婁藝瀟唱歌成小紅書(shū)熱搜 《愛(ài)情公寓5》助小紅書(shū)口碑和粘性雙提升
正在愛(ài)奇藝獨(dú)家熱播的《愛(ài)情公寓5》自1月12日開(kāi)播起,瞬時(shí)收獲了超高話題熱度。開(kāi)播短短2.5小時(shí)愛(ài)奇藝站內(nèi)內(nèi)容熱度值迅速突破8000,上線16小時(shí)已經(jīng)突破9000,成為繼《親愛(ài)的,熱愛(ài)的》《破冰行動(dòng)》《都挺好》之后第四部?jī)?nèi)容熱度超過(guò)9000的爆款劇集。同時(shí),該劇已相繼登頂愛(ài)奇藝熱搜榜、熱播榜、飆升榜、微博劇集榜、話題總榜、豆瓣熱門(mén)影音榜、貓眼全網(wǎng)熱度榜等多個(gè)權(quán)威媒體及社交網(wǎng)站榜單TOP 1。不僅如此,“婁藝瀟唱歌”“愛(ài)情公寓語(yǔ)錄”等相關(guān)話題也登上小紅書(shū)熱門(mén)搜索。作為時(shí)下最火的社交電商平臺(tái),小紅書(shū)更懂內(nèi)容,也更懂用戶(hù)。不僅率先押中2020年開(kāi)年首部爆款劇集,與《愛(ài)情公寓5》進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)合作,獲得現(xiàn)象級(jí)的品牌曝光,還精準(zhǔn)洞悉用戶(hù)社交需求,引發(fā)大量社交討論,實(shí)現(xiàn)品牌熱度口碑與平臺(tái)用戶(hù)粘性的雙重提升。
作為一部跨越十年之久的現(xiàn)象級(jí)經(jīng)典IP,《愛(ài)情公寓》是一代人的青春回憶,沉淀了眾多極具忠誠(chéng)度的粉絲。開(kāi)播前《愛(ài)情公寓5》的預(yù)約觀看人數(shù)最高達(dá)535萬(wàn)人次,位居愛(ài)奇藝劇集預(yù)約排行榜榜首,未播先火的爆款態(tài)勢(shì)早已凸顯。劇里劇外,小紅書(shū)與愛(ài)奇藝共同打造了形式豐富的廣告合作模式,通過(guò)深度定制化內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo),配合社區(qū)的傳播裂變,持續(xù)對(duì)品牌進(jìn)行宣傳和推廣,加倍釋放品牌能量,提升品牌價(jià)值。
在社會(huì)化內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)上,愛(ài)奇藝與《愛(ài)情公寓5》的人設(shè)、場(chǎng)景進(jìn)行深度綁定,提煉出符合人物設(shè)定和劇情發(fā)展的廣告語(yǔ),不僅在劇情中通過(guò)浮層類(lèi)“鳴謝貼”進(jìn)行廣告創(chuàng)意植入,還推出原創(chuàng)內(nèi)容「公寓歡樂(lè)時(shí)刻」小劇場(chǎng),讓演員花式向觀眾“安利”小紅書(shū)。比如,在廣告場(chǎng)景中,將品牌特點(diǎn)與主演之間的情感紐帶巧妙結(jié)合,為美嘉定制化提煉出:“小賢在小紅書(shū)APP分享美食,一菲在分享穿搭,我也要去小紅書(shū)APP分享育兒經(jīng),我所愛(ài)的值得用心分享,我們的故事都在小紅書(shū)”這樣的原創(chuàng)廣告內(nèi)容,讓觀眾在沉浸式的觀劇體驗(yàn)感中自然而然接受了種草,打破以往“打擾式”的營(yíng)銷(xiāo)桎梏,讓品牌營(yíng)銷(xiāo)既不突兀,又能突出品牌特點(diǎn),實(shí)現(xiàn)“廣告即內(nèi)容,內(nèi)容即廣告”。
不僅如此,愛(ài)奇藝還聯(lián)合小紅書(shū)開(kāi)啟社交化營(yíng)銷(xiāo)新玩法,在小紅書(shū)APP中設(shè)置“愛(ài)情公寓5”專(zhuān)題,為用戶(hù)精準(zhǔn)推送《愛(ài)情公寓5》相關(guān)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,還邀請(qǐng)了主演們?nèi)腭v小紅書(shū),向用戶(hù)分享品牌產(chǎn)品與生活精彩。小紅書(shū)以社區(qū)形式與用戶(hù)進(jìn)行深度互動(dòng),將一部分劇迷直接轉(zhuǎn)化為品牌用戶(hù),大大縮短了廣告主的營(yíng)銷(xiāo)鏈路,降低了品牌獲客成本,同時(shí)也拉近了品牌與用戶(hù)的距離,提升用戶(hù)對(duì)品牌的好感度。
作為全劇的最終季,《愛(ài)情公寓5》為這部系列劇畫(huà)上句號(hào),也為商業(yè)市場(chǎng)帶來(lái)更多創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)玩法。除了原創(chuàng)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)與社交化營(yíng)銷(xiāo),愛(ài)奇藝將為小紅書(shū)品牌營(yíng)銷(xiāo)賦予多維拓展空間,隨著更多精彩劇情的相繼解鎖,愛(ài)奇藝與小紅書(shū)品牌的聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)還將持續(xù)發(fā)酵。
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