年薪30萬的文案平時都在干嗎？
來源：休克文案SHOCK（微信號：SHOCKCW）
作者：黑小指
本文已獲作者授權(quán)，如需轉(zhuǎn)載請聯(lián)系作者
臺上一分鐘，臺下十年功。
吃什么拉什么，要想寫出來的東西珍貴，首先肚子里要裝下數(shù)不清的山珍海味。那么一字千金的文案們，平時都在干嗎？
1.讀書
文案要講究世界觀。
你要把對這個世界的認(rèn)知，通過文字去表達(dá)出來。讀者更多的是認(rèn)可你的世界觀，他們更會被你的觀點(diǎn)吸引，而不是空洞的形容詞和修辭手法。
讀書，可以形成自己的世界觀，增加見識擴(kuò)大知識圈。那些牛逼的人，幾乎都是書瘋子。他們做飯睡覺拉屎打點(diǎn)滴都會讀書，他們在為一字千金做足準(zhǔn)備。
《后會無期》這個電影能火，下面這些文案功不可沒。
“聽過很多道理，卻依然過不好這一生”
“小孩才分對錯，大人只看利弊”
再比如，某個品牌的活動主題。
“我們是小孩，總要給大人們一點(diǎn)面子”。
2.電影
看電影，學(xué)會寫畫面感十足的故事。
以前看電影，只是看看?，F(xiàn)在不一樣了，我知道好的電影是一個非常好的故事?？措娪?，可以學(xué)會怎么講好一個故事，用最少的畫面和臺詞。
文案越來越重要，是因?yàn)槲覀儗适碌牟粩嗫释Ｒ粋€產(chǎn)品，不僅僅是產(chǎn)品本身，還要藏在身后的故事。
從小學(xué)的時候，我們就在做這個事情。小學(xué)的《看圖說話》就是一個很好的文案訓(xùn)練方法，一張圖讓我們講一個故事。一張圖，有很多個故事。同樣的產(chǎn)品，不同的故事會決定它的優(yōu)劣。
3.聊天
當(dāng)你想不到寫什么的時候，不如和客戶聊聊天。客戶不僅能給你提需求，還能告訴你要寫的內(nèi)容。關(guān)于產(chǎn)品，客戶比我們清楚。關(guān)于特色，客戶更熟悉。我們要做的，就是把他們知道的表達(dá)出來，用一種通俗易懂的方式。
比如，當(dāng)你的客戶告訴你他家MP3體積小，可以裝3000首歌曲。你就可能像喬布斯寫出這樣的?！鞍?000首歌裝到口袋里”?？蛻糁v述一個事實(shí)，他家的面膜是天然的，一兩天是不會變白的。你就可以將劣勢轉(zhuǎn)化為優(yōu)勢?！耙幌伦幼儼椎拿婺?，來歷都是不清白”。
好的文案，有時候是別人告訴你的。我們要做的事，把這個真相告訴大家。
4.多動
假設(shè)你要替一個電影院寫廣告文案。
他們想在商場中弄一個廣告牌，吸引更多的人來看電影。一般文案會馬上想到這些詞眼，最新影片，觀影環(huán)境，價格優(yōu)惠等。仔細(xì)想想這些文案，它們是把其他影院做為了競爭對手，也沒有考慮到真正的銷售現(xiàn)場。能看到這個廣告牌的人，都是在商場逛的人。他們一般有兩種選擇。一種是看電影，另外一種是繼續(xù)逛。
我們要做的事，是讓客戶的選擇偏向看電影。所以，當(dāng)你去現(xiàn)場跑一跑，你就可能寫出這樣的文案。
“逛累了，不如來看場電影吧?！?/p>
再來一個超級經(jīng)典的案列。
這次是關(guān)于汽車，主要表現(xiàn)汽車室內(nèi)安靜舒適。坐在辦公室的文案，一般會想到“靜無止靜”、“用心去感受”等。當(dāng)你真的坐入車內(nèi)，用心也感受不了所謂的靜無止靜。
就像你在高中上晚自習(xí)的時候，安靜得針落有聲，一枚針掉地上都能聽見聲音。然后，一款牛逼汽車就有一個牛逼的文案了。
“在時速六十英里時，這款勞斯萊斯汽車上的最大噪音來自于它的電子鐘”
5.文案
寫文案，可以培養(yǎng)語感。
開始先模仿那些經(jīng)典文案，不斷練習(xí)可以找到那種文字感覺。文案，其實(shí)是一個技術(shù)活。一點(diǎn)一滴，里面的技巧思維就會浮現(xiàn)在紙面上。
轉(zhuǎn)載請?jiān)谖恼麻_頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權(quán)，侵權(quán)必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（22條）