歡迎收看家庭社區(qū)倫理劇《把樂(lè)帶回家》第9季
臨近2020春節(jié)，百事中國(guó)策劃的“大型家庭社區(qū)倫理劇”《把樂(lè)帶回家》再一次如約而至。
這一次，百事為農(nóng)歷鼠年打造了一個(gè)《家有一寶》的故事，由倪大紅、張一山、周冬雨、楊洋、宋祖兒、郝平出演。
故事依然離不開(kāi)春節(jié)的家庭團(tuán)聚。先在家中團(tuán)聚的兒子、女兒和孫女正話(huà)家常時(shí)，發(fā)現(xiàn)了一只偷吃東西的老鼠，然后開(kāi)始了追“鼠”大戰(zhàn)，不經(jīng)意間這只鼠帶著他們尋出藏在家中各處的寶藏，高考復(fù)習(xí)書(shū)、復(fù)古相機(jī)、老式象棋這些陳年舊物一下子拉回到孩童時(shí)的記憶中，等老父親回到家中，才知道揭開(kāi)一切真相……
這十分鐘的故事，百事想跟觀(guān)眾說(shuō)：“家，是回憶的寶藏，那些你遺忘的，總有人為你悄悄珍藏。過(guò)年了，我們一起把樂(lè)帶回家?！?/p>
還是熟悉的配方，還是熟悉的味道。《把樂(lè)帶回家》又一次為我們講述了一個(gè)中國(guó)式的家庭團(tuán)圓故事。
或許你還記得由張國(guó)立、古天樂(lè)、周迅、羅志祥、張韶涵主演的《把樂(lè)帶回家2012》：
當(dāng)時(shí)互聯(lián)網(wǎng)還沒(méi)有這么普及，大部分人都是從電視上看到剪輯版硬廣短片。但即便是短片，看到幾位明星同時(shí)出現(xiàn)在一個(gè)廣告片里，在當(dāng)時(shí)還是感覺(jué)非常驚喜的。
這是百事第一次提出“把樂(lè)帶回家”，隨后便開(kāi)啟了“把樂(lè)帶回家”的IP化之旅。
2013年春節(jié)，百事推出《把樂(lè)帶回家2013》，再次打造出史無(wú)前例的黃金陣容，參演明星包括古天樂(lè)、蔡依林、羅志祥、韓庚、楊冪、霍思燕、快樂(lè)家族主持團(tuán)、林志穎、柳巖、張晨光、鄧寧、南伏龍等。
故事發(fā)生在一輛滿(mǎn)載乘客的汽車(chē)上，大家都熱切地盼望盡早回家，與家人共度春節(jié)。但由于意外雪崩，汽車(chē)被困在山里。但當(dāng)他們暫時(shí)棲身于一個(gè)廢棄的小屋后，這群陌生人彼此間敞開(kāi)了心扉。最后有人勇敢做出改變，主動(dòng)尋求外援，幫大家渡過(guò)難關(guān)、與家人團(tuán)聚。
與2012年不同的是，這次明星為故事讓步，當(dāng)紅明星甘當(dāng)配角，撐起故事內(nèi)核的是一些更加生疏的面孔。豆瓣網(wǎng)友雨辰給出了五星的評(píng)價(jià)，并說(shuō)道：“這一次明星只是客串，主演全是素顏?！?/p>
用22分鐘的篇幅，百事賦予“家庭”更為廣博的內(nèi)涵，傳遞出“有房不等于有家，只要有愛(ài)，天下無(wú)處不為家”的溫暖主題。
2014年的《把樂(lè)帶回家》創(chuàng)造了最高時(shí)長(zhǎng)和最高演員配置，參演嘉賓包括楊冪、蔡依林、謝娜、 張國(guó)立、古天樂(lè)、郭采潔、羅志祥、何炅、李維嘉、杜海濤、吳昕、白客、王柏杰等，這次的主題聚焦家庭和社區(qū)關(guān)系，傳達(dá)“人間皆有情，百事都可樂(lè)”的主題。
