分析 | 2020年，H5的三個未來機(jī)會
這是H5資訊站的第：934篇更新。
一談到2019年的H5行業(yè)形式，不少人就要開始變臉了，好像相比2018年，今年H5不太行了么？
甲方開始抱怨H5的轉(zhuǎn)化變差了，乙方開始惶恐H5的需求變少了，而吃瓜群眾們則是感慨刷屏的案例不多了！
其實，更準(zhǔn)確一點(diǎn)的分界線，是在今年的9月份，從這個節(jié)點(diǎn)之后，你會明顯發(fā)現(xiàn)，H5變少了，最顯著的信號是今年雙11，往年大量出現(xiàn)H5的盛況不見了，而替代品是更為應(yīng)景的淘寶蓋樓。
2015 - 2020的H5百度熱度
至于原因，可以說是多方面，經(jīng)濟(jì)下行、紅利萎縮、市場疲軟、其他平臺流量稀釋等，這些老生常談的點(diǎn)，大家也都能直接想到。而微信政策的逐步收緊，這個比較隱晦的點(diǎn)，可能才是導(dǎo)致市場萎縮的關(guān)鍵性原因。
我還記得在2017年，我寫過這樣一篇文章，文章名為：《你相信么？2年后，H5將死于微信！》
2年前我的更新文章
現(xiàn)在果真過去了2年時間，再看這篇文章，我會更加深信當(dāng)時判斷的正確性。確實，在當(dāng)下，決定H5命運(yùn)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，是微信的政策，微信政策的變動和傾斜會直接影響我們?nèi)ψ拥淖呦颉?/strong>
2019年，做H5的朋友們真的都太難了！那么，面對未來的2020年，H5還有哪些機(jī)會和趨勢么？我總結(jié)3個機(jī)會性的方向：
一、黨政新聞宣傳H5將會繼續(xù)發(fā)光發(fā)熱
記得今年10月份和同行聊天，一些央報和央企的供應(yīng)商紛紛向我表示，這類客戶簡直就是“H5猛獸”，對于H5的需求非常的多！
也許，快消和產(chǎn)品推廣類H5遇到了一些瓶頸，但在新聞媒體的相關(guān)單位來說，H5還是新鮮事物，要做！要跟！要學(xué)！
今年國慶期間，部分相關(guān)新聞類H5
這樣的前提下，就有兩重機(jī)會等待著大家，對于供應(yīng)商來說，更全面的傳統(tǒng)媒體端全案服務(wù)，就成了獲得更多項目的關(guān)鍵能力，而對于在傳統(tǒng)媒體工作的個人來說，如果你會做H5的話，就擁有了更多在未來升值加薪的可能。
從整個行業(yè)環(huán)境來看，H5在黨政媒體端也有得天獨(dú)厚的條件：
1、擁有強(qiáng)大的推廣渠道（各類黨政APP、公眾號，關(guān)注人群數(shù)量驚人）
2、擁有重大事件和主題的推廣能力（國家重大節(jié)日、事件、活動的推廣和發(fā)布權(quán)）
3、更關(guān)鍵的是，這個類型的H5是不會被限的，不會被封的?。ㄖ劣谠颍矣X得，我就不需要再解釋了吧?。?/strong>
你想過軍裝照H5，為什么能跑出10億的量么？
這樣對比下來，你就應(yīng)該能發(fā)現(xiàn)，在這個領(lǐng)域，H5多有優(yōu)勢了吧，如果你遇到了類似的機(jī)會，可千萬不要放過了，這個領(lǐng)域的增量還有不少。
二、互動電影類H5該爆發(fā)了吧？
幾年來，這是一個特別像是風(fēng)口，卻依然沒有形成風(fēng)口的“潛力股”，現(xiàn)階段，也完全可以≈偽風(fēng)口。
總覺得明年會爆發(fā)，也總能看到很多明確的信號，但就是爆不起來？？？無數(shù)團(tuán)隊前仆后繼，花錢、用心思、賠時間實驗互動電影，卻總是得不償失，從過去3年，各個團(tuán)隊的實驗成果來看，反饋都驚人的一致，都是一次試水大獲成功，而二次試水卻慘遭失敗，這是為什么？
2019年的兩款產(chǎn)品類H5互動電影
其實，縱觀全局來看，互動電影成敗的關(guān)鍵，應(yīng)該是平臺，而非作品，這就像是圖文互動與微信訂閱號，抖音與小視頻的關(guān)系一樣。
再好的作品，如果沒有成熟的媒介和平臺作為支持，那么他始終只能形成一種現(xiàn)象，而無法形成一種趨勢。
部分已經(jīng)上線的互動劇
