一起對(duì)付廣告欺詐，我們約嗎？

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舉報(bào) 2016-04-06

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廣告市場(chǎng)上每年都會(huì)出現(xiàn)新品類的廣告欺詐，相信2016年也不會(huì)例外，但我們卻無(wú)從預(yù)測(cè)這些廣告將以怎樣的方式呈現(xiàn)出來(lái)。因?yàn)閰⑴c這類廣告制作的人員以及那些腐化的平臺(tái)正不斷得以“進(jìn)化”，以致不易輕易識(shí)別。

網(wǎng)絡(luò)犯罪分子大多是狡猾的對(duì)手，他們巧于應(yīng)變并能快速適應(yīng)外部環(huán)境的不利變化。隨著致力于識(shí)別并減少?gòu)V告欺詐的行業(yè)性措施的不斷完善，這些廣告騙子們便想方設(shè)法地減少他們的欺詐痕跡，運(yùn)用更為隱蔽的方式實(shí)施欺詐。

2016年隨著技術(shù)的發(fā)展，勢(shì)必涌現(xiàn)出更多的新平臺(tái)，我們可以假設(shè)這些新平臺(tái)是安全的，但我們必須時(shí)刻保持警惕。因?yàn)橹挥羞@樣才能為廣告行業(yè)的健康發(fā)展提供安全的港灣。

移動(dòng)廣告正不斷抬頭

縱觀過(guò)去的2015，電腦端的廣告欺詐首當(dāng)其沖，成為整個(gè)廣告界重點(diǎn)攻擊的對(duì)象。毫無(wú)疑問(wèn)，這是一個(gè)好的開(kāi)始，但我們僅僅抓住了現(xiàn)象的表面。

最近由AppLift做出的一項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn)，34%的移動(dòng)端廣告投資很可能沒(méi)有到達(dá)真實(shí)的受眾，而是一些僵尸流量。無(wú)獨(dú)有偶，IAB最近透露廣告主每年由于數(shù)字廣告欺詐丟失超過(guò)80億美元，其中28%的廣告欺詐發(fā)生在移動(dòng)端口。而事實(shí)上，移動(dòng)端的廣告欺詐令廣告主損失的錢(qián)甚至超過(guò)這個(gè)估計(jì)的數(shù)字。

移動(dòng)廣告作為數(shù)字營(yíng)銷生態(tài)系統(tǒng)的新成員，最初被認(rèn)為是百分之百安全的，而這種認(rèn)知在2015年被打破。在2015年初我們發(fā)現(xiàn)，廣告主每年因?yàn)橐苿?dòng)設(shè)備劫持損失的金額已經(jīng)上升到8.5億美元，而這些廣告欺詐工具一般由主要的APP商店提供。這些“僵尸應(yīng)用程序”的陰險(xiǎn)之處就在于它們裸眼看起來(lái)似乎是正常的，并且具有一定實(shí)用價(jià)值，事實(shí)上這類程序在一天的過(guò)程中在后臺(tái)同時(shí)運(yùn)行高達(dá)16000個(gè)廣告。如此消費(fèi)者也不能幸免，安裝了這些程序后移動(dòng)設(shè)備電池壽命將縮短，并將吞噬原先的數(shù)據(jù)計(jì)劃。

既然警報(bào)已經(jīng)拉響，大多數(shù)反欺詐供應(yīng)商已經(jīng)處于發(fā)展移動(dòng)欺詐廣告檢測(cè)技術(shù)的過(guò)程中。但不得不承認(rèn)如今我們?nèi)蕴幱跈z測(cè)和預(yù)防廣告欺詐的早期階段。

早前eMarketer的報(bào)告曾預(yù)測(cè)2015年移動(dòng)廣告支出將增加50%，僅美國(guó)就將達(dá)到300億美元左右。移動(dòng)廣告只會(huì)在整個(gè)廣告生態(tài)系統(tǒng)中占據(jù)越來(lái)越大的份額。再往前看，eMarketer預(yù)計(jì)到2017年移動(dòng)廣告將占到整個(gè)數(shù)字廣告支出的66.6%，達(dá)到約498.1億美元。隨著移動(dòng)廣告支出及廣告存量不斷增加的需求，欺詐行為勢(shì)必有所增加。但無(wú)論數(shù)字欺詐如何演變，有一條宗旨不會(huì)改變：犯罪分子多是跟隨金錢(qián)而動(dòng)。

