鏈睿(LiveRamp)發(fā)布CCPA解決方案 為中國企業(yè)出海保駕護(hù)航
中國上海（2020年1月2日）--- 隨著消費(fèi)者隱私保護(hù)已成為全球矚目的話題，近年來各國相繼出臺(tái)越來越嚴(yán)格的個(gè)人信息保護(hù)法規(guī)。繼2018年歐盟出臺(tái)《通用數(shù)據(jù)保護(hù)條例》（GDPR），2020年1月1日起美國加利福尼亞州正式實(shí)施《加州消費(fèi)者隱私法案》(CCPA)。全球領(lǐng)先的營銷技術(shù)平臺(tái)鏈睿(LiveRamp) (NYSE: RAMP) 近日推出用戶授權(quán)管理平臺(tái) (Privacy Manager)，幫助營銷企業(yè)和媒體以安全合規(guī)的方式管理消費(fèi)者數(shù)據(jù)，同時(shí)提供透明度、通知和選擇權(quán)。
CCPA是美國迄今最嚴(yán)格、最完善的個(gè)人數(shù)據(jù)保護(hù)法案，旨在幫助加州消費(fèi)者對(duì)他們的個(gè)人信息擁有更多的選擇和控制權(quán)。根據(jù)該法案，消費(fèi)者有權(quán)訪問個(gè)人信息，有權(quán)了解企業(yè)如何使用其個(gè)人信息，及有權(quán)要求企業(yè)刪除信息和拒絕信息販賣。該法案廣泛適用于在加州開展業(yè)務(wù)，收集加州居民的個(gè)人信息，并符合一定條件的企業(yè)。因此，CCPA的影響范圍遍及全球，涵蓋了美國境內(nèi)的企業(yè)和拓展加州市場(chǎng)的國際企業(yè)。
目前，中國企業(yè)出海已呈不可逆轉(zhuǎn)的井噴之勢(shì)，但同時(shí)也面臨亟待解決的CCPA和GDPR合規(guī)挑戰(zhàn)，鏈睿(LiveRamp)這一最新推出的用戶授權(quán)管理平臺(tái)無疑是非常及時(shí)且可信賴的技術(shù)解決方案。面對(duì)日益復(fù)雜的法律環(huán)境和營商環(huán)境，基于高效的數(shù)據(jù)分析，企業(yè)才能夠向用戶傳遞更好的體驗(yàn)，數(shù)據(jù)合規(guī)已成為企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的基石。鏈睿(LiveRamp)隱私和消費(fèi)者體驗(yàn)部總經(jīng)理Tim Geenen表示：“合規(guī)的業(yè)務(wù)才是安全的業(yè)務(wù)，企業(yè)可以通過更好、更透明、更直觀的用戶體驗(yàn)從競爭中脫穎而出。”
用戶授權(quán)管理平臺(tái)能夠整合網(wǎng)站和移動(dòng)應(yīng)用程序，獲取、管理及記錄這些渠道上的用戶授權(quán)，并通過平臺(tái)式管理完整跟蹤全渠道的數(shù)據(jù)合規(guī)記錄，最終傳遞更好的客戶體驗(yàn)。該解決方案為消費(fèi)者、媒體發(fā)布商和營銷者帶來了諸多好處:
● 消費(fèi)者對(duì)個(gè)人信息擁有更多控制權(quán)和知情權(quán)
●媒體發(fā)布商利用安全的數(shù)據(jù)來改進(jìn)客戶授權(quán)管理平臺(tái)
● 營銷者通過合規(guī)地獲取和激活數(shù)據(jù)來獲得更高的投資回報(bào)率
除了提供至關(guān)重要和極有價(jià)值的功能外，用戶授權(quán)管理平臺(tái)還保證了個(gè)人信息的透明化，并為消費(fèi)者提供更多的靈活性。該平臺(tái)化的解決方案有更直觀的操作界面，易于使用，加載快速，有助于創(chuàng)建有效的用戶隱私授權(quán)。通過內(nèi)置標(biāo)簽管理功能，企業(yè)在用戶授權(quán)管理平臺(tái)即可完成對(duì)合作伙伴和供應(yīng)商的授權(quán)管理。
鏈睿(LiveRamp)總裁兼產(chǎn)品及平臺(tái)負(fù)責(zé)人Anneka Gupta表示：“我們獨(dú)特地處于整個(gè)品牌、媒體、技術(shù)和廣告生態(tài)系統(tǒng)的數(shù)據(jù)流中心，這就是為什么客戶希望鏈睿(LiveRamp)開發(fā)并提供滿足其需求的、確保消費(fèi)者數(shù)據(jù)合規(guī)使用和管理工具的原因。用戶授權(quán)管理平臺(tái)這個(gè)解決方案勢(shì)必引領(lǐng)行業(yè)的發(fā)展?！?/p>
為了遵循全球不同區(qū)域的數(shù)據(jù)安全法規(guī)，鏈睿(LiveRamp)一直秉持著全球資源本地化的策略。用戶授權(quán)管理平臺(tái)堪稱全球首個(gè)通過技術(shù)手段來協(xié)助企業(yè)實(shí)現(xiàn)CCPA數(shù)據(jù)合規(guī)的解決方案。面向歐洲市場(chǎng)，鏈睿(LiveRamp)還推出了適用于GDPR的數(shù)據(jù)合規(guī)解決方案。隨著中國的法律法規(guī)逐漸重視并強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者的“知情權(quán)”、“用戶授權(quán)”和 “選擇退出權(quán)”，鏈睿(LiveRamp)也將會(huì)推出適用于中國市場(chǎng)的數(shù)據(jù)合規(guī)方案，支持企業(yè)安全合規(guī)地使用數(shù)據(jù)，以推動(dòng)業(yè)務(wù)的可持續(xù)發(fā)展。
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