家在民生路：這個品牌開了條新路子
民生路，每個城市都有?？赡苁切r候最繁華的一條路，也可能是新城區(qū)一條尚待開發(fā)的路。路，定位在不同的經(jīng)緯度上，但都和人發(fā)生著最緊密的聯(lián)系。每條路都有它自己的故事，就像每個品牌都希望能擁有自己的故事。
民生信用卡，一直在講訴美好生活的不同故事，也希望能和民生大眾產(chǎn)生更緊密的聯(lián)系。所以，在2020年的春節(jié)，民生信用卡給自己的品牌開了一條新路——線上民生路。這條“民生路”將成為民生信用卡在未來一年的新舞臺，各種動人的故事將陸續(xù)上演。而第一季，是關(guān)于“回家的故事”——《家在民生路》。
“回家”是春節(jié)營銷的核心主題。從不同的天南海北，帶著禮物、心愿和祝?；氐阶约旱墓枢l(xiāng)，這條長長的回家之路，就是民生信用卡在春節(jié)營銷中的民生路。
《家在民生路》是由25支平面海報“鋪”設出來的。每一支平面海報都是一個回家的片段。
-第一次感受到爸媽對自己的不放心-
-藍牙音響鞭炮，最潮的春節(jié)BGM-
-年度潘通色，媽媽的潮流指數(shù)穩(wěn)超小區(qū)平均水平-
-反向春運，讓爸媽看看自己生活的城市-
-賬單可以分期，年終獎必須全額到位-
-統(tǒng)一發(fā)送的歡迎短信，是第一聲問候的鄉(xiāng)音-
-發(fā)的第一個紅包，也是一種成人禮-
-無論是錢包里還是餃子里，硬幣都更像個吉祥物-
25張海報，每天一張發(fā)布在民生信用卡官方微博上。民生路的“百景圖”一點點地展開，就像回家的步伐，一步步，離年三十越來越近。而最終完整版，將在年三十當天組成全貌。
同時，民生路的25張海報還會“動”起來——《家在民生路》動畫視頻。
動起來的民生路百景圖在視覺上更生動，同時也符合短視頻已成為品牌營銷必不可少的一環(huán)的風潮。讓民生路不僅在微博平臺發(fā)聲，也在抖音等短視頻平臺產(chǎn)生傳播效果。
品牌x熱點營銷x社會化傳播，是每個品牌都在探索的領(lǐng)域?；咎茁反蠹叶家呀?jīng)學會，但誰能在其中玩出新路子，根本還是看誰更能從品牌自身找出新故事。民生信用卡回歸品牌本身，在”民生“這兩個字去下功夫，挖掘內(nèi)涵，找到跟受眾更緊密的溝通點。將品牌故事發(fā)生的場景回顧民生大眾，講生活中的故事，才能收獲和受眾真實的情感共鳴。
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