月消耗達(dá)2億元！快手磁力引擎推出素造Lite版
【導(dǎo)語(yǔ)】單月消耗額達(dá)2億，日均產(chǎn)出超過(guò)900條優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)素材，供給端儲(chǔ)備超300家創(chuàng)意公司，需求端合作覆蓋80%代理商……快手素造平臺(tái)正式升級(jí)Lite版的同時(shí)，也交出了一份“2019年總結(jié)匯報(bào)”。
近日，快手營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)磁力引擎正式上線(xiàn)“素造平臺(tái)Lite版”。作為快手商業(yè)內(nèi)容一站式創(chuàng)意生產(chǎn)和交易平臺(tái)，素造Lite版在派單智能化、數(shù)據(jù)透明化和素材需求匹配上有顯著提升。目前，素造已實(shí)現(xiàn)單月消耗額達(dá)2億、日均產(chǎn)出超900條素材。
短視頻高光時(shí)期 廣告創(chuàng)意平臺(tái)拒絕缺席
在即將過(guò)去的2019年，短視頻平臺(tái)已經(jīng)成為廣告營(yíng)銷(xiāo)全新的主流陣地之一。根據(jù)QuestMobile發(fā)布的《2019中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)秋季大報(bào)告》,短視頻行業(yè)滲透率已經(jīng)超過(guò)70%。隨著流量和時(shí)長(zhǎng)不斷走高，短視頻平臺(tái)愈發(fā)強(qiáng)勢(shì)地吸引廣告預(yù)算，行業(yè)內(nèi)對(duì)優(yōu)質(zhì)廣告素材的剛性需求亟需得到滿(mǎn)足。因此，屬于快手老鐵的素造平臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生。
快手素造平臺(tái)Lite版
顧名思義，“素造”即“素材制造”，是一個(gè)面向廣告主、代理商和創(chuàng)意公司的商業(yè)內(nèi)容一站式創(chuàng)意生產(chǎn)、交易平臺(tái)。作為快手磁力引擎的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意工廠(chǎng)，素造集結(jié)了行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的創(chuàng)作機(jī)構(gòu)，專(zhuān)注于打造品效合一的商業(yè)定制內(nèi)容，為廣告主提供一站式、全鏈路的素材解決方案。
快手素造平臺(tái)為一款游戲制作的廣告素材截圖
品效齊飛 素造Lite瞄準(zhǔn)行業(yè)痛點(diǎn)
為了提高素材供需兩端的合作效率，對(duì)原創(chuàng)短視頻信息流廣告素材品效負(fù)責(zé)，快手磁力引擎正式推出素造Lite版合作平臺(tái)，并且主要在以下幾個(gè)方面進(jìn)行了升級(jí)。
一是更合理自主的派單，二是更透明化的數(shù)據(jù)，三是更大規(guī)模的素材需求接受范圍。
首先，結(jié)合系統(tǒng)推薦和互選機(jī)制，升級(jí)后的素造Lite版能夠?qū)崿F(xiàn)高效確認(rèn)訂單、合理自主派單，最快4小時(shí)交付素材，讓熱點(diǎn)從不過(guò)時(shí)。
其次，通過(guò)多維度的數(shù)據(jù)指導(dǎo)，素造Lite版讓商業(yè)內(nèi)容優(yōu)化更加準(zhǔn)確，訂單收益查詢(xún)也十分便捷。
對(duì)于代理商和廣告主而言，素材需求的接受范圍得到擴(kuò)大，以滿(mǎn)足更高的廣告需求。這一點(diǎn)對(duì)本地、網(wǎng)服等行業(yè)尤為利好。
“科學(xué)養(yǎng)豬” 素造助力產(chǎn)品消耗
如何讓廣告主、代理商和創(chuàng)意公司實(shí)現(xiàn)供需雙贏(yíng)？我們用一款養(yǎng)豬類(lèi)游戲“陽(yáng)光養(yǎng)豬場(chǎng)”的廣告投放數(shù)據(jù)予以說(shuō)明。
對(duì)比分析“陽(yáng)光養(yǎng)豬場(chǎng)”在11月和12月的投放可以發(fā)現(xiàn)，隨著素造在整體消耗中的占比擴(kuò)大，廣告主在平臺(tái)上的整體消耗也得以大幅提高。素造平臺(tái)帶來(lái)的增量效果十分顯著。
快手素造平臺(tái)為“陽(yáng)光養(yǎng)豬場(chǎng)”制作的廣告素材截圖
目前，快手磁力引擎素造平臺(tái)單月消耗額已達(dá)2億，在半年內(nèi)提升了20倍之多。
在供給端，平臺(tái)儲(chǔ)備了300余家創(chuàng)意公司，其中有超過(guò)100家優(yōu)質(zhì)、成熟的制作團(tuán)隊(duì)。在需求端，平臺(tái)的代理商合作覆蓋率已達(dá)到80%。
“供需兩旺”離不開(kāi)“產(chǎn)能提振”。目前，素造實(shí)現(xiàn)了日均產(chǎn)出超過(guò)900條優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)素材，視頻生產(chǎn)交付時(shí)間提升至當(dāng)日完成。擁有了更優(yōu)質(zhì)的廣告內(nèi)容，快手平臺(tái)上廣告播放總時(shí)長(zhǎng)提升40%，整體轉(zhuǎn)化率提升30%，投放周期提升25%。
快手素造平臺(tái)慶祝優(yōu)秀創(chuàng)意公司日消耗突破188萬(wàn)
在快手沖刺3億DAU、承接春晚獨(dú)家互動(dòng)合作的關(guān)鍵時(shí)點(diǎn)，素造平臺(tái)Lite版的發(fā)布，不僅是快手磁力引擎創(chuàng)意產(chǎn)出能力升級(jí)的有力佐證，更意味著為行業(yè)帶來(lái)了高效、可靠的廣告素材對(duì)接平臺(tái)。展望2020年，快手將通過(guò)強(qiáng)化AI+DA的技術(shù)能力，以人、內(nèi)容、流量、創(chuàng)意為四大驅(qū)動(dòng)力，全面打通公域和私域流量，為客戶(hù)提供從流量效率到留量沉淀的“雙LIU”價(jià)值，幫助所有商業(yè)伙伴在快手生態(tài)內(nèi)共生共贏(yíng)。
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