物聯(lián)網(wǎng)將受到欺詐的影響

物聯(lián)網(wǎng)大致可以理解為任何能夠通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)連接并傳送的數(shù)據(jù)的設(shè)備。盡管87%的人還沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)這個(gè)新興詞匯，但目前已有49億個(gè)連接的對(duì)象和設(shè)備，并且將在2020年上升到500億，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是營(yíng)銷生態(tài)系統(tǒng)正以迅猛的速度得以發(fā)展。也許目前你還很難將家庭安全系統(tǒng)、智能電視、可穿戴設(shè)備及智能冰箱與數(shù)字廣告欺詐聯(lián)系起來(lái)，但未來(lái)它們很可能成為網(wǎng)絡(luò)犯罪的首要攻擊目標(biāo)。

我們也曾用一些新興的技術(shù)來(lái)解決廣告欺詐的問(wèn)題，但新技術(shù)同樣也增多了因?yàn)E用技術(shù)而產(chǎn)生的欺詐類型。如今要想找到攻擊的目標(biāo)極為容易，因?yàn)橛刑嗫梢怨舻膶?duì)象。此外，它們還得到了很多工具的幫助，例如，搜索引擎及Shodan等工具的存在就提升了發(fā)現(xiàn)在線未鎖定設(shè)備的潛在能力。如果這個(gè)設(shè)備是臺(tái)電腦，那么網(wǎng)絡(luò)犯罪分子便可以在該設(shè)備上運(yùn)行代碼。十年以前沒(méi)人能想到冰箱將連接到互聯(lián)網(wǎng)上，但今天你的冰箱也許會(huì)默默變?yōu)閺V告欺詐的幫兇。

廣告攔截也存在隱患

當(dāng)然，廣告主也在嘗試運(yùn)用物聯(lián)網(wǎng)。例如Vizio的智能電視就能連接到用戶家里的互聯(lián)網(wǎng)上，這樣它便能夠?qū)⑹占降挠嘘P(guān)用戶使用電視的信息出售給廣告主以幫助他們進(jìn)行更好的定位。

反過(guò)來(lái)，諸如物聯(lián)網(wǎng)干擾、移動(dòng)劫持和廣告噴射等技術(shù)的傳播必將引發(fā)廣告攔截技術(shù)和反跟蹤技術(shù)的大力發(fā)展。目前在歐洲廣告攔截器就極為受歡迎，并預(yù)計(jì)在2016年將達(dá)到50%的增幅。這對(duì)于廣告攔截行業(yè)內(nèi)公司來(lái)說(shuō)無(wú)疑是個(gè)好消息，因?yàn)樗麄兌枷Ｍ軌蛟谛碌囊荒臧l(fā)展業(yè)務(wù)。

盡管廣告攔截必定得到消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)的支持，但也可能帶來(lái)存量廣告的需求缺口，而最終使得廣告欺詐乘虛而入，造成欺詐案件的增加。所有這些模式均強(qiáng)調(diào)了對(duì)于欺詐檢測(cè)和驗(yàn)證技術(shù)的迫切需要。

但你有我們

盡管不斷進(jìn)化的廣告生態(tài)系統(tǒng)為新的以及更為復(fù)雜的廣告欺詐打開(kāi)了方便之門(mén)，但也無(wú)需過(guò)分悲觀，從另一方面來(lái)看發(fā)現(xiàn)新的數(shù)字廣告造假方式也不失為一件好事。這場(chǎng)意在消除在線廣告欺詐的貓和老鼠的游戲中，正確的認(rèn)知才是我們最寶貴的財(cái)富。

對(duì)廣告欺詐的任何形式保持謹(jǐn)慎才是用來(lái)打擊并有希望消除它的唯一方式。

新的一年，行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者已在管理廣告生態(tài)系統(tǒng)中取得重大進(jìn)展。也許我們無(wú)法在這個(gè)不斷變化的環(huán)境中一覽前方發(fā)展的全貌，但我們必須堅(jiān)定信念：新形式的欺詐必然會(huì)帶來(lái)一套全新的、動(dòng)態(tài)的解決方案。