電影奧斯卡最新提名公布，廣告奧斯卡在哪里？
第92屆奧斯卡提名剛剛公布，立馬搶占各大媒體頭條。1927年5月，“好萊塢之王”——米高梅公司總經(jīng)理梅耶（Louis B. Mayer）在一次晚宴上，向在座的同行提出了一個(gè)設(shè)想：“應(yīng)該把好萊塢的精英分子們都集中起來，組成一個(gè)團(tuán)體。它包括演員、導(dǎo)演、編劇、攝影師，當(dāng)然還有制片人，讓他們成為好萊塢的支柱?！?br/>
于是有了第一屆奧斯卡金像獎，也從此開創(chuàng)了美國電影工業(yè)的黃金時(shí)代。從美國再到全球的巨大影響力，除了市場、資本以外，如今即將百年的奧斯卡，依然圍繞優(yōu)秀作品的核心 “創(chuàng)作人” ，來推動著全球電影的發(fā)展。那廣告界的“奧斯卡”也在推動全球廣告業(yè)的發(fā)展嗎？
作為全球最權(quán)威的廣告獎項(xiàng)之一，戛納國際廣告節(jié)的一舉一動，對全球廣告人來說都是風(fēng)向標(biāo)。當(dāng)中國的廣告人在沖向戛納時(shí)，國際廣告集團(tuán)正在退出。除去它盛大的規(guī)模，大量的飛機(jī)稿，以及泡沫的營銷數(shù)字。讓創(chuàng)意成為當(dāng)下品牌最缺少，卻又最不敢擁有的東西。這是不是廣告在“創(chuàng)意”上失去動力了的信號？
全球短視頻爆發(fā)的元年，廣告行業(yè)也在迅速發(fā)展，中國作為全球經(jīng)濟(jì)的重要載體和5G網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)先技術(shù)國家，在營銷視頻領(lǐng)域有著更廣闊的渠道和傳播手段。但在廣告業(yè)公認(rèn)五大廣告獎中，卻沒有一個(gè)出自中國。
在戛納金獅都日漸冷清的當(dāng)下，中國的“金獅獎”正如火如荼，成為中國最具影響力的專注視頻營銷的獎項(xiàng)，獲得廣大視頻內(nèi)容創(chuàng)作者、品牌、廣告公司乃至市場的認(rèn)可。相比58歲戛納，僅僅舉辦了3屆的金獅獎是怎么成為中國廣告獎項(xiàng)界的一匹“黑馬”？其緣由應(yīng)是捕捉到當(dāng)下視頻營銷發(fā)展的大趨勢。
點(diǎn)擊圖片直達(dá)往屆金獅獎回顧↓
毫無疑問，視頻已經(jīng)成為品牌搶奪市場的重要陣地，如何用好視頻進(jìn)行轉(zhuǎn)化是每個(gè)廣告公司與品牌的重要課題。這背后逃不掉一個(gè)優(yōu)秀的視頻內(nèi)容創(chuàng)作者：導(dǎo)演、攝影師、演員、文案、美術(shù)、配音……
創(chuàng)立之初，金獅獎就被稱作“中國廣告界的奧斯卡”，之所以這樣稱呼，正是因?yàn)樗c“奧斯卡”的建立的核心相似：強(qiáng)調(diào)專業(yè)影視廣告水準(zhǔn)，除了表彰創(chuàng)意公司外，更注重的是個(gè)人。通過提升專業(yè)人才的個(gè)人價(jià)值和商業(yè)價(jià)值，把這些優(yōu)秀的專業(yè)人才都聚集起來，給中國廣告行業(yè)挖掘并輸送新鮮血液，從而推動中國廣告影片整體水準(zhǔn)的提升。
拿2019中國廣告影片金獅獎最佳導(dǎo)演金獎獲得者張大鵬來說，他無疑是2019年廣告圈最炙手可熱的導(dǎo)演，《啥是佩奇》火出圈后，他也“膨脹”了十倍。張大鵬亦是第一屆金獅獎的最佳導(dǎo)演，拿獎之后更好的劇本以及合作機(jī)會，可以說是他工作和生活上一條明顯的分水嶺。在金獅獎的獲獎?wù)咧?，幾乎都是像張大鵬這樣的例子，比如往屆獲獎?wù)撸鹤罴衙佬g(shù)-櫻子（鄭峙）、最佳制片-毛志健，最佳調(diào)色-張英杰，最佳導(dǎo)演-張霞、最佳新銳導(dǎo)演-程天曉……等等。
今年，2020金獅獎升級為“金獅國際廣告影片獎”，與國際伙伴的合作讓金獅獎步入了全球化的新階段。這個(gè)時(shí)代，是中國營銷視頻的黃金時(shí)代。中國的“金獅獎”正在漸漸成為影響著國內(nèi)外營銷廣告的重量級獎項(xiàng)。而它是否會像自己說的那樣，推動整個(gè)中國廣告行業(yè)的發(fā)展？讓我們拭目以待！
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