明星消費影響力年度榜出爐，00后明星“取代”80后還需要多久？
2019年，“破”成了中國娛樂圈的關(guān)鍵詞。
上半年，蔡徐坤成為奢侈品牌Prada代言人，打破了Prada在中國代言人的年齡紀錄，實現(xiàn)了90后流量明星“藍血”品牌代言零的突破；李佳琦打破了網(wǎng)紅和明星的次元壁，用驚人的帶貨力宣告了明星“播代言”時代的到來；2019年夏天，一部《陳情令》火了肖戰(zhàn)、王一博兩位主演同時， 也再一次刷新國內(nèi)流量更迭的頻率… …當圈層文化流行，流量加速更迭，明星應該如何證明自己的商業(yè)價值，品牌和明星之間又有怎樣的新鮮玩法，讓我們一一盤點—— 2020年1月9日，第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）星數(shù)發(fā)布“2019明星消費影響力年度榜單”。本榜單基于真實消費數(shù)據(jù)，對明星在2019年整體消費影響力進行排名。透過本榜單，我們可以看到娛樂圈人氣的升降，也可以看到新型的營銷方式給明星帶來的的商業(yè)價值改變。
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吳昕憑借綜藝節(jié)目中的帶貨表現(xiàn)，成功入圍榜單前三，成為2019年女明星中的最大黑馬；男明星中的黑馬，則人數(shù)不少。第二季度排名均在百名開外的肖戰(zhàn)、李現(xiàn)和王一博，依靠下半年的強勢崛起，年度排名分別躍升至第四、第六和第八。
余文樂和楊冪在星數(shù)榜單長期穩(wěn)坐前兩名的位置，年度表現(xiàn)依然如此，男女星帶貨王的地位暫時難以撼動。地位同樣穩(wěn)固的，還有前三十席中唯一的00后女星歐陽娜娜，她的年度總排名只比第三季度下滑一位，實力穩(wěn)穩(wěn)的。
“夏日流量三子”挺進榜單前十，粉絲經(jīng)濟能量驚人
假如2018年屬于鎮(zhèn)魂女孩，那么2019年則被李現(xiàn)粉絲和陳情女孩所承包了。2019年夏天，《親愛的，熱愛的》和《陳情令》兩部爆款劇徹底捧紅了李現(xiàn)、肖戰(zhàn)和王一博。半年間，三人的熱度火箭似的躥升。
李現(xiàn)、肖戰(zhàn)、王一博2019第二三季度排名變化 來源：CBNData星數(shù)
人氣飆升后，品牌商紛紛投來橄欖枝。據(jù)星數(shù)統(tǒng)計， 李肖王三人在2019年下半年分別新增代言12個、14個、12個，要知道，2017年憑借白淺翻紅的楊冪，一整年的新增代言數(shù)也才為14。
品牌們對三位小生如此積極，都是看中了他們強大的粉絲號召力。在“飯圈”文化盛行的粉絲經(jīng)濟中，購買偶像代言的商品，被粉絲們視為表達愛意的方式。通過買買買，她們向品牌方和更多的潛在“金主爸爸”證明自己偶像的消費影響力，并希望以此換來自家偶像更好的發(fā)展。
在2019年雙11期間，肖戰(zhàn)代言的OLAY小白瓶預售破億， 王一博合作的 6 大品牌通過 22 條單鏈（微博等渠道宣傳中附帶的專屬商品鏈接），僅預售也已撬動了破億總銷售額；李現(xiàn)代言的雅詩蘭黛粉底和小棕瓶總銷售額超過 7000 萬。
這些品牌代言合作，幫助三位年輕的男藝人將熱度轉(zhuǎn)化為了消費領域的影響力。星數(shù)數(shù)據(jù)顯示，2019年第三季度王一博和肖戰(zhàn)的消費影響力排名從百名開外雙雙躍升至前五 ，李現(xiàn)更從第258名躥升至總榜第三。
雅詩蘭黛為兩位代言人推出了各自的粉底專供套裝
Z世代明星嶄露頭角，美妝代言“男上加男”
2019年是Z世代明星嶄露頭角的一年，95后、00后正成為品牌青睞的對象。其中，00后流量男明星更是表現(xiàn)搶眼。這背后，造星綜藝功不可沒。上半年《以團之名》、《青春有你》、《創(chuàng)造營2019》接連開播，將大批男性新偶像推到臺前。
這些新晉偶像們在粉絲號召力上不容小覷，帶貨范圍甚至延伸到了女性消費者主導的美妝護膚品類。美妝領域的代言人，出現(xiàn)了“男上加男”的趨勢。星數(shù)曾在2019年第二季度對男明星在口紅上的帶貨力進行分析，前30名中有8位都是00后。完美日記、innisfree、歐萊雅、麥吉麗、自然堂、倩碧、美寶蓮、東方季道、FentyBeauty… 00后男偶像們的美妝代言名單，幾乎涵蓋了市面上所有活躍品牌。
