“云南白藥X脈脈X原生動力”斬獲2019現代廣告獎金獎
996和大小周，或許是互聯網行業(yè)從業(yè)者最討厭的兩個名詞了。
加班已經成為今天職場人的一種工作常態(tài)，高頻次長時間的加班，極易使職場人進入神倦乏力的狀態(tài)。為了加深職場人對于自身健康狀態(tài)的關注，在原生動力數字傳媒所倡導和實踐的原生營銷體系下，云南白藥氣血康口服液聯合脈脈，發(fā)起的“拯救職場加班青年”一舉斬獲了2019年現代廣告獎互動創(chuàng)意類金獎。
11月27日，2019年現代廣告獎頒獎盛典在北京盛大舉辦，現場頒出了今年度評選出的數字營銷案例金銀獎，近千位來自國內外數字營銷行業(yè)從業(yè)者見證了這一時刻?，F代廣告獎（MAD Awards）前身為始辦于2003年的互動創(chuàng)意獎、媒介營銷獎，曾是長城獎系列的子獎項之一，主要聚焦于互聯網廣告的全國性廣告評獎活動，獲獎案例往往代表了當年度國內數字廣告的最高水平。
云南白藥聯合全域整合營銷公司原生動力數字傳媒，圍繞原生營銷理念，深刻洞察了用戶心理，精準抓住了職場人面臨的現狀。通過原生內容為驅動，令云南白藥氣血康口服液直擊目標人群的感受，成功與他們建立了即時強關系，并通過脈脈平臺進行了多元化的展示和分享，與脈脈一起打造了一場成功的線上線下聯動整合營銷案例。
通過與脈脈聯手打造的“拯救職場加班青年”案例，云南白藥氣血康口服液基于脈脈實名制職場社交場景，深入了解了職場人在日常工作中的那些健康痛點，對癥下藥，線上通過健康大數據報告引發(fā)職場人關注并刺激用戶UGC內容產出，并將優(yōu)質內容導流至線下職場人必經場景，進一步引發(fā)用戶關于職場健康問題討論
《職場人春節(jié)綜合征》大數據報告引發(fā)熱議。預熱期，脈脈聯合云南白藥氣血康口服液發(fā)布《職場人春節(jié)綜合征》大數據報告，深度洞察職場人健康大數據，多維內容深度喚醒職場人健康痛點，向用戶傳遞出“一年之計在于春，植物補益在身旁”的概念，引發(fā)大家對健康問題的思考。
健康紅包精準推送，關愛直達職場人。執(zhí)行期，云南白藥氣血康口服液借助脈脈開屏和IM等產品工具，將職場健康關愛金直接推送給目標用戶，并基于用戶不同的職業(yè)身份，為用戶推薦定制化的健康建議。
職場能量獨白，覆蓋職場人最常聚集的線上線下場景。邀請300+行業(yè)KOL參與線上職場能量獨白，“春困的倦意，在夢想面前不堪一擊”、“生活的底氣來源于身心的硬氣”……精選了38個“獨白內容”發(fā)布聯名海報，覆蓋北京幾十個地鐵站，從地鐵場景到社交媒體場景，覆蓋職場人聚集場景，線上線下聯動進一步擴大話題影響力。
職場亞健康的相關話題直戳目標用戶痛點，得到了用戶的廣泛參與，相關內容的總曝光量超過1.9億次，相關內容互動頻次超過124萬次，定制內容評論、轉發(fā)、點贊參與人數超過20萬人，極大提升了職場人對于健康問題的關注。同時，在與用戶的深度互動中，也軟性傳遞了云南白藥氣血康口服液“植物補益，改善神倦乏力，健脾固本”的產品功效，幫助品牌實現了與用戶的一次深度溝通。
三年以來，“植物補益在身旁”關愛職場人健康活動，已經深入人心，為大眾所認可和接受，在未來，云南白藥氣血康口服液將持續(xù)完善計劃，將關愛職場人健康的使命發(fā)揚到底。
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