360推廣亮相靈眸獎 斬獲“2019十大營銷案例”獎項
由全球營銷商業(yè)媒體平臺Morketing主辦的2019 Morketing Summit 靈眸·全球營銷商業(yè)峰會（簡稱“MS2019”）于11月28日-29日在北京舉行。360集團高級副總裁楊炯緯受邀參加以“破局·破的是什么？立的是什么？”為主題的圓桌論壇，與行業(yè)大咖共同探討營銷的困局與新機遇。同時，在晚間舉辦的靈眸獎頒獎典禮上，360推廣聯(lián)手KFC打造的《黑客帶你解鎖硬核漢堡》榮獲“2019十大營銷案例”獎項。
圓桌話題思想碰撞 欲破棋局有破有立
在經(jīng)濟呈現(xiàn)下行態(tài)勢，存量市場競爭激烈的當下，一方面云計算、5G、人工智能等新技術高速發(fā)展，另一方面企業(yè)主也面臨提高營銷效率、確保業(yè)務增長、鞏固市場地位的難題。如何快速建立技術壁壘，布局未來，成為擺在每個企業(yè)面前的一盤棋局。
營銷發(fā)展的過程，必然伴隨著技術的進步與效率的提升。對于營銷效果的追求 ，使一部分企業(yè)主不只是聚集在營銷的層面與環(huán)節(jié)，而是站在企業(yè)經(jīng)營的全鏈路視角，思考營銷的持續(xù)優(yōu)化與改造。360集團高級副總裁楊炯緯表示，企業(yè)開始從關注用戶獲取成本向關注客戶終生價值轉變，從用戶獲取模式向用戶經(jīng)營模式轉變。
360集團高級副總裁 楊炯緯
“現(xiàn)代營銷學”之父菲利普·科特勒將現(xiàn)在的市場營銷稱為“CCDV”，即目標市場創(chuàng)造、溝通和交付價值，市場營銷是驅動企業(yè)增長的商業(yè)準則。越來越多的首席營銷官已經(jīng)變?yōu)槭紫鲩L官，數(shù)字化的發(fā)展趨勢將帶來更深度的連接與交互，全場景營銷與交付成為必然。
楊炯緯在分享中指出，小程序本質是更加云化的溝通方式，云+場景賦能將實現(xiàn)多終端多場景串聯(lián)，為信息和產(chǎn)品、服務交付一體化提供基礎。360小程序的上線，有利于發(fā)揮大屏沉浸感的優(yōu)勢，提升PC場景的交付能力，是幫助企業(yè)實現(xiàn)用戶經(jīng)營和全生命周期效率提升的有效路徑。
360 & KFC“黑客漢堡”案例再獲肯定
繼斬獲梅花創(chuàng)新獎“最佳互動體驗營銷創(chuàng)新獎·金獎”，360攜手肯德基打造的《黑客帶你解鎖硬核漢堡》案例梅開二度、再獲殊榮，斬獲靈眸獎“2019十大營銷案例”。
針對肯德基推出的“十三鮮小龍蝦堡”新品，360推廣結合線上、線下資源，營造黑客新品體驗氛圍，一起解鎖硬核漢堡。線下方面，打造黑客文化體驗餐廳，成立360“守護者聯(lián)盟”，五大Coser與食客展開互動引爆現(xiàn)場，提升消費者對新品的認知，制造話題提升銷量。線上方面，360推廣制定了三大營銷策略，360搜索+信息流全線資源曝光，吸引顧客到店嘗鮮；360導航開屏等優(yōu)質資源，精準鎖定辦公室訂餐黃金時段，為線上訂餐引流；同時聯(lián)手眾多媒體平臺共同造勢，幫助KFC在全網(wǎng)刮起營銷黑旋風，實現(xiàn)效果的成倍遞增。
最終，360與肯德基的合作，覆蓋267家餐廳，“黑客套餐”買贈活動參與人數(shù)超20萬。廣告上線5天實現(xiàn)808萬次展現(xiàn)，14.6萬次點擊，累計線上話題曝光3億。
從2014年創(chuàng)辦以來，Morketing致力于內(nèi)容深耕與營銷領域價值挖掘，覆蓋數(shù)據(jù)、技術、品牌等眾多板塊，通過營銷連接商業(yè)世界，激活商業(yè)創(chuàng)新。本屆“靈眸獎”的舉辦，旨在鼓勵那些在當前經(jīng)濟及行業(yè)形勢下，在全球營銷商業(yè)生態(tài)中仍具創(chuàng)新活力、切實幫助企業(yè)增長，或推動營銷行業(yè)向前發(fā)展的品牌、產(chǎn)品、創(chuàng)意、案例、企業(yè)和個人。
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