歐美系美妝Fenty Beauty選擇韓系審美下的藝人做代言人，看中的無非是其粉絲購買力 除了選秀綜藝出道的偶像們，00后中還有不少童星出道的演藝圈“老資歷”。比如靠著《長安十二夜辰》《少年的你》完成從“小演員”到“演員”升級的易烊千璽。2019年，他打破了人們對“鮮肉”、“流量”的刻板印象，也用10枚新代言，包括3枚高奢侈品代言的成績，完成了個人商業(yè)價值的進階。
00后女星方面，2019年拿下了8枚代言的歐陽娜娜獨領風騷；此外，新任Miu Miu女孩的文淇，以及時尚感和品牌青睞度升級的張子楓的表現(xiàn)都可圈可點。粉絲群體尚未成規(guī)模的00后女星，帶貨力雖然整體弱于男星，但多為演員出身的她們具有持續(xù)發(fā)展的潛力，值得品牌更耐心的等候和投資。
新興流量加速崛起，不僅僅是娛樂圈的功勞
“夏日流量三子”的無預警爆紅、00后明星在消費影響力上的成批崛起，除了影視、綜藝的“造星”功勞，也得益于品牌與明星互動的諸多新玩法。在傳統(tǒng)的代言模式之外，種草、同款、直播等新玩法正在成為品牌營銷的“標配”，這讓品牌與明星合作的嘗試門檻越來越低，因此也就給了“新流量”們更多的機會。
明星們，尤其是年輕的90后、00后明星們也敏銳地抓住了機會，在新平臺中積極“營業(yè)”，多元發(fā)展拓展自身的消費影響力。
不玩直播的明星不是好代言人
從2017年開始，林允、范冰冰等明星在小紅書上持續(xù)走紅，將這個國內(nèi)最有名的“種草平臺”的DAU從2018年初到6月底，從300多萬一路漲至840.6萬左右。作為最早入駐小紅書的明星之一，林允本人也因此化身帶貨icon，粉絲突破千萬，商業(yè)影響力完成三級跳，代言數(shù)量更是水漲船高。
重歸校園的歐陽娜娜，靠著有趣又接地氣的Vlog圈粉無數(shù)，也打開了自己在短視頻平臺上的影響力。西瓜視頻先下手為強，2018年9月就與歐陽娜娜展開首個明星Vlog計劃。僅三個月時間，歐陽娜娜的Vlog正常版本在今日頭條和西瓜視頻上共獲得超過7700萬的播放量，同時，每條濃縮版Vlog在抖音上都收獲了超過百萬的點擊量。因分享的穿搭風格完美切合年輕消費者的需求，歐陽娜娜更被冠上“最會穿衣服的女明星”的頭銜，大有發(fā)展成下一個楊冪的勢頭。
歐陽娜娜的私服分享，幾乎成了匡威展示窗
2019年雙11期間，明星直播蔚然成風。周震南、王源、黃明昊、歐陽娜娜、易烊千璽、王一博… …00后明星毫不怯場，或搭檔主播，或單槍匹馬上陣賣貨，雖然直播技巧和話術(shù)幾乎為零，但效果喜人。易烊千璽做客Oral-B的品牌直播間當天，觀看量竟然達到了600多萬，對比平時2-3萬的觀看量，增幅有幾百倍之多，直接將Oral-B送上當天直播間熱度第三的位子。
2019年，我們還看到，越來越多的新生代明星入駐閑魚、攜程旅拍等電商平臺。閑魚專門開設了明星頻道，便于粉絲更快速地找到自家愛豆，方便明星與粉絲之間互動。2019年6月，攜程旅拍發(fā)布了“KOL”招募令，宣布平臺將以流量扶持、專屬福利、商業(yè)合作、IP孵化等形式繼續(xù)匯集優(yōu)質(zhì)KOL，可見明星KOL讓平臺嘗到了流量“甜頭”。
2019年，娛樂圈新面孔的躥紅和玩法上的豐富，讓明星的年度消費影響力排名變得格外有趣。在流量加速更迭，營銷方式翻新的當下，2020年品牌、平臺、明星三者之間，在這樣的行業(yè)環(huán)境下勢必會有更多玩法出現(xiàn)。
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關(guān)于星數(shù)
“星數(shù)”是CBNData立足阿里巴巴消費大數(shù)據(jù)研發(fā)的新型指標體系，從消費視角洞察明星商業(yè)價值，以消費轉(zhuǎn)化重新定義明星商業(yè)價值的內(nèi)涵，衡量明星的消費影響力，即通常所說的“帶貨力”。
“星數(shù)”包含數(shù)據(jù)咨詢、數(shù)據(jù)榜單和星數(shù)羅盤三大產(chǎn)品體系，持續(xù)產(chǎn)出CBNData明星商業(yè)價值洞察、明星IP合作效果監(jiān)測、品牌聯(lián)動明星營銷模式評估、CBNData明星消費影響力綜合指數(shù)榜、CBNData明星消費影響力專業(yè)細分榜等明星消費大數(shù)據(jù)產(chǎn)品，幫助明星定制IP商業(yè)化策略，提升自身商業(yè)影響力及商業(yè)規(guī)劃效率；同時也助力品牌精準匹配明星資源，提升合作的消費轉(zhuǎn)化率。
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