誰說高清無碼才能爽？80x80的像素照樣獲得百萬流量！

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舉報(bào) 2016-05-11

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大部分的公司都把目光放在越來越高清高科技的顯示屏上，但是！在去年的Instagram營銷戰(zhàn)役中，F(xiàn)orever 21一周內(nèi)產(chǎn)生近百萬瀏覽量，刺激過萬條UGC生成的線上活動(dòng)，竟歸功于一塊80x80像素的超低清屏幕。

天啦嚕

80x80? Why?

讓我們先來看看這塊屏幕：

近看長這樣：

咦這不是一圈圈絲線嗎？

沒錯(cuò)，就是這樣的。這是一組由線圈和滾輪制造出來的可以變色的大屏幕，分辨率為80x80，約等于手機(jī)上比指甲蓋兒還小的一塊，然后我們?cè)?016年討論這樣一塊“高科技”的屏幕。

創(chuàng)意制造機(jī)構(gòu)BREAKFAST和美國快時(shí)尚品牌Forever 21共同打造了這塊只有6400像素的屏幕，并將她取名為F21ThreadScreen。BREAKFAST的首席創(chuàng)意官Andrew Zolty介紹，整個(gè)項(xiàng)目耗時(shí)長達(dá)一年半之久。關(guān)于屏幕的細(xì)節(jié)我們后文再說，實(shí)打?qū)嵉乜?，這畢竟還是一場(chǎng)社媒營銷活動(dòng)。Andrew表示：

對(duì)于時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，最基礎(chǔ)的元素就是紡織所需的線材。而對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)來說，最富有創(chuàng)意和藝術(shù)氣息的社交網(wǎng)站就是Instagram。

在Instagram的世界，post照片看照片點(diǎn)贊都很容易，但是一個(gè)手機(jī)屏幕能做到的事情有限，F(xiàn)21則想把小屏幕的事情放到“大”屏幕上去展現(xiàn)。在2015年7月22日至28日，這塊屏幕保持了24小時(shí)運(yùn)轉(zhuǎn)，以顯示在這期間內(nèi)所有參與活動(dòng)的照片，而想要把照片發(fā)上去非常簡(jiǎn)單：在Instagram上發(fā)布一張照片，同時(shí)加上#F21ThreadScreen的標(biāo)簽，就會(huì)被機(jī)器選中并添加到展示隊(duì)列當(dāng)中。

像這樣：

或者這樣：

咳?？取?/p>

不過只要加標(biāo)簽就能被萬人矚目，想想就很激動(dòng)呢有沒有！

那么，要在哪里觀看自己的照片顯示在屏幕上呢？Forever 21架設(shè)了一個(gè)專門網(wǎng)站，用一個(gè)網(wǎng)絡(luò)攝像頭24小時(shí)直播屏幕上正在顯示的內(nèi)容。如果你足夠有耐心，可以一直在電腦前守候，等待自己的照片上墻這一激動(dòng)人心的時(shí)刻。

PS：你看，人家去年就開始玩直播了。雖然低清，但沒那么多“套”路。（說的就是某蕾絲?。?/p>

如果你等不及，或者隊(duì)列太長不知道照片什么時(shí)候放出來，也完全不需要擔(dān)心：當(dāng)你的照片顯示完畢之后，一個(gè)機(jī)器人賬號(hào)會(huì)在你的Instagram照片下評(píng)論一個(gè)YouTube視頻地址鏈接——這是因?yàn)?，F(xiàn)orever 21已經(jīng)非常周到地幫你把你的照片自動(dòng)生成一個(gè)視頻，傳到了YouTube上。

可別小瞧這塊屏幕。雖然分辨率創(chuàng)造了歷史新低，但它背后的技術(shù)含量可并不少。

首先來看軟件方面：當(dāng)一張帶有指定“#”話題的Instagram照片發(fā)布之后，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)話題來抓取到這張照片。Instagram的照片默認(rèn)尺寸最近剛剛變成1080×1080，之前一直是640×640，但這么大的分辨率肯定沒法完整在絲線屏幕上顯示出來。因此軟件會(huì)將這張照片壓縮成80×80分辨率，然后再用算法，把壓縮完的照片顏色再次“壓”成36色，最后再把圖像數(shù)據(jù)推給硬件。

然后看硬件方面：顯示屏的分辨率是80×80，相乘得來的6400“像素”，其實(shí)是由6400個(gè)機(jī)器控制的線軸組成的。線軸上纏繞了一排絲線，每隔一段距離就變成一種新的顏色。軟件推來的是什么位置、什么顏色，硬件系統(tǒng)就控制線軸轉(zhuǎn)動(dòng)到正確的位置，把對(duì)應(yīng)的顏色顯示出來。

聽上去好像并不難。但其實(shí)，這塊屏幕總共采用了超過20萬個(gè)定制零件，復(fù)雜程度超乎想象。不僅如此，由于整個(gè)系統(tǒng)由大量的電路、馬達(dá)、軸承和絲線組成，運(yùn)轉(zhuǎn)時(shí)會(huì)產(chǎn)生大量靜電，而且對(duì)溫度、濕度的敏感程度較高，稍有不慎就會(huì)導(dǎo)致線材熔斷、電路起火等情況。

“一開始的時(shí)候，每個(gè)線軸都能產(chǎn)生2萬伏的靜電，通過馬達(dá)向回傳，經(jīng)常會(huì)擊穿電路板起火，”索蒂介紹，目前產(chǎn)品的所有零件都已經(jīng)經(jīng)過了多次迭代，整體的穩(wěn)定性已經(jīng)比較不錯(cuò)，“我們重新設(shè)計(jì)了屏幕接地的方式，并且提供了三套冗余系統(tǒng)來確保所有的靜電都能被疏散開。”

這塊屏幕現(xiàn)在就在紐約布魯克林區(qū)BREAKFAST的辦公室里，作為Forever 21的創(chuàng)意營銷作品保持運(yùn)轉(zhuǎn)，供人參觀。

內(nèi)容與技術(shù)孰先孰后爭(zhēng)執(zhí)不休，而對(duì)技術(shù)的追求我們總是精益求精。其實(shí)轉(zhuǎn)換一下思維，成功的營銷不一定需要完美的視覺，用心呈獻(xiàn)給用戶有趣的體驗(yàn)，遠(yuǎn)比完美的畫面來得重要。