愛奇藝《愛情公寓5》霸榜又造星吸引10大廣告主5天決策追投合作

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舉報(bào) 2020-01-24

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近日，由婁藝瀟、李佳航、孫藝洲、李金銘領(lǐng)銜主演的都市喜劇《愛情公寓5》正在愛奇藝獨(dú)家熱播。該劇開播后全網(wǎng)熱度持續(xù)走高，開播僅16小時(shí)愛奇藝內(nèi)容熱度就已突破9000，開播首周便強(qiáng)勢霸屏70多個(gè)權(quán)威媒體和社交網(wǎng)站熱搜榜，首集彈幕發(fā)布量刷新愛奇藝全站內(nèi)容單集彈幕發(fā)布紀(jì)錄，第13集新上線互動(dòng)劇玩法突破原有劇情設(shè)計(jì)，引發(fā)全網(wǎng)用戶參與熱潮，推動(dòng)《愛情公寓5》內(nèi)容熱度再創(chuàng)新高至9647。作為2020開年首部爆款劇集，《愛情公寓5》憑借經(jīng)典IP和超高話題熱度吸引了廣泛用戶關(guān)注，更是引發(fā)麥吉麗、東風(fēng)日產(chǎn)、海昌、伊對、美汁源、作業(yè)幫、康恩貝、中國移動(dòng)、立白、婚禮紀(jì)10家廣告主爭相追投。愛奇藝為追投品牌定制專屬營銷方案，以多元營銷方式及創(chuàng)新玩法，持續(xù)發(fā)掘IP商業(yè)價(jià)值空間，助力廣告主最大化釋放品牌價(jià)值。

《愛情公寓5》持續(xù)鎖定各大平臺爆款位置，10大廣告主5天火速?zèng)Q策追投合作

有了蘇寧和小紅書在《愛情公寓5》中的品牌營銷成功案例在前，此次愛奇藝聯(lián)合追投廣告主在營銷上更加創(chuàng)新大膽，通過對創(chuàng)可貼、花絮貼、鳴謝貼等多種營銷方式進(jìn)行排列組合，給廣告主提供更多營銷思路和選擇。同時(shí)，愛奇藝聯(lián)合品牌量身定制營銷方案，通過深度綁定劇情、人設(shè)、場景、臺詞等，將廣告無縫植入，刺激用戶點(diǎn)擊從而有效縮短營銷鏈路，最終實(shí)現(xiàn)用戶消費(fèi)轉(zhuǎn)化。

例如，海昌品牌在陳美嘉和呂子喬夫婦在眾人面前撒狗糧時(shí)自然出現(xiàn)，將品牌賣點(diǎn)與情節(jié)趣梗巧妙結(jié)合，提煉出"海昌護(hù)理液實(shí)力寵溺"廣告語，營造劇集之外的"彩蛋感"，既突出了品牌特點(diǎn)又增強(qiáng)了觀眾代入感，真正實(shí)現(xiàn)了"廣告即內(nèi)容,內(nèi)容即廣告"。

此外，東風(fēng)日產(chǎn)也借助愛奇藝的創(chuàng)可貼廣告"心機(jī)"了一把，選擇張偉在酒吧尬舞后累癱的片段出現(xiàn)，一句"有了智駕，開車不怕累"立刻吸引了觀眾的目光，通過劇中場景反面襯托品牌功能點(diǎn)，在營銷上做到了以小搏大，最大化釋放品牌商業(yè)價(jià)值。

美汁源則以花絮貼方式出現(xiàn)，攜手愛奇藝為用戶精彩放送劇集花絮，同時(shí)借著春節(jié)時(shí)點(diǎn)將產(chǎn)品賣點(diǎn)以新春祝福方式巧妙植入，讓觀眾在歡笑之余也感受到品牌的誠意，從而提升品牌好感度。

