你只看到了“最終文案”的出彩，卻沒看到“被斃文案”的精彩！
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在人類漫長的商業(yè)廣告史中
有許許多多的精彩文案被捧到天～際～～
![I7ICM_FS4XVS]H)U)S$9T68.png](https://file.digitaling.com/images/common/loadimg.gif "1459824840819525.png")
（大概有這么多?。?/p>
它們一方面受到受眾的廣泛傳頌
另一方面被廣告新人視為神作
恨不得拿個框供起來每天上三炷香
祈求保佑自己蹲馬桶的時候也能
“思如尿涌，書如屎崩”
這類例子很多
例如：
“別說你爬過的山只有早高峰”
“別趕路，去感受路！”
“你喜歡日本姑娘嗎？”
“每天早上都被干醒，所以我不得不買個加濕器”
（呃～～～等）
我們知道
文案有時候就像高曉松
哦，不，是像精子
犧牲億萬才有一個活到今天
但這并不是說
活到今天的就一定是最好的
只能說它是最幸運的！
（當(dāng)然，肯定是要有洞察的）
所以就導(dǎo)致了一個客觀的現(xiàn)象：
“我們只看到了最終文案的出彩
卻沒看到被斃文案的精彩“
（作者還真是為了押韻，什么都做得出來）
一句好文案也會因為種種原因
而死在出街之前
比如總監(jiān)說這句不行
或者客戶說這句不行
或者這句確實不行
看到這里，你一定會說
“哎喲，臥槽，尼瑪還真是”
1千個人眼中有1千個“哈雷”（原諒我這樣簡寫）
文案其實更加如此
就是基于同一個“洞察”出發(fā)
因為文案自身的寫作手法原因
（獨白式／哲學(xué)式／場景式等等）
也會產(chǎn)生截然不同的風(fēng)格
比如同樣是表達(dá)
“我想和你在床上交流一下”
你可以說：
“你清純得就像一杯水，好想把你裝進(jìn)我的身體里”
你可以說：
“我能到你的房里看看月光嗎？”
你可以說：
“風(fēng)輕云淡，花前月下，我和你”
或者簡單直接的：
“干不干？”
（注：此對話為干杯?。?/p>
最終你也許選擇了用 “干不干？”
這種形式來表達(dá)意愿（原因也可能只想起了這句）
那么其他風(fēng)格的文案自然就落選
但你能說你選擇的就是是最好的？
不能～～
我相信，在
“別說你爬過的山只有早高峰？”
最終出街前
可能還有
“別說你看過的海，只有人山人海？”
“別說你走過的路，只有忙忙碌碌？”
“要么屹立在山前，要么消失在人海”
等等一些列文案！
其實，對于文案來說
重要的不是出街文案本身！
而是文案出街前的思維碰撞聲！
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