數(shù)字營銷新棋局：微信長條漫畫設(shè)計、抖音短視頻制作成風(fēng)口
要問 今年廣告營銷圈最愛聊什么話題？「品效合一」肯定榜上有名。
「品」理解為長期品牌建設(shè)，「效」理解為實際銷售轉(zhuǎn)化，將「品效合一」理解為這兩種營銷訴求的結(jié)合，那么我們所探討的「品效合一」，就不是讓品牌廣告直接為帶貨負(fù)責(zé)、或在促銷廣告里生拉硬扯品牌價值這類執(zhí)行層面的合一，而是品牌在戰(zhàn)略意識層面的「品效合一」。所謂戰(zhàn)略意識層面的「品效合一」，是指把效果導(dǎo)向思維融入品牌營銷，把品牌導(dǎo)向思維融入媒體傳播。
品效合一的另一面，是通過做內(nèi)容的方式來進行品牌形象的建設(shè)，從H5小游戲、短視頻等各種內(nèi)容營銷媒介到微信公眾號長條漫畫插畫等多樣內(nèi)容營銷玩法，內(nèi)容營銷變成營銷新秀。作為品牌策略的品牌內(nèi)容化，近年來的業(yè)內(nèi)新媒體的代理運營服務(wù)也愈發(fā)搶手。
H5小游戲定制開發(fā)服務(wù)成為品牌社交營銷主流
回顧去年點擊率超高的 H5，發(fā)現(xiàn)大多以測試類為主，像亞馬遜推出的「每個人都是一本奇書」，答題一本書來測試你的影藏人格、網(wǎng)易云音樂和「第五人格」推出人格測試 H5，測試出你的外在人格和內(nèi)在人格等等，不同于往年呈現(xiàn)酷炫視覺體驗的 H5，如今 H5 只是充當(dāng)了用戶表達自我的工具，調(diào)查中 48% 的讀者認(rèn)為這類 H5 滿足了人們在社交平臺上貼標(biāo)簽，滿足自我形象的塑造，79% 的讀者認(rèn)為這樣的 H5 討巧輕量好玩，愿意去嘗試。如今的 H5 正從表達品牌本身的創(chuàng)意載體變成品牌為消費者提供的自我表達的社交工具。這種表達權(quán)的轉(zhuǎn)讓，讓品牌與消費者間的有了更多有效溝通，社交媒體代理公司的地位也顯得更為重要。對于品牌而言，「測試類」H5 不僅是一個很好的營銷活動引導(dǎo)環(huán)節(jié)，而且還能收集到用戶數(shù)據(jù)，為下一次的精準(zhǔn)營銷提供數(shù)據(jù)支持。
微信公眾號手繪長篇漫畫是新媒體內(nèi)容營銷風(fēng)口
匡扶搖為羅萊家紡繪制的漫畫《人們參差入眠的晚上》悄然走紅，品牌理念與漫畫高度結(jié)合，把生活場景還原進漫畫，柔軟打動消費者內(nèi)心。定制化條漫受到越來越多品牌的青睞，也成為品牌營銷的新場景?？锓鰮u為羅萊家紡繪制的漫畫《人們參差入眠的晚上》、 GQ 實驗室為 MINI 定制的刷屏漫畫《那一夜，他傷害了他》以及局部氣象調(diào)查組為百雀羚設(shè)計的一鏡到底的神廣告，都受到廣泛傳播。數(shù)字營銷策劃公司懿范科技，主張結(jié)合多元化形式運營企業(yè)新媒體陣地，策略包括微信公眾號主打原創(chuàng)深度高質(zhì)量圖文內(nèi)容，微博主打創(chuàng)意視覺策劃與營銷投放，時下流行的手繪插畫故事、短視頻等，結(jié)合垂直領(lǐng)域KOL/KOC策劃社交活動，以及小紅書抖音等平臺進行網(wǎng)紅達人創(chuàng)意短視頻拍攝、手繪卡通MG動畫設(shè)計制作等豐富形式。懿范科技是一家專注為大中型B2C品牌企業(yè)提供深度數(shù)字全域營銷策劃、新媒體內(nèi)容創(chuàng)作代理運營、智慧營銷系統(tǒng)開發(fā)的服務(wù)商機構(gòu)，是新時代意義的“科技+內(nèi)容”廣告?zhèn)髅焦尽?/p>
這些時下年輕人喜聞樂見的營銷形式，不僅實現(xiàn)了多次傳播，品牌產(chǎn)品的巧妙植入也讓人印象深刻。漫畫本身具有想象空間，將生活方式用漫畫形式描繪出來，讓廣告更具故事性、更好看。通過品牌與漫畫內(nèi)容高度結(jié)合，讓漫畫成為情感共鳴的載體，這不失為一種成功建立品牌記憶點的方式。
微信微博精細(xì)化內(nèi)容代運營是口碑營銷新機遇
去年支付寶的一條「錦鯉」橫空出世，引發(fā)一陣「國民錦鯉熱」，時隔一個月，天貓「離家出走」大玩 social，微博作為天然的開放社交平臺，依然是品牌和消費者雙向溝通的最佳營銷平臺?！钢袊\鯉」強勢刷屏說明微博作為天然開放式社交媒體平臺，依然是最好的品牌營銷平臺，在自帶社交媒體屬性的微博上，品牌與品牌之間、品牌與消費者之間能夠互相借勢溝通，共同創(chuàng)造一種生態(tài)的社交化營銷。同時我們也能發(fā)現(xiàn)，品牌傳播有了新趨勢，傳播主體由品牌迅速向受眾讓渡，品牌傳播將迎來社群生態(tài)新時代。
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