叫板MUJI？「niko and...」上海旗艦店開幕
剛過去的2019年，對MUJI無印良品來說是“不如意”的一年。
商標(biāo)訴訟案敗訴，不得不賠款向山寨道歉，這場長達(dá)20年的商標(biāo)爭奪戰(zhàn)的結(jié)果使品牌損失慘重！
然而 MUJI 的競品們卻并沒有打算放過這個(gè)絕佳的”商業(yè)機(jī)會“。
有一個(gè)叫 niko and...的品牌，近幾年異軍突起異?；鸨?br/>
作為一家潮人必逛的店鋪，無論從商品內(nèi)容、店鋪設(shè)計(jì)到人性化的互動服務(wù)，niko and...都可以說是消費(fèi)潮流中的一股清流，沒有人比它更能戳中“年輕人的心”。
niko and...，光看名字就有一種free style的感覺。
「niko」代表 Nobody I know own style，即 沒有人比我更了解我的風(fēng)格。「and...」則代表著各種待發(fā)掘、未完待續(xù)的生活可能性。
而最吸引人的地方是它的開店理念： 希望像雜志特輯一樣，總是帶給顧客不重樣的新鮮感。
每45天就會更改店鋪的主題，陳設(shè)也會隨之改變。除了出售男女生服裝以外，從生活雜貨到植物、家具、到咖啡、書籍，種類豐富，可以讓你在這里逛上很久。
只要是和生活相關(guān)的一切，都可以在 niko and...中找到。
niko and...背靠日本第二大老牌服飾集團(tuán) ADASTRIA，旗下經(jīng)營著20多個(gè)品牌和1400家全球門店，被稱為“日本必逛的潮流圣地”。
甚至還找來火到爆炸的神仙CP“菅田將暉和小松菜奈”作品牌代言人。
#像翻閱雜志一樣逛店鋪#
目前已經(jīng)開設(shè)了約百家分店，其中最為知名與出彩的店鋪莫過于設(shè)在日本東京表參道附近的旗艦店 niko and...TOKYO
一進(jìn)門就能看見有鮮明、引人好奇的“編集區(qū)域”，該區(qū)域每隔45-60天就會推出全新企劃，讓人們對它像等待新雜志一樣充滿期待。
而店內(nèi)其他區(qū)域則是「專欄連載」的概念，放置長期售賣且有新意的商品。
從各式各樣新奇、實(shí)用、可愛、精致的生活用品和服飾，到廚房用品和書房文具都一應(yīng)俱全，一圈逛下來如同讀完了一本時(shí)尚雜志。
店鋪內(nèi)的書籍區(qū)域有別于一般按內(nèi)容主題劃分的書店或圖書角，而是按作者生日來排列，由日本著名書籍陳列師幅允孝等人參與布置。
按照一年365天，顧客可以翻閱各個(gè)日期里誕生的名人們所撰寫的書籍，還能找到和自己同月同日生的名人，了解對方的人生經(jīng)歷。
一樓咖啡館的部分，則采用了來自日本福岡咖啡豆專門店所嚴(yán)選的五款咖啡豆。
并明確標(biāo)識了酸度、苦澀度等參考指標(biāo)的標(biāo)簽，讓顧客可以一目了然選擇喜愛的咖啡口味。
二樓設(shè)有Coppe面包店，12種人氣口味面包可以滿足偏好不同甜度、咸度的顧客需求。
#腦洞大開的有趣派對#
niko and... 不僅售賣商品，也是在提供一種全新的生活指南。
通過舉辦各種腦洞大開的線上/線下活動，讓niko and...的生活方式成為大家生活中的一部分。
線下定期會發(fā)行雜志niko and...MAGAZINE，并在門店內(nèi)舉行小型live、攝影展等活動。
有時(shí)還會舉辦戶外音樂會“niko and... UNI9UE PARK'18”。除了能看樂隊(duì)演出，還有吃有喝有逛，變成了一個(gè)小型集市。
線上則推出滿滿的教科書式的穿搭指南、旅行 Must have、美食菜譜，甚至是室內(nèi)裝修方案……
例如：「30天穿搭指南」欄目，配合著當(dāng)?shù)貧夂蚝土餍汹厔?，利用最簡單及?shí)用的單品做輪流搭配。
「DishUp!」欄目找來了眾多廚師、美食家來分享烹飪經(jīng)驗(yàn)和私家菜譜。而裝食物的碗碟則由niko and...精心挑選。
「TRAVELER’S」是讓各行各業(yè)的人分享出行裝備的欄目。從模特到音樂人，再到編輯，他們的旅行用品都有哪些？你也可以從中獲取靈感～
不過，最大的亮點(diǎn)還是關(guān)于室內(nèi)裝修的“教科書”。
里面傾注了 niko and ... 的品牌生活美學(xué)。在線教你怎么打造一個(gè)具有輕工業(yè)風(fēng)，又富有情調(diào)的個(gè)人空間。
在niko and …，最重要的不是賣出去什么，而是教會同樣喜歡niko的你如何更好地經(jīng)營自己的生活。
#全球最大旗艦店落戶上海#
今年12月21日niko and...上海全球旗艦店在淮海路775號正式開業(yè)。是一幢三層樓的復(fù)合型門店，店鋪占地面積達(dá)3500平方米。
上海全球旗艦店以“ 邂逅靈感，遇見驚喜 ”為理念，編集品牌九大生活方式關(guān)鍵詞，從視覺、聽覺、觸覺、嗅覺和味覺等多重感官體驗(yàn)出發(fā)，帶來全方位享受。
1樓至2樓以販?zhǔn)鄯椇蜕铍s貨為主，同時(shí)還設(shè)有咖啡館。3樓則以美食為主，供應(yīng)西式披薩、烤雞和沙拉。
店鋪整體的結(jié)構(gòu)布局大致和日本店鋪相近，就連最富特色的“編集區(qū)域”也有重現(xiàn)。
作為進(jìn)駐國內(nèi)的首店，niko and…SHANGHAI 還特別設(shè)計(jì)了9款上海限定的牛仔褲，配色和廓形各不相同，可以滿足不同身材的需要。
除此之外更有上海限定款的商品與合作系列款不定期上線。
品牌越來越注重用戶的沉浸式體驗(yàn)，費(fèi)心打造新奇時(shí)髦的購物體驗(yàn)，或?qū)⒊蔀橹袊罘绞搅闶鄣男掳l(fā)展趨勢。
而 niko and...，是否考慮先把中文名注冊一下？不要重蹈MUJI的悲劇啊～～～
目前去探店的顧客還是比較多的 想要去購物的朋友可以再等等哦 ～
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