持的。果然眾多網(wǎng)友一時起了憐憫之心，于是乎，馬上下載…
也順便把君君也送上了熱搜榜：
擁有10萬＋的評論，44萬的點贊，5萬＋的轉(zhuǎn)發(fā)，并霸占熱門微博榜第一名24小時之久，洋碼頭算是已經(jīng)完成了一次成功的傳播了。
然而事情并沒有結(jié)束，時隔7日，三年來從未發(fā)過段子的大張偉（雖然不算嚴格意義的網(wǎng)紅，但都是搞笑派，也算一脈相承了）發(fā)布了這樣一條微博并且@薛之謙 你為什么不陪我一起打麻將。
下面是詳細內(nèi)容：
呃，這文風(fēng)感覺明明就是師承薛之謙嘛。而薛之謙也隔空回應(yīng)幫轉(zhuǎn)，并調(diào)侃到——
至此又一對“廣告cp”公諸于眾，果然要想廣告做的好，還是cp大法好！網(wǎng)友也紛紛表示：
而在這一來一去間，洋碼頭的下載排行已悄然位列第一。
事兒講完了，回過頭來說說話題傳播這件事：通常情況下，用網(wǎng)紅做社交圈的傳播，如果處理得好，那是網(wǎng)紅（這里是薛老師，是明星）、受眾、品牌三方共贏的事。而想達到效果，中間的代理公司格外重要。這點上，這次推廣活動的幕后策劃悅普互動就處理得相當(dāng)不錯。
如何才能用好這些網(wǎng)紅，特別是發(fā)揮他們最大的商業(yè)價值，是當(dāng)下很多人都在急切考慮的事，特別是在羅胖和Papi醬合作后。最簡單的，大家現(xiàn)在看薛之謙，看Papi醬看得就是好段子，就是搞笑有趣的內(nèi)容，你策劃一次苦情的戲碼就有點不倫不類了，雙方也都不會開心。同時，服務(wù)上海大眾、捷豹、路虎、阿里巴巴、天貓、淘寶、同程旅游、1號店、達能、家化等優(yōu)質(zhì)甲方的經(jīng)驗讓悅普有這個敏感度，能夠在最佳的時間點為客戶和網(wǎng)紅拿出最佳的解決辦法：洋碼頭想先于其他電商玩出更新的花樣，薛之謙想進一步確定自己搞笑段子手的地位和影響力，雙發(fā)的“利益相關(guān)”也從最開始給活動打下了基礎(chǔ)。
轉(zhuǎn)載請在文章開頭和結(jié)尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權(quán)，侵權(quán)必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（7條）