黑人直播“分手”？直播營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)還能玩兒出什么花樣
最近，關(guān)于黑人疑似分手的消息刷爆了網(wǎng)絡(luò)各大平臺(tái)。在諸多關(guān)注與猜測(cè)聲中，黑人更微博預(yù)告要直播“分手”找新歡。這究竟是怎么回事呢？
分手還直播？不是很懂你們娛樂(lè)圈...
6月6日，黑人建州發(fā)了一條微博，其中“新的生活方式”、“最后的決定”等字眼疑似暗示情變，迅速引起網(wǎng)友的關(guān)注和議論，粉絲路人都進(jìn)入抓狂等真相的狀態(tài)。
話題一度攀升至登上騰訊網(wǎng)首頁(yè)。
并被各大媒體爭(zhēng)相報(bào)道：
黑人分手直播事件迅速占據(jù)百度搜索頁(yè)面：
6月7日，黑人建州再次發(fā)微博預(yù)告直播分手大會(huì)，表明要向大家直播展示 “分手”以及“找新歡”。一時(shí)間，如此赤裸裸直擊受眾好奇心和窺探欲的“直播分手大會(huì)”火了！
分手大會(huì)進(jìn)行時(shí)，“前任”“新歡”方揭曉
當(dāng)天20：00，黑人的直播分手大會(huì)終于進(jìn)入公共視野。20:00直播剛開(kāi)始，彈幕就瞬間爆炸，各大平臺(tái)主播紛紛參與解說(shuō)直播，五大直播平臺(tái)（戰(zhàn)旗、陌陌、一直播、優(yōu)酷、愛(ài)奇藝）的最高峰值在線人數(shù)達(dá)到空前的300萬(wàn)。直播視頻不僅有黑人現(xiàn)場(chǎng)出鏡，還有其他5對(duì)情侶直播分手，上演了生動(dòng)且真實(shí)的分手情節(jié)。至此，黑人分手直播引爆所有網(wǎng)絡(luò)媒體，將30周年大促瞬間推向高潮。
而直到看完直播，公眾才終于恍然大悟。原來(lái)此次所謂“分手前任”，即向舊家具告別；而“尋找新歡”，則是讓消費(fèi)者挑選新近推出的家具。網(wǎng)友紛紛驚呼：套路很深??！
幕后“黑”手，這次“紅”了
其實(shí)，這整個(gè)事件，正是紅星美凱龍30周年大促的一輪線上推廣。紅美特邀黑人建州傾情參與其中，策劃了一場(chǎng)分手大戲，吊起圍觀群眾的胃口，吸引觀看直播。而直播內(nèi)容本身“以分手尋找新歡”制造懸念，內(nèi)容經(jīng)過(guò)精心策劃，很容易引起用戶的情感共鳴。
在社會(huì)化媒體缺少新沖擊的當(dāng)下，直播營(yíng)銷(xiāo)異軍突起，成為新興的營(yíng)銷(xiāo)模式。未能充分掌握這一直播模式的品牌，因直播內(nèi)容趣味的缺失，導(dǎo)致收獲罵聲一片。而在紅美的案例中，品牌+明星+直播的整合，既以?shī)蕵?lè)明星的強(qiáng)大號(hào)召力確保了傳播范圍和速度，又吸引了潛在用戶，并使商家、媒體和明星紅人互取所需。
紅美的這一輪營(yíng)銷(xiāo)選擇打感情牌，被網(wǎng)友戲稱(chēng)，比杜蕾斯還會(huì)玩。
總結(jié)：
①炫妻曬娃狂魔“賤”州閃亮登場(chǎng)， 上演一出棄舊貪新的大戲，營(yíng)造沖突吸引受眾；
②以“分手/新歡”為話題， 用普遍而廣泛的情感體驗(yàn)，直擊消費(fèi)者的內(nèi)心；
③用直播營(yíng)銷(xiāo)作為重頭戲，給消費(fèi)者留下”很嗨！很會(huì)玩兒！“的感受，使大家對(duì)品牌的喜愛(ài)之情有如滔滔江水.......
此番紅美精心設(shè)計(jì)的直播營(yíng)銷(xiāo)，不僅為它贏得了海量關(guān)注度，更是精準(zhǔn)契合了30周年“換新”的主題，把30周年大促玩兒成了一場(chǎng)空前的狂歡！
值得注意的是，紅美直播分手大會(huì)事件營(yíng)銷(xiāo)，并不以單純的成交金額作為考核依據(jù)和最終目的，而是旨在開(kāi)啟娛樂(lè)傳播事件化，直播營(yíng)銷(xiāo)公關(guān)化的互動(dòng)新時(shí)代。
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