從一個愚人節(jié)玩笑，看到真誠
今年的愚人節(jié)創(chuàng)意大賽，大概是借貸寶贏了。
在這個一切娛樂至上，是個熱點就要追的年代，為了匹配每個時間節(jié)點，品牌和創(chuàng)意公司也不知燒干了幾代人的腦汁，相比之下，愚人節(jié)可能是苦逼的公關(guān)狗們最樂意過的節(jié)日。
畢竟只有這天你跟用戶瞎開玩笑他不會噴你。
除了跟用戶逗個悶子之外，近年來不少品牌儼然已經(jīng)把愚人節(jié)當(dāng)做產(chǎn)品概念預(yù)告和創(chuàng)意秀，借助這個可以“一本正經(jīng)的胡說八道”的好日子來為新品概念預(yù)熱的做法屢見不鮮。
很巧合的是，今年BAT三巨頭都不約而同選擇了這種模式，但不知道是準(zhǔn)備周期不足還是這種模式已經(jīng)疲乏不堪，不論是熊掌家的神奇鉛筆，還是阿里爸爸要上天的量子智能，都多少有些干澀，怎么也擺脫不了效仿Apple pencil和阿法狗這兩個實際已有產(chǎn)品的影子，打臉力度略大，感覺微疼。
當(dāng)然，比起騰訊今年甩出的應(yīng)該就是市場經(jīng)理拿PPT做了個圖的人工智能來說，還是強多了。
鵝廠拿一個子虛烏有的事情挑戰(zhàn)阿法狗，從營銷本身來說，這種一頭熱的單方面隔空喊話本身就很容易讓人犯尷尬癥，Google不接茬不說，這種純粹貼著熱點做出來的愚人節(jié)點子毫無創(chuàng)意點可言，最重要的是，大哥，你是開個玩笑，人家Google可是已經(jīng)把世界圍棋第二人給做出來了?。?/p>
寶寶們不是很懂這種特地甩個東西出來證明人家技術(shù)甩你幾十條街的思路。
同樣都是做智能設(shè)備，智能硬件，相比BAT今年的雞肋玩笑，另有一些別具一格的品牌卻交出了不俗的答卷。
小編今年最青睞的產(chǎn)品，是以一直處在輿論風(fēng)口浪尖的借貸寶推出的一塊兒充滿了誠意的石頭。
3月31日，借貸寶上線預(yù)告頁面，宣布即將上線一款智能硬件，盡管這時不少敏銳的用戶已經(jīng)察覺到日近愚人節(jié)，但仍然對一款金融產(chǎn)品能推出什么樣的智能硬件感到十分好奇。
4月1日當(dāng)天，借貸寶的智能硬件產(chǎn)品“熟石”正式上線，五分鐘內(nèi)頁面就被刷爆，視頻播放量也開始飛漲。
仔細(xì)研究一下熟石這款智能硬件的設(shè)計，會發(fā)現(xiàn)它的概念非常有趣，將幾個功能點對應(yīng)借貸寶產(chǎn)品來看，會發(fā)現(xiàn)許多功能點都有潛臺詞對應(yīng)。
社交網(wǎng)絡(luò)覆蓋：熟不熟，要看你平時給我點贊多不多。
云計算評測系統(tǒng)：借貸寶已有牛逼技術(shù)。
生物分子材料：人與人之間的安全保障。
從以上幾個功能點就不難看出，熟石是一款可以判斷朋友之間熟悉程度的智能硬件，可以幫助用戶在借錢時候進行輔助決策。借貸寶推出的這塊石頭正如其名，要解決的最大的問題是“熟不熟”。
熟人，這正是借貸寶長久以來一直努力灌輸給用戶的基礎(chǔ)理念。
在今年愚人節(jié)的這個傳播時機點上，借由創(chuàng)意這條曲線救國的道路，借貸寶再次發(fā)聲：我們是一款是熟人之間的借貸平臺，我們解決的是熟人之間借錢的問題。
