金觸點(diǎn)全球商業(yè)創(chuàng)新大獎盛大召開，紙箱哥獲整合營銷大獎
備受廣告營銷行業(yè)關(guān)注的“金觸點(diǎn)·2019全球商業(yè)創(chuàng)新大獎”歷時半年，經(jīng)過嚴(yán)苛的評審，各大獎項于12月19日隆重揭曉。
自2013年創(chuàng)辦以來，金觸點(diǎn)已成功舉辦6屆，累計觸達(dá)人群500萬。它以“營銷”為內(nèi)核，通過跨界的思維，致力于探索營銷與大數(shù)據(jù)、技術(shù)、娛樂、內(nèi)容、文化等泛商業(yè)領(lǐng)域的創(chuàng)新行為與方法論，已經(jīng)成為大中華區(qū)最具影響力的商業(yè)獎項之一。
本屆“金觸點(diǎn)·2019全球商業(yè)創(chuàng)新大獎頒獎盛典”中榮獲整合營銷類大獎的有：贊意、愛奇藝、安居客、芒果TV、同道大叔、一點(diǎn)資訊、58同城、巨量引擎、紙箱哥、優(yōu)酷、原力縱橫等。
精準(zhǔn)營銷，開創(chuàng)電商包裹廣告營銷
紙箱哥此次服務(wù)的品牌——嗨拌Hetbahn，是希杰旗下的速食米飯品牌。紙箱哥為其策劃了立體化的多渠道宣傳，對消費(fèi)者進(jìn)行全方面的品牌營銷宣傳，為新品牌在中國大陸的登陸造勢。
回顧本次“嗨拌Hetbahn”營銷案例，紙箱哥為“嗨拌Hetbahn”包裹廣告投放鎖定精準(zhǔn)目標(biāo)用戶——都市白領(lǐng)群體，他們享受品質(zhì)生活，樂于接受新事物。紙箱哥為他們定制了嗨拌“好好吃飯”主題快遞紙箱。
消費(fèi)者收到包裹后，消費(fèi)者可沿著紙箱上的虛線在紙箱上撕出一個口子，形成一個小窗戶。當(dāng)消費(fèi)者拉出紙箱內(nèi)層的時候，窗口的米粒形象會隨著消費(fèi)者的動作而改變，同時還會有小米粒的專屬文案一點(diǎn)點(diǎn)出現(xiàn)。
在整個包裹廣告營銷過程中，通過對品牌進(jìn)行定位，嗨拌品牌與精準(zhǔn)人群形成共鳴，吸引忠實粉絲，形成話題傳播。并使得消費(fèi)者多次主動傳播品牌，提升品牌知名度、美譽(yù)度。
整合營銷，引爆品牌熱度
為了進(jìn)一步擴(kuò)大品牌影響力，結(jié)合包裹廣告的營銷，同步整合全網(wǎng)進(jìn)行新品傳播。通過整合大量KOL展現(xiàn)種草視頻與有趣的嗨拌米飯料理法，引發(fā)線上病毒式傳播。
通過快閃店的形式，將“好好吃飯”這一生活態(tài)度以豐富有趣的方式傳遞給當(dāng)下的年輕消費(fèi)者。通過淘寶直播嗨拌的快閃活動，持續(xù)擴(kuò)大話題熱度，讓用戶在領(lǐng)略美食美好享受的同時，也潛移默化的把品牌形象植入心中。
此次獲“金觸點(diǎn)·整合營銷類大獎”殊榮，是對紙箱哥的又一次肯定，紙箱哥將在未來繼續(xù)用網(wǎng)購行為作為數(shù)據(jù)化切入點(diǎn)，以電商包裹廣告為媒介載體，幫助廣告主更精準(zhǔn)有效、規(guī)?；墨@客，為更多品牌提供更好的營銷服務(wù)。
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