2015年，《把樂(lè)帶回家》嘗試了短視頻的玩法，與美拍合作，先釋出郭采潔、蔡依林、黃曉明、古天樂(lè)、羅志祥、李易峰、萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到團(tuán)隊(duì)、奇葩說(shuō)團(tuán)隊(duì)的“把樂(lè)帶回家”的短視頻，再把鏡頭交給消費(fèi)者，希望與消費(fèi)者共同創(chuàng)作，最終剪輯成2015年“把樂(lè)帶回家”的眾創(chuàng)大電影。
聽(tīng)起來(lái)是一個(gè)非常不錯(cuò)的玩法，但非常遺憾的是，我們沒(méi)有看到這部眾創(chuàng)大電影上線(xiàn)。也許換到今年來(lái)做，這個(gè)活動(dòng)可以征集到很多的UGC素材。
2016年，百事沒(méi)有繼續(xù)進(jìn)行短視頻的創(chuàng)作，而是結(jié)合猴年春節(jié)做了《把樂(lè)帶回家之猴王世家》，給觀(guān)眾帶來(lái)一波回憶殺。
隨后，在2017年百事延續(xù)了“回憶殺”的成功，創(chuàng)作了《把樂(lè)帶回家之家有兒女》
當(dāng)回憶殺對(duì)觀(guān)眾來(lái)說(shuō)有些疲倦了后，2018年百事創(chuàng)作了《把樂(lè)帶回家之霹靂爸媽》，在豆瓣獲得6.4分。
2019年，《把樂(lè)帶回家》“上天了”。百事創(chuàng)作了一個(gè)《摘星者》的故事，由鄧超、張一山、劉昊然、周冬雨、楊洋還、翟天臨主演，還有鄧紫棋獻(xiàn)聲《多遠(yuǎn)都要在一起》。用宇航員的故事講述“無(wú)論去向多遠(yuǎn)的地方，家永遠(yuǎn)在你身后”。
百事高管曾透露，最初的拍攝契機(jī)是想要用一個(gè)整合的方式，將公司旗下的多個(gè)品牌融入到一個(gè)獨(dú)立完整的節(jié)日?qǐng)鼍盃I(yíng)銷(xiāo)里，正巧旗下的百事可樂(lè)、薯片品牌“樂(lè)事”、果汁品牌“純果樂(lè)”這三個(gè)品牌名字中都有一個(gè)“樂(lè)”字，又代表著不同的個(gè)性，當(dāng)時(shí)的團(tuán)隊(duì)就想到了“把樂(lè)帶回家”這個(gè)主題概念。
到2020年的《家有一寶》，《把樂(lè)帶回家》演了9年了。如果一部一部看過(guò)來(lái)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)每一年的水準(zhǔn)都不低，即使現(xiàn)在看《把樂(lè)帶回家2013》還是會(huì)感覺(jué)鼻子一酸，這和廣告主自身對(duì)這個(gè)項(xiàng)目的重視分不開(kāi)。
我們很難計(jì)算，為了這件事情，百事投入了多少，又得到了什么。但是我們能看到百事堅(jiān)持不懈的探討“回家”的時(shí)代內(nèi)涵，一絲不茍地創(chuàng)作好故事引發(fā)中國(guó)消費(fèi)者的共鳴。
就像“John Lewis發(fā)了廣告片圣誕節(jié)就不遠(yuǎn)了”，看到百事的《把樂(lè)帶回家》我們就知道春節(jié)要到了，這種“條件反射”是一種深入骨髓的品牌認(rèn)知。
有業(yè)內(nèi)人士表示：“縱觀(guān)9部影片可以發(fā)現(xiàn)，《把樂(lè)帶回家》實(shí)際上已經(jīng)成為了記述、體現(xiàn)當(dāng)時(shí)社會(huì)大背景的客觀(guān)載體、記錄時(shí)代發(fā)展的影像活化石?！?/p>
希望《把樂(lè)帶回家》可以持續(xù)帶我們解讀“家”的意義，年年春節(jié)“把樂(lè)帶回家”。
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