360智慧商業(yè)閃耀金瑞營(yíng)銷獎(jiǎng) 一舉斬獲三項(xiàng)大獎(jiǎng)

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舉報(bào) 2019-12-05

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12月5日，2019艾瑞（上海）年度高峰會(huì)議于浦東香格里拉大酒店盛大召開(kāi)，360商業(yè)化KA渠道部總經(jīng)理?xiàng)顣约t受邀出席，并發(fā)表了《智慧升級(jí) 賦能新增長(zhǎng)》主題演講。在下午舉辦的第14屆金瑞營(yíng)銷獎(jiǎng)上，360智慧商業(yè)憑借出色的營(yíng)銷案例，一舉摘得最佳AI營(yíng)銷創(chuàng)新案例獎(jiǎng)、最佳電商營(yíng)銷案例

擁抱產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng) 探索營(yíng)銷新動(dòng)能

從PC互聯(lián)網(wǎng)到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，技術(shù)發(fā)展的下一步將是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)?；ヂ?lián)網(wǎng)將和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)緊緊相融，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。面對(duì)新的機(jī)遇，360集團(tuán)形成了3+1戰(zhàn)略，全面進(jìn)軍政企安全，積極擁抱產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，奪取產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的橋頭堡。

同時(shí)，360商業(yè)化品牌應(yīng)勢(shì)煥新，由“360推廣”轉(zhuǎn)變?yōu)椤?60智慧商業(yè)” ，將為企業(yè)提供更具智慧的全場(chǎng)景解決方案。360商業(yè)化KA渠道部總經(jīng)理?xiàng)顣约t認(rèn)為，品牌升級(jí)只是360營(yíng)銷升級(jí)的外在表現(xiàn)，實(shí)質(zhì)是360伴隨式智慧營(yíng)銷的升級(jí)。360智慧商業(yè)將持續(xù)以客戶為中心，服務(wù)范圍將由搜索廣告、展示廣告、聯(lián)盟流量變現(xiàn)等，拓展到企業(yè)信用、行業(yè)分析、人才管理及企業(yè)金融等層面，為企業(yè)提供多維服務(wù)，賦能增長(zhǎng)。

360智慧商業(yè)將借助大數(shù)據(jù)及AI技術(shù)助力品牌與用戶個(gè)性化溝通，進(jìn)一步完善小程序生態(tài)，為伴隨式智慧營(yíng)銷創(chuàng)造更多可能。楊曉紅表示：360小程序基于PC大屏優(yōu)勢(shì)，可有效提升PC場(chǎng)景的交付能力，幫助企業(yè)拓展全場(chǎng)景營(yíng)銷和全生命周期的管理。此外，360還擁有360安全瀏覽器、360安全衛(wèi)士等重量級(jí)產(chǎn)品組成的超級(jí)流量矩陣，全力助推小程序成長(zhǎng)。

360智慧商業(yè)實(shí)力盡顯三大營(yíng)銷案例斬獲殊榮

在本屆金瑞獎(jiǎng)中，360智慧商業(yè)打造的《51Talk：這個(gè)夏天召喚黑科技》案例榮獲“最佳AI營(yíng)銷創(chuàng)新案例獎(jiǎng)”。通過(guò)IOT安全硬件明星產(chǎn)品，360智慧商業(yè)與51talk少兒英語(yǔ)展開(kāi)跨界合作，推出了“安心課程＋黑科技硬件”套餐。通過(guò)51Talk試聽(tīng)課程送路由器活動(dòng)，吸引用戶購(gòu)買課程，并通過(guò)“PC+移動(dòng)+社群”流量矩陣精準(zhǔn)投放，三波動(dòng)力讓傳播效果提升轉(zhuǎn)速?；顒?dòng)總曝光量高達(dá)624811次，帶來(lái)課程預(yù)約客戶3327名，預(yù)約率高達(dá)85.5%。本次品牌聯(lián)合營(yíng)銷成功提升了51Talk品牌識(shí)別度，并形成了可復(fù)制的營(yíng)銷模式，備受教育行業(yè)關(guān)注，實(shí)現(xiàn)了lOT營(yíng)銷新突破。

360智慧商業(yè)為海淘客戶打造的《海淘節(jié)：這個(gè)夏天，一起黑》案例亦獲青睞，摘得“最佳電商營(yíng)銷案例獎(jiǎng)”。718國(guó)際海淘節(jié)是360舉辦的首屆海淘節(jié)，匯聚16家全球大牌、50+爆品尖貨，比黑五更勝一籌，打造中國(guó)特色的“黑五”大狂歡。本次海淘節(jié)以導(dǎo)航購(gòu)物專題為陣地，通過(guò)導(dǎo)航+搜索360PC端兩大產(chǎn)品的王牌資源積極引流，精準(zhǔn)圈占了PC端8小時(shí)上班族的海淘主力消費(fèi)人群。同時(shí)，與國(guó)外知名社交媒體聯(lián)動(dòng)傳播，實(shí)現(xiàn)口碑和引流的雙贏。最終，海淘節(jié)專題頁(yè)P(yáng)V成功突破100萬(wàn)，為各大電商品牌帶來(lái)數(shù)十萬(wàn)訂單轉(zhuǎn)化。

360 x KFC打造的《黑客帶你解鎖硬核漢堡》則榮獲“最佳整合營(yíng)銷案例獎(jiǎng)”。通過(guò)線上+線下的整合營(yíng)銷，一方面傾力打造黑客文化體驗(yàn)餐廳，以形式多樣、內(nèi)容豐富的客戶體驗(yàn)聚集人氣，帶動(dòng)新品聲量的直線上升。另一方面，通過(guò)360搜索、360導(dǎo)航開(kāi)屏等獨(dú)家資源持續(xù)引流，吸引顧客到店嘗鮮以及進(jìn)行線上訂餐。同時(shí)，聯(lián)合各大媒體優(yōu)勢(shì)資源，掀起事件曝光高點(diǎn)，讓傳播效果倍數(shù)提升。最終，實(shí)現(xiàn)線下曝光輻射近1億人次，微博總聲量3000萬(wàn)+，累計(jì)獲得線上話題曝光3億次。

金瑞營(yíng)銷獎(jiǎng)由艾瑞咨詢發(fā)起并創(chuàng)立，至今已成功舉辦了14屆，是營(yíng)銷界的重要風(fēng)向標(biāo)，數(shù)十年來(lái)見(jiàn)證了互聯(lián)網(wǎng)與營(yíng)銷深度融合的發(fā)展進(jìn)程。本屆金瑞獎(jiǎng)，360智慧商業(yè)一舉斬獲三大獎(jiǎng)項(xiàng)，給予了360更大的動(dòng)力和信心去擁抱新時(shí)代。站在產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)口下，360智慧商業(yè)將持續(xù)創(chuàng)新，不斷突破營(yíng)銷邊界，推動(dòng)營(yíng)銷智慧化新發(fā)展。

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