35歲的海爾，讓海爾兄弟“打破次元壁”！
2019年12月26日，是海爾集團(tuán)創(chuàng)業(yè)35周年紀(jì)念日。日前，海爾天貓官方旗艦店聯(lián)動(dòng)#天貓超級(jí)周年慶#，推出了一系列與海爾35周年相關(guān)視頻及內(nèi)容。
其中，一支時(shí)長(zhǎng)1分30秒，堪稱“打破次元壁”的小視頻，引發(fā)了網(wǎng)友的熱烈反響——
海爾兄弟突破次元，勾起童年回憶
短片中，海爾兄弟從設(shè)計(jì)師筆下的“二次元”一躍而出，來(lái)到了三次元的現(xiàn)實(shí)世界，在我們?cè)偈煜げ贿^(guò)的辦公桌上，上演了一場(chǎng)精彩甚至有些“驚險(xiǎn)”的桌面冒險(xiǎn)。
35年過(guò)去了，依舊還是熟悉的“褲衩兄弟”~
從文件夾到筆記本，辦公桌上每件東西都可以是他們探險(xiǎn)的樂(lè)園。
“海浪”打翻了“小船”？沒(méi)關(guān)系，別忘了他倆可是出生在海底~
路遇天貓小伙伴，為兄弟倆指了條“明路”！此處利用劇情，植入天貓店鋪元素，使用戶接受度更高。
最后，海爾兄弟從“飛機(jī)”上一躍而下，本次“跋山涉水”冒險(xiǎn)的“目的地”正式揭曉——來(lái)自海爾天貓旗艦店的35周年紀(jì)念徽章。
對(duì)于80、90后的小伙伴來(lái)說(shuō)，“海爾兄弟”絕對(duì)是記憶里抹不去的童年回憶。2020年的到來(lái)，讓第一批90后步入而立之年，他們已經(jīng)成長(zhǎng)為了社會(huì)的中流砥柱，而從小陪伴著我們的“海爾兄弟”也長(zhǎng)大了。
短片將二維動(dòng)畫和三維空間有機(jī)結(jié)合，用日常普通的辦公桌和辦公用品，搭建了一個(gè)不普通的創(chuàng)意場(chǎng)景。視頻以定格動(dòng)畫的形式，搭配恰到好處的特效，讓二次元的海爾兄弟與三次元現(xiàn)實(shí)完美融合，觀感極佳。
同時(shí)，海爾天貓旗艦店將此次活動(dòng)的微博話題與店鋪活動(dòng)植入到辦公場(chǎng)景中，豐富劇情邏輯，與故事情節(jié)自然融合。借助海爾兄弟的超高國(guó)民度，為周年慶活動(dòng)造勢(shì)、為海爾天貓旗艦店引流。
藍(lán)V聯(lián)動(dòng)：線下“生日趴”線上“開禮物”
一紙“江湖令”，八方來(lái)相會(huì)！打破“次元壁”的不只有海爾兄弟，這一次，兄弟倆還召集了多家藍(lán)V品牌，在線下開起了“生日趴”——
頗有江湖風(fēng)的召集邀請(qǐng)函，配合品牌生日趴的Cosplay“現(xiàn)場(chǎng)照”，讓三只松鼠、阿薩姆奶茶、不二家、新養(yǎng)道、藍(lán)天六必治等我們熟悉的品牌也來(lái)了回“次元壁突破”！
有了生日會(huì)，禮物自然少不了。海爾天貓旗艦店以“開箱視頻”的形式，將35家品牌送來(lái)的禮物一一開箱，并隨機(jī)抽送一位“錦鯉”粉絲送出全部禮物。一波系列聯(lián)動(dòng)，體現(xiàn)出了海爾天貓?jiān)谒{(lán)V間的超高品牌影響力。
海爾天貓官方旗艦店本次圍繞海爾35周年的系列營(yíng)銷，主要基于輕松活潑的風(fēng)格。在此基礎(chǔ)上，通過(guò)創(chuàng)意海報(bào)、定格動(dòng)畫等多方位的整合營(yíng)銷，成功打入用戶的內(nèi)心世界，微博話題#今天我們都是海爾兄弟#在活動(dòng)結(jié)束時(shí)達(dá)到了1.8億閱讀量，豐富有趣的內(nèi)容在拉近與用戶距離的同時(shí)，為品牌聚集人氣，最終達(dá)到擴(kuò)大品牌聲量、深化品牌形象，為店鋪大量引流，實(shí)現(xiàn)了品效合一的目的。
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