廣告植入怎么做：谷歌 x 星戰(zhàn) = 用11個(gè)應(yīng)用，讓數(shù)億用戶HIGH翻天
來(lái) 源：AISSUER（微信號(hào)：AISSUER）
作 者：Benny@AISSUER
校 對(duì)：len@AISSUER
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近日，福布斯（Forbes）公布了2016年度全球最具價(jià)值品牌排行榜，其中蘋果、谷歌和微軟分別以1541億美元、825億美元和752億美元的品牌價(jià)值位居品牌榜前三甲。福布斯自2010年舉辦“最具價(jià)值品牌”以來(lái)，除了連續(xù)6年蟬聯(lián)冠軍寶座的蘋果以外，谷歌也是連續(xù)6年上榜。
和因iPhone銷量疲軟受業(yè)界評(píng)擊的蘋果相比，谷歌從去年到最近，一直動(dòng)作頻頻，無(wú)論是重新調(diào)整了公司架構(gòu)，在母公司Alphabet的大旗下在各領(lǐng)域全面擴(kuò)展，還是到今年的 Google I/O 大會(huì)，從安卓系統(tǒng)與應(yīng)用到智能家居，乃至VR領(lǐng)域等均有新品推出，都讓人看到谷歌面對(duì)微軟和蘋果的“夾擊”，仍在不斷往前走得更遠(yuǎn)，用更多優(yōu)秀的產(chǎn)品和服務(wù)去吸引到更多潛在的用戶。
也正因如此，谷歌絲毫不放過(guò)任何能有力宣傳自身品牌的機(jī)會(huì)，其中就包括借勢(shì)各種熱點(diǎn)，如熱門影片們，這些動(dòng)輒在全球坐擁數(shù)十億票房的影片，在它們身上做好植入，對(duì)品牌的宣傳無(wú)疑是極大助力。比如之前AISSUER就扒過(guò)，在今年第一部席卷全球的爆款大片《瘋狂動(dòng)物城》，谷歌是怎么做得一手好植入的。
今天AISSUER帶你回顧的是谷歌另一借勢(shì)植入的經(jīng)典案例：如何聯(lián)手全球知名IP《星戰(zhàn)》，配合影片上映，深度借勢(shì)，宣傳品牌。
在等待了又一個(gè)十年后，星戰(zhàn)迷們?cè)谌ツ晔フQ節(jié)檔期迎來(lái)了全新的《星球大戰(zhàn)》電影，這個(gè)綿延了近40年的系列大片以第七部《原力覺(jué)醒》為起點(diǎn)，將開(kāi)啟新的三部曲篇章。三部正傳加上三部前傳，《星球大戰(zhàn)》的宇宙設(shè)定已經(jīng)變得龐大無(wú)比，由此衍生出的小說(shuō)、漫畫、電視劇、主題游園、玩具數(shù)不勝數(shù)，令這部電影的IP重新變得無(wú)比火熱，不僅讓《星戰(zhàn)7》躋身影史全球票房榜第三位，更讓時(shí)尚、零售等行業(yè)搶著要和這部電影的版權(quán)方迪斯尼跨界合作，其中也包括互聯(lián)網(wǎng)公司大佬——谷歌。
為了配合這部影片的推廣，并讓谷歌用戶中龐大的星戰(zhàn)粉絲一起玩，谷歌做了三波推廣攻勢(shì)：
第一波：讓谷歌旗下的11款應(yīng)用裝扮上了星球大戰(zhàn)的元素，并首先要用戶站隊(duì)選擇光明還是黑暗那一方，因?yàn)楣饷鞣胶秃诎捣降膽?yīng)用“皮膚”是不同的；
第二波：發(fā)布星戰(zhàn)主題的Cardboard（虛擬現(xiàn)實(shí)眼鏡），并配合他們和迪斯尼合作的應(yīng)用，身歷其境地觀看電影《星球大戰(zhàn)》里的場(chǎng)景；
第三波：谷歌還做了一個(gè)AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）網(wǎng)頁(yè)游戲《光劍出鞘》，玩家可以把手機(jī)變成《星球大戰(zhàn)》里的激光劍(需要手機(jī)和電腦配對(duì))，來(lái)參與到一場(chǎng)“戰(zhàn)斗”里。
這個(gè)系列活動(dòng)可謂大獲成功，被80多個(gè)國(guó)家的數(shù)萬(wàn)家媒體報(bào)道，僅《光劍出鞘》帶來(lái)的媒體報(bào)道曝光量就超過(guò)7億次，社交媒體上用戶的贊美之辭不絕于耳。