就在今年秋季，各大視頻平臺紛紛做出動作，開始在產(chǎn)品底層支持互動電影的觀看，伴隨著5G網(wǎng)絡(luò)的到來，更多人意識到了互動類視頻的未來。
來自新浪財經(jīng)的報道節(jié)選
很難說，明年互動類視頻內(nèi)容是否會真正爆發(fā)，但可以肯定的是，當(dāng)平臺的支持逐步完善時，這個領(lǐng)域必將爆發(fā)， 而具備互動電影內(nèi)容制作能力的團(tuán)隊，也必將成為新的意見領(lǐng)袖，而機(jī)會只會留給那些有準(zhǔn)備的人。
H5作品《藍(lán)月》的互動劇劇情樹，這是完全不同的構(gòu)思。
三、去做更深入的產(chǎn)品化H5
看看現(xiàn)在的那些個APP、公眾號、企業(yè)官網(wǎng)玩的裂變套路吧，想想看，這不都是咱們幾年前玩剩下的東西么？怪不得不找我做了，原來人家自己都做了！現(xiàn)在的甲方，可以說早就雌雄同體了，更嚇人的是，他們可能在營銷傳播這個領(lǐng)域，已經(jīng)比你還要專業(yè)了。
現(xiàn)在，所有的甲方，都有這樣的想法，那就是，我要找的是手和腳，而不是大腦和眼睛，核心的東西我要自己來，你們只是一幫民工！
圖片來自-1986品牌服務(wù)
這樣的趨勢可以說在愈演愈烈，特別是對于H5的產(chǎn)出團(tuán)隊來說，不管你是賣視覺、還是賣技術(shù)，如果不能提升自身策略能力的話，那最后只能淪為民工，或者直接出局。
在當(dāng)下，我們已經(jīng)不能靠簡單的互動和視覺來實現(xiàn)效果的轉(zhuǎn)化了，所有的項目團(tuán)隊，需要更全面的技能，也就是更傾向于產(chǎn)品的策略能力。
而獲得策略能力的前提，就是擁有自己產(chǎn)品化的H5作品，通過直接與用戶的面對和溝通，來提升用戶體驗意識與運(yùn)營能力，成為營銷與產(chǎn)品的雌雄同體。未來，只有擁有產(chǎn)品意識的H5團(tuán)隊和個人，才會更有生存的能力，這是我很堅信的一個趨勢判斷，而有些公司，在這個方向上也已經(jīng)嘗到了甜頭，做出了成績。
看過我2019年趨勢報告的朋友，會覺得類別十分相似，但對比閱讀之后，你應(yīng)該會發(fā)現(xiàn)，描述的內(nèi)容其實是完全不同的，希望你能在其中找到啟發(fā)。
這里，我再給你補(bǔ)充些，目前小呆看到的行業(yè)小趨勢，也希望對你有幫助：
1、像是天貓、淘寶類H5最近一段時間變多了，增長和轉(zhuǎn)化情況也相對好于微信H5，有條件的話，可以嘗試更多類似項目
雙11期間在淘寶輸入-看鬼故事，就會打開H5
2、無交互類H5應(yīng)用，在近期也更為廣泛，做小成本、低投入的項目，其實會更有市場和效果。
3、團(tuán)購類H5估計在未來，也得歇菜，原因來源于，微信的新政策，具體可參看本號更新的相關(guān)分析。
文章：微信外鏈新規(guī)來了 ，用戶頭像類H5難道也判死刑了？
11月28日更新的更為嚴(yán)苛的微信規(guī)則
就2019年來說，相比2018年，大盤看上去，確實有不小的猥瑣！H5的技術(shù)是很好，也很有前景，但無奈被現(xiàn)有平臺限制的太過于厲害，H5最引以為豪的跨平臺、強(qiáng)用戶連接、強(qiáng)緩存等等技術(shù)與理念，要么是無法實現(xiàn)，要么是被各種限制或被忽略。這是我們當(dāng)初誰也沒想到的事情，也許這就是江湖，也許這就是現(xiàn)實與理想的差別吧。
做了近5年的H5內(nèi)容分享，也讓我這個老人感慨萬千，投入了太多太多，也付出了太多太多。然而，有些改變又是自己無能為力的，相信你也有類似的感受吧。
還有十幾天就要進(jìn)入2020年了，明年祝大家好運(yùn)！
好了，這就是小呆這期的分享了，讓更多人看到好的創(chuàng)意作品，讓更多人看到作品背后的價值，希望今天的分享能讓你有所收獲。
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作者公眾號： H5廣告資訊站（ID：H5-zixunzhan）
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