母親節(jié)到了，你還記得那個給媽媽洗腳的小男孩嗎？
媽媽，洗腳！
本文為原創(chuàng)文章，轉載須聲明。
作者：國外社媒情報站
微信號：globalsociallab
十年前，一支公益廣告在當時內容并不豐富的電視熒屏上出現，小男孩看到媽媽給外婆洗腳，深受感動，也學著媽媽的樣子端了一盆洗腳水要給媽媽洗。那一聲“媽媽，洗腳”一播就是好幾年，至今已經成為一代人記憶中無法抹去的烙印。
雖說是央視籌拍的公益廣告，但作為第一批出現的優(yōu)質內容廣告，這條公益片讓大家開始明白傳遞信息不再局限于把牌子和買點重復重復再重復。有時候，
講好一個故事，比王婆賣瓜來得更有效。
十年后的母親節(jié)，又到了廠商各自發(fā)力狂打親情牌的時候，讓我們來看看今年母親節(jié)，我們又能聽到哪些動人的故事：
案例1：Olay玉蘭油還記得你的第一個母親節(jié)嗎？
第一次成為母親，總有很多忙碌，很多辛苦。“人生第一個母親節(jié)快樂”，Olay直戳新媽媽的痛點，從“第一次”的角度入手，講述了丈夫對妻子表達贊許與感激的故事。
由“我們第一次旅行，我以為這是你最美麗的時刻”，到”我們都知道照顧小孩好辛苦，而你也累到沒時間照顧自己“，到最后的“其實現在就是你最迷人的時候”，男士的不斷告白，一次次地肯定著妻子的付出，讓我們從新婚夫婦的角度體會了新媽媽的不易。
案例2：哈根達斯
愿天下母親，天天被愛
哈根達斯在香港門店里設置隱藏攝像頭，拍攝下他們在母親節(jié)進行免費雪糕贈送的過程。當母子或母女前來購買雪糕時，店員會讓孩子完成三個挑戰(zhàn)，分別是抱一抱媽媽，說一聲我愛你，和講出三個媽媽的優(yōu)點。讓人沒有料到的是，些許尷尬，些許猶豫之后，大家都勇敢地表達出了自己的愛，一家人的其樂融融，母子間的深情對視，眼神中流露出的感恩與愛，讓人許久不能忘懷，而更令人難忘的，是媽媽聽到孩子表達愛之后難以抑制的喜悅和感動。
愛，其實很簡單。
案例3：SK-II
For Every Moment Shaped By Your Touch
前一段時間，SK-II的 “最后，她還是去了相親角” 廣告大面積登錄朋友圈，聚焦頗受關注的大齡適婚群體；在這次最新的母親節(jié)廣告上，SK-II再一次用講故事的方法，表現了一位母親在女兒成長過程中所付出的關懷，和感受到的快樂。
全篇沒有臺詞，沒有旁白，只有濃濃的日系小清新風格。終于女兒長成了母親的樣子，卻依舊懷念每一次母親在她臉上和身上的輕拍與撫摸，最后一句“For the woman who smoothed everything over with a touch.”點出主題，沒有硬產品，純粹講故事，實實在在展現出了大品牌的風度。
案例4：JetBlue Airways
將眼淚化為歡笑
帶孩子上飛機永遠是一件充滿挑戰(zhàn)的事情，由于小朋友們不受控制，經?？摁[，乘客們總是不愿意坐在小孩子的身邊。JetBlue Airway為了轉化這種施加在孩子及媽媽們身上的負面情緒，開啟了一場特殊的航班：只要有小孩子哭，JetBlue Airways就可以為所有機上乘客的下一次飛行，優(yōu)惠25%的費用，兩次50%，三次75%，四次就可以全部免費！受到了這樣的鼓舞，乘客們在每一次孩子哭鬧的時候都表現出了與往常不一樣的喜悅，而當第四次一個叫Max的baby哭鬧的時候，機艙內響起了熱烈的掌聲，每個人都在為他歡呼雀躍！
當然，好的故事蘊藏著品牌的附加價值。從以上的案例中，我們發(fā)現，彩妝、護膚、甜品與出行，都蘊含著關于“母親”這個角色的意義。而從另一個角度，不論是不是母親節(jié)，媽媽們都需要被關懷與肯定。拋開這其中的營銷目的不談，我們需要做的是對女性在社會地位與職能上的尊重和肯定。在每一個母親的膝上，我們長成了現在的樣子，收獲高尚的真誠與遠大的理想，而其中很少有金錢的成分；我們?yōu)槟赣H添了不少亂，卻成為彼此回憶中最難忘的過去。
這個給媽媽洗腳的小朋友，應該已經長大；
而長大了的我們，在這個母親節(jié)，表達了愛嗎？
去吧，關心一下母親，是你可以做的事情。
母親節(jié)快樂?
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）