2分鐘帶你看完谷歌《星球大戰(zhàn)：原力覺(jué)醒》電影營(yíng)銷案例 （翻譯：AISSUER）
第一波：選戰(zhàn)隊(duì)（CHOOSE YOUR SIDE）
谷歌發(fā)布了星戰(zhàn)主題網(wǎng)站google.com/starwars，用戶只要用谷歌帳號(hào)登錄這個(gè)網(wǎng)頁(yè)，然后選擇“光明”或是“黑暗”，之后用戶在谷歌的11個(gè)應(yīng)用里都會(huì)看到自己所選派別的UI元素，包括：谷歌地圖、谷歌搜索、Youtube、Waze、Gmail、谷歌日歷、谷歌翻譯、谷歌瀏覽器等其余應(yīng)用
可別以為絕大部分人都會(huì)選光明一方，因?yàn)槠鋵?shí)平心而論，黑暗的一方視覺(jué)要素實(shí)在酷炫有型太多了……
登錄星戰(zhàn)主題頁(yè)面，就看到主題“喚醒內(nèi)在原力”
選擇一個(gè)派別
選擇光明一方成功！
選擇黑暗一方成功！
選邊結(jié)束后，谷歌地圖上顯示的光明者圖標(biāo)是千年隼號(hào)飛船，黑暗者圖標(biāo)是鈦戰(zhàn)機(jī)（兩者分別為星戰(zhàn)中兩派的代表駕駛工具）
光明者的Youtube進(jìn)度條是藍(lán)色光劍，黑暗者的進(jìn)度條是紅色光劍
黑暗者的Gmail背景是帝國(guó)軍隊(duì)的閱兵場(chǎng)景，光明者的背景是沉悶的沙漠（呼應(yīng)影片人物背景設(shè)定）
Gmail的加載進(jìn)度條變成了光劍（星戰(zhàn)代表武器）
安卓手表的星戰(zhàn)主題界面
谷歌旗下導(dǎo)航應(yīng)用Waze的星戰(zhàn)主題界面
在 Google 翻譯中，新增了《星球大戰(zhàn)》時(shí)代背景里的古文字Aurebesh的翻譯。
星戰(zhàn)迷的谷歌日歷，12月頭等大事就是去看星戰(zhàn)7！
谷歌搜索的隱藏彩蛋：在 Google 的通用搜索里，如果你輸入“a long time ago in a galaxy far, far away”(不含引號(hào))的話，搜索結(jié)果頁(yè)會(huì)以星球大戰(zhàn)中片頭的方式顯示，并且可以聽(tīng)到電影里的背景音樂(lè)(默認(rèn)為靜音)。
第二波：JAKKU星的間諜 （AKKU SPY）
為了推廣這部影片，谷歌還推出了一系列星戰(zhàn)主題的限量版Cardboard，并且免費(fèi)贈(zèng)送給最早下單的用戶。同步和迪斯尼合作推出的應(yīng)用Star Wars（星球大戰(zhàn)同名應(yīng)用）中，用戶還能用虛擬現(xiàn)實(shí)眼鏡觀看星戰(zhàn)7中故事的主要發(fā)生地Jakku行星緊張刺激的飛船追逐場(chǎng)景。
第三波：光劍出鞘（LIGHTSABER ESCAPE）
最后一波就是谷歌的重頭戲：沉浸式增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)網(wǎng)頁(yè)游戲《光劍出鞘》。玩家可以把手機(jī)變成《星球大戰(zhàn)》里的激光劍（需要手機(jī)和電腦通過(guò)瀏覽器配對(duì)），來(lái)參與到一場(chǎng)“戰(zhàn)斗”里。讓數(shù)億計(jì)的星戰(zhàn)迷實(shí)現(xiàn)了童年以來(lái)的愿望！
這個(gè)游戲是谷歌瀏覽器的一個(gè)實(shí)驗(yàn)項(xiàng)目，用來(lái)展示這個(gè)全球月活用戶超過(guò)10億的瀏覽器的特性，同時(shí)推廣HTML5等技術(shù)。
看完谷歌的植入案例，想想我們天朝的互聯(lián)網(wǎng)公司產(chǎn)品植入電影的形式，再次令人無(wú)力吐槽了……
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