群邑預(yù)測(cè)2020年全球廣告市場(chǎng)將增長(zhǎng)3.9%

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舉報(bào) 2019-12-17

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群邑全球本周發(fā)布了最新的《今年，明年：全球媒體行業(yè)預(yù)測(cè)》。報(bào)告預(yù)測(cè)2020年全球廣告市場(chǎng)將增長(zhǎng)3.9%，全球廣告市場(chǎng)總額將達(dá)到6,280億美元。

群邑商業(yè)洞察分析全球總裁Brian Wieser認(rèn)為：這份報(bào)告是廣告主了解媒體合作伙伴動(dòng)態(tài)的一個(gè)工具。但目前處于頹勢(shì)的媒體平臺(tái)也許在投資連接受眾的新方式；現(xiàn)在收入增長(zhǎng)不錯(cuò)的一些平臺(tái)未必能投入更多來(lái)讓廣告位更高效。媒介傳播只是達(dá)到商業(yè)目標(biāo)的一種手段，廣告主還應(yīng)注重內(nèi)外部整合資源，以推動(dòng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，包括投資于內(nèi)部營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)設(shè)施、營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)軟件和外部服務(wù)等。

報(bào)告摘要：

· 互聯(lián)網(wǎng)巨頭們是全球廣告增長(zhǎng)的主要推手。阿里巴巴、Alphabet、亞馬遜、Booking.com、eBay、Facebook、IAC、京東、Netflix和優(yōu)步全都是廣告支出超過(guò)10億美元的廣告主，2018年的廣告支出達(dá)到360億美元，比2017年提高了四分之一；2019年的增長(zhǎng)可能極為相近。

· 互聯(lián)網(wǎng)無(wú)疑是全球最重要的媒體，2019年廣告收入為2,940億美元，2020年將上升到3,260億美元。根據(jù)預(yù)測(cè)，2020年數(shù)字廣告將占全球廣告總支出的52%。2019年，數(shù)字廣告在幾乎所有國(guó)家都占據(jù)了最大份額。互聯(lián)網(wǎng)巨頭推動(dòng)了這個(gè)領(lǐng)域的增長(zhǎng)。

· 全球范圍內(nèi)，2019年電視廣告收入下滑了3.6%（若包括美國(guó)政治廣告則下滑了5.5%）。即使加上英美市場(chǎng)電視相關(guān)的數(shù)字化平臺(tái)以及其他衍生平臺(tái)，電視在未來(lái)也不能成為增長(zhǎng)基石。報(bào)告預(yù)測(cè)到2024年，每年電視廣告收入將略低于1,700億美元。對(duì)于投放電視廣告的廣告主而言，訂閱型視頻點(diǎn)播（SVOD）和流媒體服務(wù)仍然是首選。

· 2019年全球戶(hù)外廣告支出為390億美元，但增速減緩，增長(zhǎng)率從2018年的5.3%降低到今年的1.8%，2020年為2.5%，后續(xù)幾年的增長(zhǎng)率將維持在3%至4%之間。除了純數(shù)字媒體，戶(hù)外廣告的增長(zhǎng)速度高于行業(yè)其他領(lǐng)域。

· 廣播保持著廣覆蓋面和實(shí)際影響力，但是增長(zhǎng)較為溫和。廣播，更準(zhǔn)確地說(shuō)是“音頻”，今年的廣告收入為310億美元，近年來(lái)的整體表現(xiàn)不如戶(hù)外或電視廣告強(qiáng)勁。報(bào)告估計(jì)，2019年全球廣播廣告增長(zhǎng)率將下滑1.1%，2020年應(yīng)該會(huì)增長(zhǎng)1.8%。不計(jì)算美國(guó)政治廣告的影響，該領(lǐng)域基本穩(wěn)定，未來(lái)每年應(yīng)該會(huì)增長(zhǎng)0-1%。

· 中國(guó)媒體市場(chǎng)逐漸成熟，雖然增速減緩，但仍然是全球排名第二的廣告市場(chǎng)，規(guī)模超過(guò)排名第三的日本市場(chǎng)的兩倍多。報(bào)告預(yù)測(cè)中國(guó)廣告市場(chǎng)2019年將增長(zhǎng)3.7%，2020年增長(zhǎng)率為1.4%。