"陳美嘉"扮演者李金銘趕場拍廣告，愛奇藝實(shí)現(xiàn)造星與品牌營銷價(jià)值共贏

超強(qiáng)IP、明星效應(yīng)為品牌營銷加碼增益，而廣告商業(yè)價(jià)值又能反哺平臺造星能力。劇中"新上線"的角色諸葛大力，因其可鹽可甜、能文能武的性格特質(zhì)深受觀眾關(guān)注和喜愛。據(jù)悉，作為影視新人的諸葛大力飾演者成果的微博粉絲已增至超200萬，更是成為新晉"虎撲女神"，知名度迅速打開。也正因此，成果迅速成為廣告主"新寵"，在劇中就曾為蘇寧易購代言大頭貼廣告，向用戶花式"安利"，借助明星效應(yīng)，充分發(fā)揮商業(yè)潛力。同樣備受關(guān)注的還有新人角色趙海棠和咖喱醬，這些性格迥異的新面孔在劇中傳遞年輕人的熱血，成為網(wǎng)友的快樂源泉，同時(shí)也能帶給廣告主更多的營銷選擇，越來越多的廣告主開始向影視新人拋出"橄欖枝"。

就在前不久，《愛情公寓5》在上海和杭州舉辦了線下嘉年華活動(dòng)，吸引了眾多粉絲參與，現(xiàn)場氣氛火熱。劇中諸葛大力、趙海棠等的扮演者"空降"現(xiàn)場，與參觀者零距離互動(dòng)，讓很多"愛迷"親身體驗(yàn)愛情公寓，成功吸引廣泛關(guān)注，引爆全民討論熱度，也讓更多廣告主看到《愛情公寓5》的商業(yè)價(jià)值。與此同時(shí)，《愛情公寓5》劇中主演陳美嘉的飾演者李金銘在一次線下活動(dòng)結(jié)束后也馬不停蹄趕往另一個(gè)拍攝地為伊對APP拍攝了口播轉(zhuǎn)場廣告，由此可見《愛情公寓5》追投廣告主的熱情。憑借愛奇藝爆款劇集《愛情公寓5》，愛奇藝不斷為明星開拓商業(yè)價(jià)值空間，讓劇中演員獲得更多廣告主的關(guān)注，實(shí)現(xiàn)明星價(jià)值與品牌營銷價(jià)值的正循環(huán)。

《愛情公寓5》獲得多家廣告主的追投，源于愛奇藝在爆款I(lǐng)P創(chuàng)新營銷領(lǐng)域一次又一次成功的探索。在1月19日上線的《愛情公寓5》第13集中，愛奇藝創(chuàng)新性打造互動(dòng)劇體驗(yàn)形式，設(shè)置了16個(gè)互動(dòng)節(jié)點(diǎn)和兩大不同結(jié)局，為用戶帶來更多驚喜，也為廣告主帶來更多品牌營銷的想象空間。數(shù)據(jù)顯示，《愛情公寓5》第13集進(jìn)入到互動(dòng)劇情的觀眾中，97.4%主動(dòng)參與了互動(dòng)，人均互動(dòng)6次以上。相較于此前VIP劇集上線的首日數(shù)據(jù)，第13集互動(dòng)劇上線首日的播放時(shí)長是非互動(dòng)集首日最多播放時(shí)長的3倍以上。用戶的踴躍參與更推動(dòng)《愛情公寓5》內(nèi)容熱度值再創(chuàng)新高，甚至在互動(dòng)劇的下一集中，"互動(dòng)"成為彈幕中被提及最多的關(guān)鍵詞之一。對于這一創(chuàng)新內(nèi)容形式，社交媒體上，#愛情公寓彈幕#在播出當(dāng)天持續(xù)位列微博熱搜榜前三，截至目前，相關(guān)微博話題閱讀超過5億，討論量接近10萬；互動(dòng)集相關(guān)問題升至知乎熱度榜第二名，掀起了一波又一波討論熱潮。