惠普啟用全新 Logo“四道杠”：五年前被否決的標(biāo)志成“新”形象
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作者：宇廷
原標(biāo)題：惠普啟用了新 Logo“四道杠”，比簡(jiǎn)潔更簡(jiǎn)潔背后是否也象征著它這些年走過(guò)的坎?
稍早時(shí)候，在巴黎奢侈品展上 惠普推出了的全球最薄 Win10 筆記本 Spectre 13，除了其值得稱(chēng)贊的外觀(guān)設(shè)計(jì)和一流的配置之外（雖然屏幕還有提升空間），我們還發(fā)現(xiàn)惠普在這款筆記本上啟用了一款此前未面世的全新的 Logo。
全球最薄筆記本 HP Spectre 13 產(chǎn)品圖片
這款新 Logo 是將只有四條錯(cuò)落有致的傾斜豎線(xiàn)組成的“HP”文字商標(biāo)，不過(guò)惠普并未對(duì)整個(gè)公司的品牌形象進(jìn)行更換，該公司證實(shí)，未來(lái)將只會(huì)在高端筆記本電腦中使用這一新標(biāo)志。
據(jù)了解，新的 LOGO 出自英國(guó)品牌設(shè)計(jì)工作室 Moving Brands（諾基亞西門(mén)子通訊的視覺(jué)形象設(shè)計(jì)方）。早在 2008 年，該工作室就受聘于惠普進(jìn)行品牌研究，2011 年完成了這個(gè)新的 LOGO 設(shè)計(jì)，但當(dāng)時(shí)惠普并沒(méi)有采用。原因是惠普認(rèn)為風(fēng)格太激進(jìn)不合適現(xiàn)階段的品牌調(diào)性。
而在去年底拆分后的 HP 急需要一個(gè)新的面貌世人，這樣一個(gè)由通俗意義上四道杠組成的簡(jiǎn)化版 Logo 在更散發(fā)空靈感的同時(shí)也背負(fù)著更重要的暗示意味。
“識(shí)別這個(gè)品牌形象就是 13 度角的傾斜。13 度角代表了 HP 公司的核心精神，以創(chuàng)新及樂(lè)觀(guān)精神邁向未來(lái)，也代表了一種人類(lèi)的進(jìn)步（human progress——惠普的 SLOGAN）。這個(gè) 13 度角將會(huì)在品牌形象、視覺(jué)語(yǔ)言、產(chǎn)品設(shè)計(jì)及 UI 設(shè)計(jì)中存在。”——Moving Brands 工作室在下面官方的視頻中如此袒露。
1939 年誕生于帕洛阿爾托 （硅谷地區(qū)）的惠普在經(jīng)過(guò)大半個(gè)世紀(jì)的發(fā)展和幾次三番管理者的變動(dòng)，被認(rèn)為已經(jīng)喪失了當(dāng)初的活力。這兩年在不斷得更新產(chǎn)品線(xiàn)又同時(shí)四處碰壁中似乎陷入了某種瓶頸。
許多人可能不知道，在去年的 MWC 上惠普曾發(fā)布了它旗下一款 Windows 10 系統(tǒng)的手機(jī) Elite x3。其用高配置并寄托于 Window 10 Mobile 新功能 Continuum——讓用戶(hù)可用鼠標(biāo)、鍵盤(pán)控制接入顯示器上的手機(jī)，來(lái)讓手機(jī)當(dāng)一臺(tái)桌面主機(jī)使用。但這番努力并不被消費(fèi)市場(chǎng)看好！
更早前在 IPAD 尚如日中天的年代，惠普還曾宣布——它要面向醫(yī)療、零售等專(zhuān)門(mén)領(lǐng)域設(shè)計(jì)平板電腦。也就意味著，雖然有 IPAD 珠玉在前，但目前惠普仍想在硬件上做更多的嘗試。 惠普高級(jí)副總裁 Ron Coughlin 表示 ，“ PC 機(jī)并不具有足夠的移動(dòng)性，生產(chǎn)通用平板，搭載專(zhuān)業(yè)軟件，我們的專(zhuān)業(yè)平板就要彌補(bǔ)這個(gè)不足。”
不過(guò) 種種的這些嘗試都只是冰上浮現(xiàn)的表象，冰山下面的危機(jī)是這些年以來(lái)惠普在財(cái)務(wù)報(bào)表上所預(yù)期的移動(dòng)端和云計(jì)算增長(zhǎng)落空，而傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)業(yè)務(wù)電腦和打印機(jī)也收到了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的沖擊出現(xiàn)了下滑。
直到去年 12 月，惠普 CEO 惠特曼在紐交所敲鐘，宣告了惠普企業(yè)服務(wù)正式與惠普消費(fèi)者業(yè)務(wù)拆分，單獨(dú)上市。 拆分后惠普成了兩個(gè)公司：惠普企業(yè)集團(tuán)（Hewlett-Packard Enterprise Group）和惠普（HP, Inc）。 惠普企業(yè)集團(tuán)則整合了公司其它所有業(yè)務(wù)：服務(wù)器、存儲(chǔ)、IT 咨詢(xún)、云服務(wù)等，與今天的 IBM 非常相似。而惠普就是惠普的個(gè)人電腦和打印機(jī)部門(mén)，與戴爾、聯(lián)想等直接競(jìng)爭(zhēng)。
不知道這種拆分后的影響對(duì)于 HP 而言是否真正有利，就本次的新產(chǎn)品發(fā)布來(lái)看媒體對(duì) HP Spectre 13 評(píng)論還是可圈可點(diǎn)，希望這種趨勢(shì)能夠延續(xù)，在改變 PC 上繼續(xù)為 WIN 陣營(yíng)爭(zhēng)口氣。更重要的是，惠普這家硅谷的金子招牌，在擺脫個(gè)人電腦業(yè)務(wù)的拖累后能否像 IBM 那樣二度崛起，我們期待它未來(lái)的表現(xiàn)。
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