當(dāng)初借貸寶面世之初大作宣傳，落地廣告鋪的滿天滿地，加上舍得撒錢，迅速累計了大量用戶，但初期宣傳的簡單粗暴卻導(dǎo)致傳播越給力隱患越大，作為一個本身并不兜底只是作為借錢的平臺，借貸寶和傳統(tǒng)P2P最大的區(qū)別在于，借款投資雙方是彼此熟悉的人，通過“自風(fēng)控”的方式提升安全性。而這也成為借貸寶初期問世時期，如何通過營銷手段傳遞給用戶的一大挑戰(zhàn)，當(dāng)時許多用戶沒有了解借貸寶到底是什么，成為了后來借貸寶輿論始終充滿爭議的肇因。
在如今這種公關(guān)戰(zhàn)爭比冷戰(zhàn)更激烈、營銷環(huán)境更趨于碎片化的時代，用戶教育并不完備的借貸寶，竟能默默的收拾好殘局，憑借新一輪的信任積累，逐漸累積用戶乃到上億！這不得不說是一個奇跡，可見熟人之間的借貸環(huán)境本身，確實是有大量工具化市場可供進入的。
比起討論這塊熟石的每個功能點細(xì)節(jié)，借貸寶在愚人節(jié)推出這款設(shè)備，并再三強調(diào)“不熟不借”這句話的用意，就更顯得用心良苦了。從立意角度，愚人節(jié)被騙是用戶普遍存在的概念，而如何可以避免投資中的被騙，借貸寶巧妙地將熱點拉到了自身的傳播訴求上。
不但放出了產(chǎn)品網(wǎng)頁，甚至還拍攝了逼格頗高的產(chǎn)品視頻，最大的亮點在于視頻中借由兩名演員對熟石的使用，將整個借貸寶的軟件應(yīng)用場景，以一個簡單、明了，任何人都能看懂的形式呈現(xiàn)給了用戶。
“熟石”宣傳片
看過這個視頻之后的用戶，相信對借貸寶的應(yīng)用會有一個精準(zhǔn)同時又十分直觀的理解。
借貸寶本身是一個沒有共同好友在平臺內(nèi)，用戶就無法應(yīng)用的APP，相比其它類型的P2P產(chǎn)品把錢借給陌生人，雖然安全性提高，但是應(yīng)用門檻也同時大大提高。而借貸寶的用意和賣點本身也在于此，更因為如此，才需要對朋友的熟識程度進行鑒別，這就是熟石這款產(chǎn)品為何會被構(gòu)想出來的意義。
值此，“熟石”與“熟識”的概念打通，這個精妙的一語雙關(guān)也就點破了。
在這支逼格頗高的宣傳片中，反復(fù)提及“把錢借給熟人”以及“不熟不借”的概念，可以說是在為當(dāng)初的用戶教育不足進行補充工作。
放眼如今的互金業(yè)務(wù)領(lǐng)域，大部分產(chǎn)品都還端著一張高冷的臉，最親民的表現(xiàn)也不過是請幾個國民老公級的男神做個代言，拍幾張海報，為官方網(wǎng)頁增添幾張漂亮的面孔罷了，對于產(chǎn)品本身的解讀和向用戶的說明依舊是一片迷蒙的薄霧。
借貸寶作為互金產(chǎn)品中一個特殊的存在，在這次的愚人節(jié)炒作中也獨辟蹊徑的與用戶進行了一次坦誠的溝通，在爭議頗大的輿論中，卻靈巧的拋出了一個堪與BAT巨頭比肩的娛樂點，不但為自家產(chǎn)品說了事兒，也向著用戶說了情。
在這個愚人節(jié)，我們通過一塊石頭的玩笑，看到了借貸寶的真誠。
營銷本身并不是謊言的藝術(shù)，而是你選擇如何去面對用戶。
今年的愚人節(jié)玩笑，借貸寶并非贏在創(chuàng)意，而是贏在誠意。
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