文案第一，好貨第二，來自倫敦毒販們的迷幻推銷術(shù)
來源：IDEAT理想家
這個(gè)時(shí)代，對(duì)于注意力的爭(zhēng)奪戰(zhàn)早就蔓延到了你能看到的每個(gè)像素，連賭場(chǎng)短信、會(huì)所邀請(qǐng)也總是奇招頻出。有沒有想過，也許在炮制文案方面，黑道人士更有心得？最近，倫敦毒販們發(fā)出的推銷短信就引起了一位廣告創(chuàng)意人員的注意，他不僅覺得這些句子新鮮有趣，還一本正經(jīng)地揣測(cè)起了迷幻金句的營(yíng)銷文法。
“我發(fā)現(xiàn)，這些短信文案在倫敦很常見。作為一位廣告從業(yè)人員，不得不承認(rèn)這些文案的角度還挺新鮮，和我看過的大部分東西都不一樣。” 創(chuàng)意人Georgi Georgiev這樣說。他在偶然間聽到朋友對(duì)著毒販發(fā)來的短信笑出聲來，一時(shí)好奇心起，便開始收集這些愛耍小聰明的推銷段子。
這還沒完，他特地建了一個(gè)網(wǎng)站，煞有介事地為每條文案配上了專業(yè)的營(yíng)銷手法解析，然后給網(wǎng)站取了個(gè)戲劇化的名字—— “一級(jí)營(yíng)銷 （Class A Marketing）”。
收錄在“一級(jí)營(yíng)銷”網(wǎng)站中的案例之一：“地面指揮呼叫湯姆少校，來點(diǎn)Ziggy Stardust披薩，悼念老鮑歸西”。Georgi Georgiev把這種手法歸類為“偷襲營(yíng)銷”，也就是搭上熱門話題的便車，不出贊助費(fèi)就能坐享其成。這段文案的第一句來自David Bowie名曲《Space Oddity》的歌詞。
不論是借用熱點(diǎn)造勢(shì)，還是拉攏耶穌給自家好貨代言，這些毒販寫手們的表現(xiàn)也許會(huì)讓很多專業(yè)文案黯然傷神。“市場(chǎng)總是會(huì)不斷催生優(yōu)秀的創(chuàng)意，雖然我不想表彰販毒行為啦，但是誰都不想放過創(chuàng)意之神的蒞臨不是嗎？我覺得，其實(shí)我們也可以跟他們?nèi)∪〗?jīng)的?！盙eorgi Georgiev說。
不過，Georgiev并不是光憑一時(shí)興趣找個(gè)樂子。他以這些文案為素材設(shè)計(jì)了一系列T恤，售賣所得利潤(rùn)將會(huì)捐贈(zèng)給針對(duì)藥物濫用者的慈善組織。我們從“一級(jí)營(yíng)銷”網(wǎng)站上找來了下面這些句子，和你分享毒販們的鍵盤智慧：
01. 上門直銷
“全年無休，大宗到府”
02. 比較營(yíng)銷
“這一包，輕柔綿軟賽過舒潔”
（“聰明的比較營(yíng)銷可以成為強(qiáng)有力的銷售武器”，Georgi Georgiev在一旁的注解中這樣寫道。）
03. 品牌合作
“新進(jìn)一批NASA火箭飛仙燃料，欲high從速（本人正被NASA追殺中）”
（“品牌合作對(duì)于維系用戶、拓展業(yè)務(wù)相當(dāng)有效?！保?/span>
04. 促銷信息
“周五特惠，折扣碼限量放送中，幸運(yùn)買家買high贈(zèng)high”
05. 品牌代言人
“這個(gè)復(fù)活節(jié)，與穌哥一同high起”
06. 擺明政治立場(chǎng)
“一粒入魂，把ISIS轟成渣”
07. 品牌宣言
“品質(zhì)始終如一，只因傾盡心力”
08. 幽默情境
“國(guó)民健康屬友情提醒：為預(yù)防流感，請(qǐng)及時(shí)接種”
09. 事件營(yíng)銷
“時(shí)候到了。音樂節(jié)少了我們，還有什么可high的？”
10. 間接引發(fā)需求
“誠摯致謝各位支持我讀完大學(xué)學(xué)位的high客，是你們的點(diǎn)滴心意，匯聚起我的精彩人生”
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